中美App Store Top100游戏对比：中国游戏社交系统以及变现能力更为出色

在国内游戏厂商忙着分析海外市场，雄心勃勃准备出海的时候，国外的厂商也在研究我们。作为全球最大的手游市场，西方游戏厂商们正在努力谋求合作、试图找到正确的方式打入中国手游市场。虽然已有少数成功者，但大多数西方游戏在中国都遭遇了失败。

近日，海外数据分析公司GameRefinery发布了一份分析报告。报告选取中美两国App Store Top100的游戏为样本，对中西方移动游戏及游戏市场的异同点进行了分析。

以下是手游那点事对该报告的翻译整理：

游戏主题、美术风格以及音乐风格的差异

GameRefinery认为，中西方手游的最明显区别在于美术风格和音乐风格。

GameRefinery在分类对比后发现，奇幻题材、三国题材以及拥有高颜值人物造型的游戏在中国市场Top100中占有很高的比重。相反，与美国相比，卡通和现代艺术风格游戏在中国却并不是那么流行。

GameRefinery还发现，高质量的游戏配音和开场界面在中国移动游戏中非常受欢迎。但这两种素材会导致游戏包体增大，通常大的游戏包体在西方并不受欢迎。此外，这些元素在游戏中的使用寿命很短，西方的开发者更倾向在游戏中运用可以不断重复使用的素材，以降低开发成本和开发时间。

游戏可操控性的强弱

GameRefinery表示，中国玩家更喜欢拥有多点触控操作模式以及可自由操控游戏角色的游戏。虽然随着PUBG、《堡垒之夜》等游戏的崛起，这一操作类型的游戏已经开始在西方流行起来，但总体来看，西方玩家最喜欢的仍然是单点触控操作类游戏。中国玩家不喜欢自动战斗，这些内容通常会在游戏后期呈现给玩家的，以便将玩家的关注点转移到已经完成大部分充值的前期。

GameRefinery指出，中国开发者也改变了对于登陆(访问)时长的设定。起初，限制登陆(访问)时长（即失败时失去生命值）是游戏行业的主要货币化机制。从游戏策划的角度来看，限制关卡的登陆(访问)时长最初是为了限制内容的消耗速度。毕竟，用户消耗内容的速度比制作内容的速度快。

对于这个问题，中国顶级游戏研发商是这样解决的：他们不限制关卡登陆(访问)时长，而是限制内容消耗速度。他们可能会暂停或放慢游戏的进度，但很少限制玩家与游戏进行有意义的互动。在中国，限制关卡登陆(访问)时长并不普遍。这一比例占到畅销游戏的33%。在允许某种形式的无限制互动方面，中国热门游戏比西方更前卫。

循序渐进的成长系统和有对变现的耐心

GameRefinery认为中国手游的另一大特点在于其拥有循序渐渐从成长系统，从不会给玩家过多压力。

虽然在中国游戏中，大量的系统、玩法看起来可能很复杂，但游戏内的教学引导做得非常出色。而想要完全解锁游戏所有机制玩法，通常需要几个月的时间。玩家第一天接触到的游戏内容可能与第三十天、甚至更后面完全不同。

虽然所有游戏都拥有升级、货币、增值、道具等系统，但中国游戏会将这些内容做得更有深度。中国顶尖游戏成功的关键在于，它们懂的如何让玩家更深地沉浸于游戏。它不会给玩家施压，而是随着时间推移，慢慢向游戏内引入新的机制。

中国开发者对的变现也更有耐心。中国游戏可以让玩家在没有短期付费的情况下更深入地沉浸其中。诚然顶尖的游戏发行商拥有很多变现手段，但在玩家进一步进入游戏之前，再高的利润也吸引不了他们。

中国游戏拥有更成熟的社交系统

GameRefinery认为，中国手游的头部产品融合了深刻社交理念，这点是西方手游所欠缺的。

与西方手游相比，中国游戏拥有多样化的PVP或PVE玩法、公会玩法、合作任务等；而头部产品大多拥有成熟的聊天功能和观战功能等。这些功能是玩家之间的社交纽带，无论他们彼此是竞争关系还是合作关系。

另外，GameRefinery还指出，中国MMORPG游戏保留着西方已淘汰的一种游戏机制——每日任务奖励。从游戏设计师的角度来看，它可以减少玩家的学习压力。因为每日任务能让玩家更深入地了解游戏更新的物品、角色、机制等。

这就像《神奇宝贝》电视动画中间插播的一个节目——展示一个角色的轮廓，并要求观众猜其名字。虽然节目的主要目的是确保观众观看广告，但实际上它通过这种方式，帮助观众更深入地了解了动画的世界观，并加深了品牌认知度。