为什么说现在的游戏已无情怀只剩套路？
大宇好像真的很缺钱。
在过去一年多的时间里，大宇就授权第三方推出了《仙剑奇侠传》《新仙剑奇侠传3D》《仙剑五前传》《仙剑客栈》等4款作品，能凑一桌麻将。基本属于卖情怀+卖美术的产品，玩法都是套路——《仙剑客栈》这款怎么听都该是经营类型的产品，你能想象到它居然成了卡牌战斗游戏?!
《仙剑客栈》手游被玩家吐槽“这哪里是仙剑客栈?”
在这4款产品里，《仙剑奇侠传》《新仙剑奇侠传3D》的排行情况还算较为稳定，但另外两款产品的成绩就不太好看了，上线之初排名虽然靠前，但很快就走向下坡，AppStore畅销榜Top200已无踪迹可寻。
《仙剑五前传》(左下)及《仙剑客栈》(右下)在AppStore畅销榜的排名情况不尽人意
尤其是在《仙剑奇侠传6》遭遇玩家口碑滑铁卢后，《仙剑》宣传中常出现的“情怀”二字，成为了玩家们发泄口——“情怀6”甚至成为了《仙剑6》的代名词。
现在，《仙剑》又要出新手游了，新作的名字叫《仙剑奇侠传3D回合》——等一下，这好像和前面的《新仙剑奇侠传3D》读着很像，让人有些凌乱。
更让人凌乱的是，《仙剑奇侠传3D回合》为什么单看UI就是一款《梦幻西游》式的产品?为什么开创了国产RPG游戏纪元的仙剑，如今表面上打着情怀的标志、实际上却在模仿着别人?
《梦幻西游》(上图)与《仙剑奇侠传3D回合》(下图)UI对比
仙非仙，剑非剑。它们只是换了皮的手游，不是仙剑。
令笔者痛心的是，类似的“拿来主义”在游戏圈既不是第一次，恐怕也不是最后一次。
《我叫MT3》引玩家媒体质疑
三年前，乐动卓越CEO邢山虎在接受采访时曾说：“今天，就在此时此刻，在中国国内甚至在日本、美国，至少有30个以上的团队在模仿《我叫MT》，从玩法到界面……从商业角度来看，模仿并不可耻，可耻的是一个CEO把自己的公司做倒闭了。这就是商战，商业战争。”
一语成谶!邢山虎在说这番话的时候或许没有料到，三年后的乐动卓越，成为了自己不愿成为的那种公司。
在凭借《我叫MT》这款产品在手游行业一炮而红后，乐动卓越在随后3年里，接连推出了《我叫MT符文英雄》《我叫MT外传》《我叫MT2》《我叫MT全3D》4款游戏。除了《我叫MT2》之外，剩下3款产品全部折戟。
即便是发布时被寄以极高期望的《我叫MT2》也没能复制《我叫MT》的成绩，上线半年后的榜单表现甚至逊色于《我叫MT》。
现在又一款新作要来了——《我叫MT3》。但《我叫MT3》发布之初就遭遇了一些媒体的质疑——这款产品怎么看也是《梦幻西游》——准确来说，应该是完美的《神雕侠侣》。
有媒体指出，《我叫MT3》其文件目录下，出现了anranxiaohunzhang(黯然销魂掌)、bamendingxing(八门定星)、banmasuo(绊马索)、budongchan(不动禅)等只有武侠游戏才会出现的技能音效命名。而这些素材经过验证，均来自于完美开发的《神雕侠侣》。
《梦幻西游》(上图)与《我叫MT3》(下图)的UI与技能设定
乐动卓越CEO邢山虎近期在接受采访时表示“用特点来定义一款游戏不太公平，如果你一定要定义某一个方向，你也可以那么说，但我认为不精准——《我叫MT》出来，很多公司也在向它学习，既然MT1是卡牌，那么MT2为什么就不能是带操作的卡牌?《梦幻西游》出来之前，《神武》也很厉害，《聊斋》也做得不错，都是交互性的大型MMORPG。”
《我叫MT》开辟了国内卡牌手游的新时代，这一点毋庸置疑。时至今日依然能见到完全以《我叫MT》换皮而原来的卡牌手游——比如最近刚上线的《火影忍者-忍者大师》就是一款套了火影的IP，但依然是彻头彻尾的《我叫MT》。
或许正是基于对《我叫MT》IP的喜爱，《我叫MT3》才引发了如此大的争议，最令玩家唏嘘的是：曾经作为众厂商模仿对象的乐动卓越，为什么会走上了模仿他人的道路呢?
有玩家这么评论：“除了失望，我想不出别的词了。反过来说，考虑到网易的开发能力，只要保持照抄，不出大bug，《MT3》应该会是乐动卓越‘品质最好’的游戏，真是悲哀。”
IP遭轮：不见情怀，只剩套路
正如《仙剑》《我叫MT》所显现的问题，许多经典IP在玩家的眼里，情怀已经不在，只剩下了赚钱的套路。
“所谓的IP就是一鸡多吃。”马化腾在今年召开的两会上如是说。但是在许多厂商的操作下，一鸡“多吃”变成了“一鸡”多吃。
这里的IP指的当然不是IP地址，而是知识产权(intellectualproperty)，它就好比文化行业中的“品牌”——火影忍者、金庸的武侠小说、甚至是你在电视上看到的《跑男》等综艺节目，它们都算IP。
如今，你在几乎所有的会议上都能听到关于IP的讨论，几乎所有的大厂都朝“泛娱乐”方向布局。IP的价格也一翻再翻。
10年前完美世界以100万元拿下萧鼎《诛仙》IP的游戏改编权已经是大新闻，但若同10年后的IP之热相比，完全是小巫见大巫。
2014年的Chinajoy上举行了一场网文游戏版权拍卖会上，6款作品拍出了2800万的成交总额，其中有一部小说还未开写，仅凭一个标题就拍出了810万人民币，已赶上北京房价，甚至超过了《火影》《海贼王》。
相比之下，《火影忍者》《海贼王》等日漫IP在2015年初的一份报价表中显示仅为800万人民币，相较之下国内的IP授权金已有些虚高。
IP价格虚高背后的推力，与手游的发展不无关系。由于屏幕与使用场景的限制，手游很难承载庞大的世界观，套一个经典IP能让玩家们有更好的代入感。加上手游行业竞争激烈，利用IP的情怀来吸引粉丝进入游戏，成为IP火热的重要因素。
2015年日本游戏A级IP报价目录
但IP的高价并不能让厂商用心经营，反而为了快速捞钱而出现了新的乱象，甚至发展到了无IP不游戏的程度，不少开发商在做一款游戏之前，就找好了IP准备套用，这样所产出的产品，往往只是有IP而没内容的产品。
在笔者看来，粗暴套用IP模式完全是饮鸩止渴，对玩家的心态是破坏式的，“情怀”都在厂商套现的过程中快速地消耗。
“很多游戏厂商实际把影视作品作为游戏的营销和推销的手段了，这种事如果作为推广和宣传的手段，就会很快毁掉这片干净的绿土。”《古剑奇谭》投资人孟宪明对17173表示。
IP一鸡多吃不是坏事，关键做鸡的姿势要对!
每个厂商都试图复制当年《诛仙》所创造的辉煌战绩，但若从手游上看，这些产品从未能比得上《诛仙》。连十分之一个《诛仙》都不如。
《莽荒纪》《佣兵天下》《盗墓笔记》《众神王座》《四大名捕》……网文IP改编的手游如此之多，放眼AppStore排行榜，却看不到它们的踪迹。
你觉得是为什么?
因为用户不会因为一个IP，就失掉判断力。因为用户不会因为一个IP，就为虚假的“经典”买单。因为用户不会因为一个IP，就投身于一款坑钱的游戏。
这些IP改编上的失败者错就错在，以为有个IP，就能让用户上门，放个充值按钮，就能让用户买单。
当国内的厂商摆出“泛娱乐”“IP战略”等高大上的词忽悠人的时候，为什么暴雪不讲情不讲IP怀就铸成了那么多好评如潮的大作?
当国内的厂商急于通过IP赚快钱时，为什么Supercell通过没有IP的《COC》《皇室战争》站上了手游圈之巅?
即便是将IP的“一鸡多吃”，试问：同样是书改电影，为什么漫威的超级英雄好评无数，而《鬼吹灯》却出拍出了《九层妖塔》这种烂片?同样是单机改网游，为什么《剑侠情缘》3款端游各有千秋，而《仙剑》却只能一直吃老本?
或许是因为不自信?因为激烈的竞争环境与生存压力?因为如邢山虎所言的“模仿并不可耻，可耻的是一个CEO把自己的公司做倒闭了”?
笔者不是CEO，可能无法体会到高压下的紧绷之感，可能也无法体会IP成为救命稻草时的雀跃。
但笔者能够体会玩家从见到一个IP时的心动、到进入游戏后发现只是挂羊头卖狗肉时的失望——那种感觉就像“狼来了”的故事，次数多了，谁还相信IP的价值，谁还相信厂商的宣传?
所以拜托能不能用点心?当用户的信任消耗殆尽，情怀就变成了吐槽，IP也会真的像垃圾一样被丢弃和唾弃。那是多么可怕的事。
IP之情怀应该成为厂商们肩负的责任。
IP永远都别成为吸引用户上钩的鱼饵。
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