用数据说话!《太古神王》三大策略创造1000万总创角

发表于2018-10-17
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深秋将至,游戏行业却已陷入寒冬。早在8月中旬,国家就出台各项政策对网络游戏进行监管,中国游戏行业陷入低迷状态,让人唏嘘不已。

在这样的环境之下,今年国内手游市场难见爆款产品。可越是处境艰难,越需主动迎击。初见科技就凭借旗下的重磅IP作品《太古神王:星魂觉醒》手游,冲破颓势的局面,创造佳绩,甚至在游戏上线已有四个多月的时间里,各大主流应用商店的首页头图、畅销榜、推荐栏依然有它的身影,其吸量能力可见一斑。截止到十月初,游戏内总创建角色数量已高达1000万。

那么,如此惊人数据的背后,他们到底实施了哪些针对性策略?

策略一:深挖IP内核,开发玩家心仪的高还原手游

几年前,手游市场还是“得IP者得流量”,如今,产品质量和IP并行才能走得更远。早在2015年,一部拥有400万忠实读者的网络小说《太古神王》吸引了初见科技的关注,他们从这部作品中发现了无限潜力,一口气买下了游戏、影视、动漫等IP改编权,有意将其作为IP布局的头牌,打造总投资超10亿元人民币的全方位的泛娱乐计划。对此,初见科技率先采用逆向影游联动的模式,先用手游聚集忠实用户,再通过同名影视剧等其他泛娱乐项目来吸引大众视线。对此,同名游戏的开发成为初见科技打造《太古神王》IP之路的第一步。

《太古神王》庞大的世界观、丰富的故事剧情和性格鲜明的角色,都适合改编为MMORPG。然而,初见科技通过市场调查发现,大量读者都是被小说快节奏的剧情而吸引。可MMO模式下漫长而单一的升级过程与小说本身的快节奏是背道而驰的。因此,在游戏开发的过程中,研发团队用“离线挂机”、“一键完成”等方式对传统MMO模式进行优化,删减枯燥重复的升级、强化过程,不仅为玩家减轻负担,更营造出与小说一般的快节奏体验,给原著党一个真实的太古世界。

有特色的事物,无论何时都能闪耀独特的光芒。《太古神王》同名手游在首次渠道删档测试就达到了次留45%、七留16.8%、付费25%的良好成绩,更是在不删档测试创造了首日新增付费率超过30%,首日用户次留44%这样赶超业界平均水平的数据。这是《太古神王》手游一次触达玩家内心的尝试。如此优异的数据,也让业界对这款游戏本身以及背后的支柱——初见科技,投入更多关注。

策略二:直达玩家需求 精准而高效的“买量”方式

游戏受欢迎,最重要的是懂得玩家的喜好。如何才能准确了解玩家的真实需求?初见科技自有一套特殊的战略。

在游戏研发阶段,初见科技进行了多次内部买量测试并针对测试数据进行游戏调优,这才使得后续不删档能够顺利推进。他们秉承着渠道买量两手抓的理念,持续导入契合度极高的玩家,为《太古神王》手游创造了令业界刮目相看的数据,保证了玩家来源和游戏内正向的生态环境。在买量的过程中,他们一直不断对买量玩家的喜好进行分析,比如玩家更倾心偏华丽、阳刚、热血的形象,游戏中相关的美术风格和买量素材就针对这些反馈进行相应调整。

另外,有的玩家会反馈角色跑动距离过远、敌人太密集、部分敌人数值不合理的问题,他们都及时将这些信息收集汇总,并逐一优化,避免玩家因为体验不佳而流失。由此来看,初见科技所做的这一系列买量活动都是让游戏在展露特点的前提下,更贴近市场所需,力求拿出符合玩家需求的高品质产品,为以后的IP发展累积良性口碑。

策略三: 积极有效的运营手段 充分留住玩家

玩家往往都是挑剔的,只有足够吸睛的内容和福利,才能调动玩家的积极性。初见科技在这方面早有准备,他们已经提前规划好后续版本内容和运营策略,以合理的节奏持续迭代,把最好的一面呈现给玩家。

每周,《太古神王》手游都会进行版本更新,比如近期新增了节日副本、新坐骑、武魂、圣灵系统等,尽可能为玩家“减负”,玩家可通过“福利大厅”一键收取副本收益,另外还开启了“仙域盛会”等切合热点的活动。每月,又会进行1-2次的大更新,比如多部资料片逐步登场,其中为庆祝总创角破一千万上线的“千万盛典”版本,更是开启多项福利内容回馈玩家。这一系列积极有效的运营策略让游戏保持稳定前进的节奏,由此吸引到大批玩家涌入,直到今天创造出的1000万总创角数量。

结语

如今,低迷的手游市场上难见优质的手游,《太古神王》手游在众多作品中表现出色,赢得渠道、媒体的一致认可。今天的成就,都是高效率的产品研发、恰当的买量时机以及积极有效的运营手段共同达成的。初见科技也一直秉承长线规划,稳步运行的规律继续前进着。

电视剧《太古神王》剧照

据悉,投资3亿拍摄的同名电视剧《太古神王》已经完成了全部制作等待播出。当下手游产品的大热,为这一IP的拓展迈出了重要一步。然而,未来的道路充满未知,相信初见科技凭借着超前的规划能力和对IP的把控,定能逆境求生,走上自己的康庄大道。

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