腾讯、FB领跑 阿里头条硬核等加入H5游戏平台战局

今年以来，H5游戏或者说小游戏是行业里为数不多的亮点。了解到半年多时间里至少诞生了16款流水过千万的H5游戏，其中还包括《海盗来了》、《传奇来了》以及《我的地盘OL》等多款流水过亿的爆款。

而在H5游戏平台布局方面，除了微信外，还有QQ、今日头条、FB Instant Games、硬核联盟和4399等厂商在布局。游戏茶馆总结了其中一些平台现行商业分成政策：

进入下半年来，百度、阿里巴巴以及今日头条三家都加大了“小程序”方面的布局。7月，百度推出智能小程序；9月，支付宝和今日头条先后上线小程序入口，目前今日头条已经在内测小游戏。在海外，今年3月，Google也推出类似小程序的Google Play Instant，玩家无需下载游戏即可游玩......

H5游戏平台目前优惠较多

虽然小游戏已经爆发，但可能由于H5游戏平台诞生并不久，目前平台方还处于推广阶段，针对游戏CP优惠还是比较多的。

据游戏茶馆了解，多数H5平台都实行阶梯分成制度。当游戏流水低于一定数额时，平台方只收取渠道技术费。

以微信为例，小游戏流水50万以上微信抽取四成，而50万以下微信不参与分成。平台方与游戏厂商按四六分成的政策，也普遍低于国内各大手游分发渠道。此前游戏茶馆曾报道过，国内多数安卓渠道先行扣除技术成本后，剩余流水按五五分成。一些强势渠道甚至抽成可以达到70%~80%。

不过，微信现行优惠政策将维持到今年年底之前，明年政策是否延续还有待观察。

从上表来看，Instant Games无疑是对游戏厂商最有利的平台。而Facebook为推广Instant Games也放弃了自己的收入。

此前Instant Games安卓版游戏流水先由Google抽三成，剩余流水Facebook再同游戏厂商按三七分成。这样游戏厂商实际只能获得49%的游戏流水。在欧美市场上，三七分成被认为是理所应当的情况下，Instant Games安卓版厂商还拿不到一半，这无疑会打击厂商积极性。

8月底，Facebook宣布放弃Instant Games安卓版的抽成，游戏开发商将获得流水的七成。这个措施普遍受到游戏厂商的欢迎。

另外，微信上一些游戏盒子、公众号一定程度上也相当于一个发行渠道。游戏茶馆了解到，游戏盒子的量价格相对广点通便宜不少，普遍一个用户不超过两元。不过在微信限制跳转的新政下，游戏盒子可能会走下坡路。

H5平台目前普遍入口较深

游戏茶馆浏览了目前几大H5游戏平台，可能是由于还处于刚刚推出，还在测试阶段，目前H5平台入口普遍较深，多个平台入口需要3~4步操作才能找到。

就算流量最大的微信平台，玩家如果想自主发现新游戏，需要点击发现→游戏→下拉页面才能看到朋友正在玩的小游戏。

而硬核联盟的小游戏平台，隐藏在商店首页的“快应用”栏目。玩家点击进入快应用后，需下拉才能在banner位置看到小游戏推荐。

OPPO小游戏主页

Instant Games在Messenger平台上入口较浅，玩家登陆Messenger后点击右下角的手柄按钮即可看到一堆Instant Games。

Instant Games入口相对较浅

不过基于社交的H5游戏平台传播游戏十分方便，无论微信还是QQ轻游戏都可向好友、群发送游戏链接卡片。而Facebook Instant Games更是可以通过Messenger发布游戏动态，可按开发者的策略自动邀请玩家重返游戏。这可能是一个拉留存的好办法，但也不能过于打扰玩家。

在Messenger上可以看到自己玩过的游戏动态

据了解，QQ轻游戏也正在搭建类似的通知平台，从而提升游戏留存率。

头条系、阿里系H5平台蓄势待发？

目前支付宝小程序生态已经初见雏形，打开支付宝首屏即可看到近期常用的小程序：饿了么、共享单车、淘票票等可能都成了不少用户首页常驻小程序。据阿拉丁指数，支付宝小程序日活达到了1.2亿，注册用户突破3亿。

目前，支付宝小程序已经有“游戏中心”入口，虽然里面一共只有9款游戏，还全是阿里游戏自家手游。也许今后支付宝游戏中心会陆续接入其他公司的H5游戏。

不过，淘宝App端的“淘宝游乐园”已经推出多款H5游戏，玩家不用下载就可以玩中文版的《旅行青蛙》。淘宝游乐园目前推出的多款游戏，也和微信小游戏刚刚登场时类似，都是较有魔性的休闲游戏。

淘宝游乐园已经游玩H5小游戏了

而淘宝游乐园也搭建类似Instant Games的通知平台，只要玩家玩过游戏，可在淘宝“消息”页面看到游戏官方号。游戏茶馆还发现，游戏官方号除了可一键开玩外，还集成了游戏讨论区，这或许可以增加游戏活跃度，倒是一大创新。不过鉴于淘宝社交属性很弱，这个H5游戏平台能走多远还是问题。

游戏官方号底部集成了游戏讨论区

据媒体报道，今日头条、抖音等App已经开始了内测小游戏，已经做到通过短视频页面按钮跳转小游戏。

鉴于今日头条、抖音手握大量流量，想必能吸引大量小游戏移植过来。尤其是目前不少爆火的小游戏都拜抖音小视频所赐，短视频可将小游戏玩法、亮点直观展示，这或许成为头条系H5游戏平台一大利器。