恋爱+美食，能不能为“女性向手游”开辟出一条新路？
2014年，《刀塔传奇》火了，市场上“类刀塔式”的卡牌游戏层出不穷；2016年，《阴阳师》在社交平台引起超高讨论度，接下来二次元“抽卡”手游疯狂涌进市场；2017年底，《恋与制作人》的爆火，同样让国内游戏厂商注意到了女性向游戏市场的潜力……
不可否认，2018年的女性向游戏市场值得期待，“男色时代”更是让厂商看到了女性在游戏领域疯狂的一面。但后来者要如何超越这些具有里程碑式意义的游戏？一味复制显然不可行，历史上也有无数款复制品被拍死在时代的浪潮中，但接下来入局的产品要如何形成独有的竞争力呢？
一、《恋与制作人》抓住女性用户的痛点，在细分领域拔地而起
早期，在女性向手游布局的国内厂商仅有少数，其中就包括《恋与制作人》的开发团队苏州叠纸。2015年，换装养成手游《奇迹暖暖》上线之后，立即俘获了大批女性玩家，至今依然保持很高的营收能力，近期借助运营活动也能够冲进国内游戏畅销榜TOP20。
《奇迹暖暖》之后，腾讯、bilibili、蓝港互动、玩友时代等厂商都对女性向产品做了一些布局，包括宫斗类《熹妃传》、日式恋爱换装类《妖精的衣橱》、偶像养成类《偶像梦幻祭》等热门产品，上线初期也聚集了一些女性玩家，但还是局限在比较小的用户圈层，未能在国内爆火。
《恋与制作人》的出现可以说是给女性向游戏市场加了一把火，毫无疑问这款恋爱经营游戏抓住了女性用户的痛点，在社交平台席卷的同时，吸金能力更是能够与市场大热的重度游戏比肩。据SensorTower发布的数据，《恋与制作人》今年一月份的月流水已经超过了1亿。可见，“李太太”、“白夫人”、“许墨老婆”、“周萌萌妻”为自己老公花钱都不遗余力，女性玩家在与纸片人谈恋爱的过程中，课金也很疯狂。
二、一批女性向手游涌入，它们在“巨人的肩膀上”做出变化
关于《恋与制作人》的成功，相信不论是行业媒体还是游戏厂商都经过了仔细的剖析。《恋与制作人》抓住了女性向市场空白的机会；满足少女心的四种完美男性人设，人物立绘+配音都让玩家一本满足；经过社交平台的发酵、传播，扩大了用户圈层……
面对细分领域上的又一风口，这一类型产品成为了“香饽饽”。手游那点事此前提到过，近期有不少女性向新作即将推出，包括西山居的换装手游《云裳羽衣》、Karinto的《乙女剑武藏》手游版、苏州玩友的《恋人之森》等等。
另外，继《梦间集》之后，完美世界也将上线一款女性向的恋爱经营手游，继续深耕女性向游戏市场。更为重要的是，《梦间集天鹅座》有着“梦间集”IP的加持，游戏还未上线就引发了不少粉丝用户的期待。
在笔者看来，《梦间集天鹅座》在女性向手游市场有一定的优势。完美世界虽然是后入局者，但研发团队在打造《梦间集》时已经积累了一些经验。从目前官方透露的游戏内容来看，《梦间集天鹅座》很多细节都做到了从女性玩家的角度来考虑。
1.《梦间集》原班画师制作，粉丝玩家期待值UP
“梦间集”作为完美世界的原创IP，首先针对其做女性向手游的新品推进是不错的选择。一方面，降低了初期的用户导入门槛，和无IP的同类型产品相较而言，《梦间集天鹅座》已经积累了一定的用户基础。另一方面，《梦间集》的美术得到了很多玩家的肯定，选择《梦间集》原班画师制作，也是对游戏画风的保障，同时也比较符合IP粉丝的口味。
目前《梦间集天鹅座》已经曝光了两位男主角吴千和青莲的海报以及相对应的配音演员，这两个角色是从《梦间集》中衍生而来，青莲剑剪了短发化为青莲，千丈卷则是绑上了马尾在现代都市被命名为吴千，这些角色都给与了玩家浓浓的熟悉感，接下来的其他男主角揭幕相信是一个不小的看点。
一般而言，恋爱经营游戏的角色立绘和配音是初期能否吸引女性玩家的主要因素，《梦间集天鹅座》如果能把握好主流女性用户的口味，其实就已经成功了一部分。
2.恋爱+美食，从女性用户喜爱的题材入手
据官方透露，《梦间集天鹅座》有多位性不同的男主角可以攻略，相信总有一款是你的菜，玩家可以与男主角约会、通过多种社交功能与他们互动。另外，玩家需要通过经营咖啡厅，推动剧情的发展，逐步揭开不同男主心中隐藏的秘密。
也就是说，《梦间集天鹅座》不仅仅是一款恋爱向手游，而且制作团队还在其中融入了“美食”玩法，游戏设定玩家可以通过制作美食治愈来来往往的客人，感受他们独有的人生经历……
综合来说，“恋爱”和“美食”都是女性玩家比较喜欢的模拟经营游戏题材，将这两者结合起来用户群得到进一步扩大。目前《梦间集天鹅座》具体玩法还未曝光，所以两者融合的效果如何还要继续观望。但从目前官方的外放信息中还是可以隐约看多更多创新的玩法可能性。
在笔者看来，《梦间集天鹅座》从细节着手，针对女性用户的需求、喜好口味都做了一些相应的设计，给这款游戏加了不少分。
三、成功不易复制，女性向手游的突破口在哪？
今年，大把女性恋爱经营类手游将涌向市场，但这些后来者要复制《恋与制作人》的成功并不是那么容易。据极光大数据发布的“2018年2月女性手游用户研究报告”，女性手游用户规模已经达到了3.67亿，在女性手游用户中渗透率TOP250的手游app中，休闲益智类占比25.6%，超过了四分之一。虽然《恋与制作人》已经证明了女性玩家的付费潜力，但女性向手游到底有多少核心用户？圈层外的女性用户又要如何挖掘？
在国内，女性向游戏还处于稚嫩期，这类产品和主流网游相比在数量上处于另一个极端。但至少《恋与制作人》的成功给国内厂商提供一种思路，女性向游戏应该怎么去做。
首先要找到核心的目前群体。从《恋与制作人》的用户画像上来看，女性用户占比91%，其中30岁以下女性用户占比近80%，20-24岁占比超过四成，女性向手游首先要考虑的是这一年龄阶层的女性用户需求。
抛开市场的契机不谈，从产品的角度来说，后来者也需要从女性玩家的角度来决定如何设计游戏。《恋与制作人》不管是人物设定、角色设计还是约会插曲，都满足了女性玩家的浪漫爱情幻想。这也是玩家抽卡、疯狂课金的主要原因。
剧情同样也是乙女向游戏需要重视的部分。《恋与制作人》的剧情可能是这款游戏相对比较薄弱的部分。有玩家认为，“女主和四个男主的故事线，感觉女主有四个人格，故事情节的转折比较生硬，造成女主的设定比较尴尬。”另外，不能选择自己喜欢的男主角进行攻略一定程度上也降低了玩家的游戏活跃度。如何满足玩家的剧情需求，或许是接下来入局的厂商可以继续深化的方面。
总结
从根本上来说，女性向游戏需要游戏厂商扭转多年来从男性角度考虑的思维。从目前曝光的资料上来看，《梦间集天鹅座》在游戏中加入了很多能够吸引女性玩家的要素，往女性喜爱的恋爱、美食等方面靠拢，在细节的设计上也有一些独到之处，或许能够在女性向手游市场引起波澜。