半年没批游戏版号了，渠道的日子过得怎么样？

失去新品，渠道就像被扼住了喉咙。

半年的时间没有批版号，尽管玩家或许感受不到当中的变化，但这件事情一直牵动着所有游戏从业者的心。而从业内来看，作为产品流向玩家的源头，渠道（应用商店）受到的冲击可以说是地震级的，毕竟当初最先开始整治的也是从限制没版号游戏上架渠道开始的。

因此我们今天想谈一谈，在没批版号的这半年里，渠道的日子到底过得怎么样。

一、从2016年5月的一纸规定说起

渠道不得上线没有版号的游戏，这一规定最早要追述到2016年的年中，当时为了响应广电总局颁布的《关于游戏出版服务管理的规定》，各大渠道（应用商店）应主管部门的要求，对所有线上的游戏做相关报备工作进行清查，未达成相关版号的做下线处理。

于是各大应用商店开始“清"没有版号的游戏，同时也督促厂商们尽快办理好合规手续，以免被执行。到了2017年1月，包括应用宝、OPPO、vivo、华为、360手机助手、百度手机助手、酷派等等各大应用商店开始下发“最后通牒”。

经过一年多的整治，已经极少有上线渠道的新品游戏是没有版号的了，渠道在面对发行商提交产品时，都会逐一检查版号、备案号等相关资料，严格执行。不管产品是有吸量IP、还是出自大厂之手、抑或是数据非常漂亮，在现阶段的渠道面前，没有版号都是浮云。

二、近半年上线新游数量骤降，渠道榜单开始固化

今年3月末之后，国家广电总局暂停游戏审批，截至目前未有一款新品拿到版号。政策上的风吹草动对于以产品为主心骨的渠道而言，可以说是一次沉重的打击。

没有了新鲜血液注入，渠道无异于“断了粮”。除了在版号暂停审批之前拿到版号的小部分产品，其他新品上线的通道被堵死，反映在渠道方面上线的新游数量骤降。

此外，缺少新产品的冲击，应用宝、OPPO、vivo等硬核联盟渠道榜单也逐渐固化。根据应用宝官方发布的月度手游报告，从3月到8月，热门网游总下载TOP10中突围的新品占少数，包括《永恒纪元》、《崩坏3》、《少年三国志》等在列的都是老产品。此外，每月热门网游总收入的TOP10产品固化更加明显，《永恒纪元》、《问道》、《崩坏3》、《时空猎人》、《少年三国志》等运营时间长达数年的产品都是常客。

不可否认的是，应用商店等渠道一直都更加偏向于中心化，优质的推荐位置只有这么多，产品曝光量只能由渠道说了算。但现在新品接入突然中断，渠道似乎要丢了话语权。

三、缺乏新产品刺激，渠道下载量大盘受到冲击

一方面，传统渠道面临用户的变革，以往渠道的运作模式很难留住更多的用户。他们更为主动，对于游戏的鉴别能力也有所提升。于是今年上半年以来内容型渠道渐起，传统渠道流量的竞争压力增加了不少，各家流量大多出现下滑。

另一方面则是突如其来的版号暂停发放加重了这一危机，新产品的角色缺失让渠道整体下载量开始下降。据小米应用商店今年年初发布的2017年度报告，过去一年平均每个用户安装49款应用，每天打开使用15款App。换句话说，用户存在每月3-4款的新品游戏需求，半年的版号暂停既让榜单固化，同时也让用户存在流失的可能。

这也反映在各渠道的月活跃用户数走向上。手游那点事结合第三方发布的相关数据，今年3月份到8月份期间，应用宝MAU从2.78亿下滑至2.69亿，360手机助手以及百度手机助手均呈下滑趋势，仅在暑假的7月及8月有短暂上升。

而有着手机硬件优势加持的硬核联盟怎么样了呢？华为应用市场、OPPO应用商店、小米应用商店以及vivo应用商店月活跃人数环比都有所上涨，但和每月的手机出货量相比涨幅都非常小。以OPPO为例，有数据表明今年上半年手机销量达到3813万台，对比这样的量级，目前其应用商店MAU以200万左右的量级递增，新增量其实不容乐观。

四、收入KPI高压之下，资源畸形倾斜

版号对渠道的另一个强烈影响表现在收入上。过去半年不少新游戏因为未拿到版号迟迟无法上线，这导致了市场中的新游数量骤降。而站在渠道的角度，在同等的收入压力之下，新游数量下降意味着它们从单款游戏上获得的收入需要比以前更多。

于是我们不难看到，渠道把重要的资源都给了少数能赚钱的游戏，押宝畅销产品、大IP产品、大厂之作的现象越来越明显，对游戏的生命周期也有了进一步的考量。“现在没对赌的，基本量也不会太多，而且不持续。”一位一线的渠道商务表示。

资源倾斜的加剧，以及挑选标准的极致，使得各大应用商店之间同质化也越来越高。相同的新游、相似的榜单、相近的设计，渠道之间的核心竞争力在逐渐被削弱。

五、内忧外患的半年——渠道如何自救？

“现在我都不打算上XX渠道了。”

这是越来越多发行商的真实想法，以往渠道是大腿，想有量绕不过渠道的助力，但今年以来一些中小渠道已经不再是发行商的必选项，甚至某些大渠道也逐渐被“抛弃”。

一方面，受移动互联网流量变迁的影响，渠道对产品和玩家的掌控力在下降，不少新的流量和用户获取方式在崛起，TapTap、买量、抖音、营销等逐渐走上历史舞台，冲击着传统应用商店渠道。另一方面，游戏的政策在影响着整个游戏市场大盘，而渠道作为以往获利最高的一方，受到的冲击自然也是最大的。

当然我们也看到部分渠道在谋求新的突破，扶持独立游戏、渠道内容社区化等等。游戏作为渠道上最赚钱的品类，每年给渠道带来的分成收入远超其他品类，因此在当下游戏行业相对不明朗的处境下，或许先自救才是最好的办法。