大话手游X刘昊然，在贴靠《琅琊榜2》上下了苦功
2017年12月18日，刘昊然代言《大话西游》手游刷爆朋友圈，与胡歌不同的是，刘昊然没有走“正剧”模式，而是学习优秀网剧的创意中插模式，制作了许多自传播性强的素材传播，成功吸引年轻人的注意，在SNS媒体、微博、抖音掀起了热度。网易游戏“我们不一样”营销玩的掷地有声，也让行业学习了在代言明星潜力挖掘上，如何让明星粉丝、剧粉、玩家玩成朋友。
阅星无数，已具备“预测爆款”的能力
不同于大多流量小鲜肉，刘昊然外型干净、阳光，他有一鸣惊人的高起点，却从不靠脸刷人气，而是通过拼作品、拼演技获得今天的成绩，可以给品牌带来积极向上的正能量。《大话西游》手游选择刘昊然为全新代言人，除了“星探”的洞察力，在代言营销模式上，也以有趣、接地气、时尚的魔性尴舞，替代了大多游戏代言宣传片“高大全”的窠臼，吸引了大量粉丝与玩家的关注。在热播剧《琅琊榜2》中，刘昊然演绎的萧平旌给观众带来了震撼，《大话西游》手游紧贴《琅琊榜2》沉船案等剧情做内容，不仅配合粉丝安利剧情推出了《少侠情报局》，还开启了刘昊然专服，刘昊然专属新手任务配音，为刘昊然送鲜花打call，在网络播放平台植入创意中插等活动。优质内容产出加上大手笔投放，做到了粉丝，产品、明星的三赢。
盘活多领域文化，挖掘影游联动更多可能性
在泛娱乐时代，游戏与电视剧联姻已是常态， 2016年网易游戏《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑很倾城》深度、全面的影游联动，成为了年度最佳游戏营销案例；2017年《三生三世十里桃花》电视剧、电影与同名手游遥相呼应，实现了电视剧、手游、电影的无缝衔接；《大话西游》手游在这两个影游联动的优秀案例之后，它不仅是打通玩家与观众之间的堡垒，还满足了用户视觉与感情需求。《大话西游》手游通过游戏送鲜花、与《琅琊榜2》联动的活动，为刘昊然粉丝送签名照、电影票等福利，实现了放射性触达。在SNS、微博、贴吧等粉丝群体聚集地，《大话西游》手游“少侠情报局”被广泛传播，让两部《琅琊榜》观众、《大话西游》IP用户、《大话西游》手游手游用户、两个明星代言人粉丝都参与了进来，为《大话西游》手游品牌带来了更多关注。
以生动、多样、互动性强的内容诠释品牌内涵
《大话西游》手游这次的营销主题是“新江湖，新少侠”，在迎来琅琊少侠刘昊然后，古装大戏与古风游戏两个重磅IP交融汇合，两种艺术一种新国风文化的同步，一代权臣，二代少侠的家国情怀、热血情义都与《大话西游》品牌完美交汇，让很多从不相识的人有机会变成朋友，以可感知的内容与情怀，让多方粉丝既是内容的接受者，还是内容二次创作源以及传播者，从多个角度为《大话西游》手游品牌发声。刘昊然也不仅是自己代言，还代表萧平旌代言，乱世中一路顽强前行的长林二世子，一个勇敢，有担当疾恶如仇，杀恶人唯恐不尽新少侠；游戏内贴合剧情推出的《少侠情报局》，也不是简单的联运植入，而是游戏与剧情的水乳交融，是侠肝义胆的表达，更是有血有肉的细腻柔肠，让剧粉、游戏粉、刘昊然粉丝共通的情感在这里绵密交织。
验证一次营销是否成功，要看吸引了多少追随者
从确立愿景到实现目标，《大话西游》手游以新少侠、兄弟情义等显性基因作为设计语言去表达，无论与剧合、与刘昊然和还是游戏里新内容表达，都有声有色的找到了释放价值的正确入口，再用创意的语言去表达，让品牌和产品都有故事，有特点，有卖点。它让我们看了了，品牌想要通过营销更好的传播，一定要根据自身的DNA去寻找切入点，只有找到了品牌的DNA，品牌才能做到有人文情结，有共鸣，甚至有话题。在这次代言营销中，无论是少年老成的安静男孩突然的魔性，还是搬进游戏内的“风林故事”，重塑青春、热血的“新少侠”，《大话西游》手游都用明确洞察，准确把控，超强执行向年轻的市场表达了自己，对深度探索游戏产品如何借势泛娱乐，更好的实现影游联动提供了借鉴与参考。