游戏心理学研究：娃娃脸效应

游戏心理学研究：娃娃脸效应

法师猫不凡 写于2023.3.12

娃娃脸效应，是进化心理学中的一个重要概念。其又被称为“婴儿图式”假说。该假说认为，所有人类新生儿的外貌，即具有诸如：大头、小圆脸、清澈的大眼睛、小鼻子、小嘴巴、高额头、短下巴、肉嘟嘟的双颊等婴儿或儿童的脸部特征外貌，均会引发人们积极的情感反应。

而人类之所以会对婴儿产生积极情绪反应，以及其他特殊情感偏好，是源于人类自身抚养的普遍的生本能反应。因人类为了保证生存和后代的繁衍，则必须对婴儿进行尽心尽力的抚养、关怀、保护和照顾，以此让种族有延续的可能。而如果婴儿不讨人喜爱，甚至会引起人们的厌恶，人们就不可能会费尽心力去照顾和抚养他们【1】。

而基于进化心理学的原理，婴孩因天生的弱小且需要成人的照顾和保护，才能让其得以生存的特性，导致为了保证人类生存和繁衍的需要，人类大脑经过千万年演化，最终让这种需求进化为了大脑的本能反应。最终导致人们一见到婴儿，即会激发古哺乳类脑中对哺育行为的本能反应，进而产生积极的情绪状态。另外，在此过程中，人体也会相应的分泌催产素等神经递质，以此强化这类情绪反应。最终，在催产素的分泌以及哺育本能的作用之下，人们才会对婴儿产生喜爱，以及想要保护、关心、照顾他们的冲动和渴望【2】。

换言之，这也是为何日式RPG、具有二次元风格的美术人设的游戏中，大多数角色都具有圆脸、大眼睛的面部特征的原因。而这类角色也往往会让玩家感觉“萌萌哒”很可爱。

例如，在《原神》中，不乏娃娃脸特征、小孩子造型的角色设计。例如，迪奥娜、七七、可莉、派蒙等角色均为典型。

《原神》：该作不乏采用娃娃脸与小孩子特征的角色设计

而具有娃娃脸特征的角色人设，甚至可成为一个宣传、营销，以及维护企业形象的手段。例如，卡普空就曾在宣布科幻游戏《Pragmata》，由2022年延期到2023年发布时，使用了一个具有娃娃脸特征的蓝衣萌少女来发布信息，以此降低跳票可能引起的玩家的不满。而这一手段，不仅没有因跳票而引发玩家们的不满，反而受到了他们的一致好评，并纷纷夸赞女孩子很可爱，进而赢得了“萌混过关”的美谈。

具有娃娃脸特征的蓝衣萌少女发布《Pragmata》跳票到2023年的信息

而心理学家西布罗维茨于1996年，则在此基础上，提出了“娃娃脸过度泛化假说”。他认为人们之所以会对具有诸如：圆脸、大眼睛、小鼻子等，娃娃脸特征的成人产生积极的情绪反应，是因为他们具有和婴儿相似的脸部特征，从而激发起了他们哺育、保护、照顾的本能。

换言之，这种保护欲的本能，不仅对婴孩有效，更会因为泛化效应的泛化作用，而对具有娃娃脸特征的成年人、小动物等其他生命体，甚至是物品（例如布娃娃，玩偶等）产生类似的泛化性反应。

《愤怒的小鸟》：具有娃娃脸特征与拟人化设计的小鸟们

例如，在《愤怒的小鸟》中，可爱的小鸟具有着明显的大眼睛、大头等娃娃脸特征，且游戏通过拟人化的方式对小鸟的形象有所展现。
 

综上所述，具有娃娃脸特征的事物，会赋予人们以可爱感、治愈感的情感体验，并会让人们产生想要保护他们的冲动和欲望。而目前这一基于心理学的设计，不仅仅在动漫中有大量运用，在游戏、动画、影视作品等各类文艺作品中，更是屡见不鲜。  
 

参考资料

[1][日]原田玲仁.郭勇/译.每天懂一点创意心理学.陕西师范大学出版社.2009.P176

[2]窦东徽, 刘肖岑, 张玉洁. 娃娃脸效应:对婴儿面孔的偏好及过度泛化[J]. 心理科学进展, 2014, 22(5):760-771