区块链技术，值得真爱社区的游戏人拥抱
发表于2018-08-01
2018年初，区块链熊市到来。而将智能合约可视化的区块链游戏，凭借全新的体验，引发了新的市场风潮。
可短短数月之后，区块链游戏又似乎同各种虚拟货币一样，遭到市场猜忌。
争论围绕着区块链的历史地位和真实价值展开，区块链和游戏是否真的互相需要？区游是噱头还是变革者？假若是后者，那么现阶段的局限又是什么？开发者的第一步该如何迈？
带着这些问题，游戏陀螺采访了区块链游戏孵化平台比特谷创始人、中国游戏海外发行商R2games前CEO贾瑞德（Jared Psigoda），以供行业思考。
比特谷创始人贾瑞德
虚拟资产交易是区游核心
游戏真的需要区块链吗？贾瑞德认为答案是肯定的。
“全球的游戏产业生态都是步履维艰的，游戏巨头是虚拟帝国中的王，有一夕之间晓谕所有臣民的能力，把用户收割殆尽。但即便是巨头，获客成本也在急剧上升，独立团队生存空间日益萎缩，传统的营销模式也到了强弩之末。”
在可预见的未来里，如果不做出改变，将“十年如一日，或者更糟。”而眼下，区块链为游戏提供了新的机会。
包括游戏在内的所有科技行业的升级和创新，本质上都是技术加平台的进步。从单机到网络、从智能手机到未来的成熟VR技术，区块链本质上也是一次技术和平台的升级。
游戏内资产交易（账号、道具、虚拟金币）在传统游戏市场并不是主流模式。“开发商对游戏资产享有绝对控制权，《魔兽世界》早年间一个金币价值100美元，现在由于不断增发，已经一文不值。更别提中心化游戏厂商可以随时封禁玩家账号。”
但在上链道具资产永久有效的模式下，虚拟资产交易一跃成为区块链游戏的核心玩法。直白些说，游戏中，玩家可以自己长期获取和持有的数字资产。
且在理想状态下，游戏的新功能、角色、道具、副本的增发数量，也应交由有玩家共识来决定，即永久资产拥有一定保值能力。
强资产关联度的游戏加上流通性的虚拟资产，还可以赋予游戏更低成本的获客能力。
传统模式下的游戏，新游戏需要重新获取用户，或者用老游戏给新游戏导流，“而且后者往往是巨头的阶级特权”。
区块链可以打破这种方式，降低获客成本，“比如《加密猫》，虽然我们倾向于认为它不是一款游戏，因为没有玩法”，但所有《加密猫》的用户都是潜在可以直接转换过来的游戏玩家。
如果直接复用资产涉及到IP问题，开发商也可以设计成：只要在加密猫拥有猫咪的用户，可以直接在这个游戏中直接获取一定的奖励，验证方式只需要用地址登录读取一下链上数据即可。
“资产强流通、资产复用和社区民主，本质上是区块链游戏的逻辑和营销手段。但在很多人有意无意在把区块链的特性往投机属性上引导，在行业初期这会把发展方向带偏。我们所期待的依然是具有娱乐性的独特游戏，心流是必不可少的元素。”贾瑞德说。
区游追赶中心化游戏有迹可循
现在饱受外界诟病的是区块链各主链性能。对开发者而言，习惯了主机、互联网乃至智能手机的性能，眼下区块链的TPS技术即使有所进步，也属“鸡肋”。
但贾瑞德认为，这并非区块链游戏的核心问题。
他承认，游戏的运行逻辑如果完全与区块链结合，以目前区块链的性能仅能支持回合制策略类以及模拟经营类的游戏。“这种游戏的基因就是慢，但玩家对于这类游戏的CD时间有天然的接受度。”
但贾瑞德认为，比起技术进步更重要的是，游戏开发者应正确判断市场形势。“现在已经有很多人在说，区块链游戏应该去除区块链的印象和概念，是面向一般玩家的”，但是贾瑞德不同意，“不可否认的是，在行业初期，传统的币圈玩家才是现阶段区块链游戏最大的用户盘。”
“彻底无视币圈玩家并不现实”，资金盘类游戏是行业初期的必经阶段，但这不意味着资金盘游戏一定不好玩。重要的是，开发者要针对币圈玩家需求，定向开发适合币圈口味的游戏类型。
更重要的是，资金盘游戏未来也不会覆灭，随着市场的发展，反而会拥有更大的前景。贾瑞德补充道，资金盘游戏本质上“抢的是交易所的生意，游戏有比交易所更短的落地途径、更亲民简单的形式，而且，在同一游戏规则、框架和共识下运作，可以更好地保护中小玩家的利益，不会任由大型资本收割。”
简言之，现阶段的资金盘游戏，兼具市场教育功能和金融交易功能。
另一个被广泛争论的话题是，目前仅仅是道具、资产上链，逻辑并未上链的游戏，是否是伪区块链游戏？
“这不重要”，贾瑞德摆摆手，资金盘游戏、仅资产上链的区块链化游戏都是符合现阶段市场环境的产品，后者更大的意义在于，向普通玩家普及区块链游戏的基本概念。“仅资产上链而运行逻辑在服务器之上，游戏画面效果更好、玩法将更加多样。”
“区块链的核心意义在于，通过对虚拟资产的法理和物理确权，保障了UGC内容生产者们的利益，这能够使游戏生态获得极大的繁荣，这在原先的产权结构下是无法想象的。”
最著名的例子是暴雪旗下再现对抗游戏《魔兽争霸》的编辑器社区，玩家们利用编辑器做出了各种地图，其中不乏《澄海3C》《Dota》等优质内容，但在原有的利益分配格局下，这些UGC无法获得应有的报酬。
最终由于利益冲突，暴雪一怒之下把《DOTA》作者羊刀、冰蛙告上了法庭。两人最终出走社区，通过合伙、创业成立了《英雄联盟》的开发商拳头以及《DOTA2》的制作公司Valve。
“这是一个两败俱伤的商业悲剧，但如果那时候的区块链技术已经成熟，行业历史将被重写”，贾瑞德感慨道。
《DOTA2》
当然，实现暴雪般凭借游戏内容即可搭建社区的格局，还要等公链技术成熟。贾瑞德表示，区块链游戏“毫无疑问是新的物种”，区游蚕食中心化游戏市场是一个长期而且分阶段实现的过程，等到公链支持MMORPG游戏时，区游就能够蚕食掉这块市场。
“游戏行业生态健康是大势，当趋势的势能砸过来，利益格局会被动摇，所有人都必须跟着跑，这不可阻挡”，贾瑞德对区块链游戏的未来信心满满。
当然，这一切建立在做大市场蛋糕的基础上，“简单点说还需要进行市场教育，手段就是社区，而这是我们的拿手好戏。”
社区是开发者最大财富
比特谷在开发一款名为“一起来挖矿”的中心化APP和微信小程序版本，并将于近期上线。“这是搭建孵化平台生态闭环最重要的环节”，比特谷中国区合伙人陈浩说。
一起来挖矿是一款商业游戏，不仅游戏界面还原了交易所的交易画面，更全程模拟比特币交易所的交易系统。
《一起来挖矿》
玩家可以通过游戏的形式，模拟虚拟货币的交易过程，且其中有一类虚拟货币具有真实价值。同时APP内设红包答题，其中设置了一些和区块链有关的基础知识。相应的营销推广活动也以“足够下沉”为标准进行设计。
“开发APP的目的，就是为了吸引更多潜在玩家和不同游戏玩家熟悉区块链和比特币系统。”陈浩介绍说。
陈浩09年成为游戏开发者后，曾担任二次元游戏《300英雄》的核心主创和立项者，并创业做二次元手游。
在接受采访的前两天，他把内测版本丢尽了常常混迹的二次元社区中，“虽然比特币的基本原理确实也没那么难懂吧，群里面都是与世无争的二次元阿宅诶，纯粹的小孩子们，但他们对各种币的兑换讨论得热火朝天，说实话吓了我一跳。”
据陈浩介绍，比特谷简单而言“是帮助开发者做社区的而不是开放世界”，社区不单指用户层面，“独立、小型游戏开发者现阶段和区块链天然接近，我们通过自己投资、玩家众筹和虚拟资产预售等方式，可以帮助开发者筹集所需资金。”
而且，不同于市场上“开放世界”即做公链，每条公链都有自己的技术要求。比特谷的“生态理念”开放性更强，无论游戏采用何种公链，都由比特谷去主动对接。
“其实所谓开放世界的逻辑，一点都不开放”，陈浩说，但这个逻辑倒过来却是可行的——搭建产业链生态闭环。
比特谷甚至开发了一款3D捏脸DAPP（去中心化应用）Bitizens，任何区块链游戏都可以利用Bitizens设计出自己需要的道具、和角色形象。“减少行业初期不必要的内耗，每款游戏都要从零设计、开发视觉形象是很贵的。”
Bitizens设计效果
陈浩说，比特谷不要求独家合作，反而帮助开发者去对接别的平台。“比特谷作为孵化平台，现阶段最需要的是越来越多用户对区块链游戏的共识价值，这比什么都重要”。
活跃的社区在对区块链游戏开发者意味着：大量潜在的UGC生产者和繁荣的游戏生态，“这是开发者最大的财富。”
区块链技术对虚拟资产的确权可以保证，所有参与者在同一个共识和规则下，各自补充游戏玩法。
“区块链赋予了官方一种激励社区的手段”，陈浩解释说，动员全社区的创造力，传统游戏的运营中，官方无法一揽子解决、采纳所有玩家的不满和建议。
但现在，如果允许社区在自己的生态中进行创作，那么UGC便可化作官方的触角——“当有一小撮玩家产生不满后，UGC们能比以官方更快的速度去满足他们的需求。”
官方的感知边界和服务边界将得到极大的扩展。此时，官方需要做的，仅是做画面、渲染、底层技术和游戏社区的维护者。
但真正有游戏体验和游戏性的产品是很复杂的，最大的困难不是技术，而是用户能否相信游戏的关键逻辑能在链上能带来全新的游戏体验和利益分配，二者缺一不可。
“总结下来，区块链游戏的模式被市场认可的过程，或当年手机游戏的发展历史没有任何差别，还需要更多的优质产品及开发者的加入，而这就是我们正在做的”，贾瑞德说。