动之有“理”，聊聊游戏的动效设计

　　随着智能手机的流行，人们开始越来越关注App产品的动效体验。手游产品的动效设计，还像个初生的婴儿，在不断摸索与积累经验，为产品创造更大的商业与用户价值。

App的信息传递为什么重要？
　　什么是信息传递？智库百科中定义，在销售管理中传达商品信息就是用特定的方式去影响人们的购买行为，使它在市场上产生反应。在现实生活中，我们在体验产品时，容易获得这样的帮助或服务：

或者，有这样节省人力资源的功能提示，引导我们生活中正常秩序：

而App产品体验时，很少会众人围观，随时有人指点迷津。通常是，一机在手，天下我有!

       所以，游戏出现与玩家进行互动与指引的虚拟人物NPC，或者，例如刀塔传奇使用红色暗示获得新装备或未阅信息，来提醒与引导玩家进行操作，并很好利用新手引导，建立玩家对信息传递的粘性感知与操作习惯。

　　传统的实体产品与互联网商品营销，其实，在用户实现购买行为过程中，都提供客服或产品咨询来对用户进行一定的产品营销与服务，而且，购买者更带有一些自主的目的性，也愿意付出更多的时间成本对产品进行一些了解。但，移动端app却没有提供这方面的即时服务，更多只能通过自身的优质体验来吸引并获得用户信任与支持，所以，app产品在信息传递与体验设计上显得尤为重要。

动效设计的价值体现
　　网络上其实已经流传了不少对app动效作用的总结，例如，流畅过渡，高效反馈，操作引导，升华体验。在这里，对于动效的作用，我主要针对游戏产品的体验价值进行简单概括：

       下面的GIF动画案例，是斗战神的一个活动系统的动效表现，便于玩家更快速理解整个系统功能的游戏体验，信息传递更加清晰，生动。

动效Demo设计流程

       流程需求的出现，利用各方面的专业人员，主要为了产品研发更敏捷，节省时间成本，同时拥有更优秀的产品品质，所以，动效Demo设计，有它存在的意义。这阶段有些类似影视动漫行业的“visuals cript”（可视剧本），即我们通常所见的Storyboards或者现在电影创作流行的Pre-visualization。

　　进行动效设计前，通常先进行需求分析，甄别策划、交互与视觉输出的需求的合理性，然后，达成一定的共识，进入设计执行，有效利用竞品分析，产出设计方案。

最后：关于设计理念
　　动之有“理”，更多是想强调一种理念，例如建筑设计，简约主义风格，偏向功能，以“住”为先；后现代主义风格，偏向装饰形式，以“看”为先。无论是物理学的万有引力到量子学，还是数学的古典代数到混沌数学，都显示了人类对宇宙与生活的知性经验沉淀。用户，通过已有知觉经验与行为习惯，去使用与判断产品的体验；而设计师，利用已有设计理论与经验，去设计未知的产品体验。

　　爱德华·格莱泽的《城市的胜利》写道“…社会学家赫伯特 甘斯在他对莱维顿生活的描写中所写的那样，批评者们是站在一个“游客的角度”发表意见，他们更为注意的是“视觉乐趣、文化多样性、娱乐、审美满足、多样化（也许是异国情调），以及情绪刺激”。一位典型的在莱维顿购买房子的居民需要的是“一个舒适、方便和可以满足其社交需要的居住场所……”作为移动端产品体验主导的设计者，你的用户定位，偏向于游客，还是忠实的定居者？产品哪些体验是偏向简约式的功能性设计，还是取悦式的形式感设计？