如果虎扑吴亦凡互撕是一次事件营销，其实游戏人也可以复制一次

这两天热点不少，但“SKR”这个词无疑是最大的赢家，一天时间，百度指数就有了6倍的增长，直接冲到近20W。不禁让人想起了“SSR”的走红。

相信很多人已经都知道数据上涨迅猛的原因，就是昨天微博上吴亦凡和体育媒体虎扑的粉丝对战！66w的虎扑步行街微博粉丝diss的3300w吴亦凡粉丝中，很可能就有他们未来的老婆。

游戏行业，大家都会动不动请明星给游戏代言，让明星的影响力直接给游戏带量。但我们从这次的热点事件会发现，和明星有更深入的互动，借助明星效应持续性发酵，给产品带来更多话题式的效果，肯定是更有易于流量的裂变的。

那么，假如这次虎扑和吴亦凡粉丝的开架是一次事件营销，我们来复盘一下，它是怎么做的，而游戏人可以参考的点在哪？

一、首先，要知道今天一个明星的负面肯定比正面的信息来的真实，而且蔓延的会更广更快，那么，采用苦肉计是最好的选择。像“虎扑吴亦凡事件”，有一方或多方要让围观者感到足够的优越感，那么更容易引起别人围观和站队。

也是营销行业中常见的运用一方的黑点引起话题性。这一次是吴亦凡和其粉丝所扮演着。我们会看到，虎扑的粉丝会放出各种吴亦凡过去在说唱、打球以及综艺节目里有槽点的视频作为路人粉围观的素材，而因为这些素材都是能在过去的节目中找到的，所以对于吃瓜群众而言，真实性极高。

因此，做这类事件营销，首先是主动找出一个能自黑的明星话题，围绕其做更多的事件策略。这里的难点主要是如何说服明星配合，以及在整个事件下来，如何能给明星有重新建立口碑的环节。

二、在能引起双方评论的社交性媒体曝光。“虎扑吴亦凡事件”属于跨界话题，所以要选择更有新闻话题性的媒体，能覆盖更多的用户量。在这里要注意，虽然是跨界话题，但也要把话题尽量集中在一个或两个平台进行发酵，让其成为该主流平台当天的热点话题，引起其他媒体的关注和转发。

要让事件在一个社交平台发酵，往往要有规模性的效应，双方的粉丝在这次事件扮演着非常重要的角色。在这次“虎扑吴亦凡事件”上，两边的粉丝都有极高的参与度，而且是有时间节奏的让事件循序渐进，最终由更有知名度的吴亦凡发声引向高潮。所以，如果策略这样的事件，一定是双方互有来往，让事件出现尽可能的反转，所以，在前期发酵期一定要有足够的内容和评论数来支撑这个事件，最终在合适的时机推出事件的主角，而且最能让事件给人留下印象的，是越到后面，越有重磅的消息推出，切忌草草收场，虎头蛇尾。

游戏产品重来不缺喜欢社交性，好斗的粉丝，让这些玩家组织起来在微博上进行话题互动，相信并非难事，如二次元粉丝，本身也拥有非常强的内容创作实力，脑洞大开的创作同样可以给事件带来更多的流量。

要注意的是，这个时候，要展示的是游戏粉丝的特色，而非去宣传游戏产品本身，给外人看到这是一个怎样的圈子，从而吸引更多用户好奇围观这个社群。

三、利用公众号媒体扩散，升级事件。这个时候其实就是事件已经有初步成效，要开始往外部媒体扩散的时刻。可以先利用最核心的矛盾点制作传播内容，然后再根据事件进程，选择不断变化的节点制作传播内容，逐渐炒热事件热度。这个阶段其实就是让事件不断发酵，最终成为整个互联网众所周知的话题的时刻。

而且有吴亦凡作为流量支撑。吴亦凡无疑是目前实打实的头部流量明星，光是微博就有3000万粉丝，本身就能让媒体去报道，何况还是有争议性质存在，能带来更多的流量。有人说吴亦凡的粉丝80%以上是年轻女性（因为帅），也有人说吴亦凡作为一个说唱歌手，没有拿得出手的作品，网上各种吐槽、段子不断。

像这个阶段，因为事件新的受众关注的更多是事件本身，所以很多新用户开始对你的游戏产品构筑印象，所以可以适当的用一些方式让人们能有渠道了解到游戏产品的属性。当然，依然要注意不要去做宣传产品优势，保持其就是一次事件的调性。

四、再次制造话题点，引导舆论走向，再次升级事件。这个环节最难也是最关键的，因为你要在合适的环境跟情绪下引导吃瓜群众，而这里也是最适合植入游戏产品的时刻，要显得非常自然，不然整个事件就功亏一篑了。

可以看到，这次“虎扑吴亦凡事件”，最引起吃瓜群众好奇的就是吴亦凡在这一届《中国新说唱》上的口头禅“SKR”，而我们也看到，在双方激烈的矛盾经过一整天发酵最终达到高潮后，焦点开始转移到对“SKR”这个词的情感嫁接上，像虎扑也把点赞功能都改成了“SKR”，但由于虎扑的粉丝一直是采用吐槽的形式，所以在虎扑上出现“SKR”也不会有违和感。

像虎扑的粉丝全程制造各种段子，就很好的给事件带来传播内容。与吴亦凡交战的“步行街”是虎扑的闲聊板块，是虎扑流量最大的板块，里面的粉丝擅长制作各种内容，有文图结合的段子，还有音乐视频，利于其他媒体的传播和转发。

而换回游戏行业，如何在这个时机适当植入让用户有深刻记忆并传播的相关话题，像《阴阳师》围绕每个人的运气，用SSR、SR等易于传播的词去制造传播点，给产品带来极大的用户探讨。而且本身因UCG创作的话题，也会持续的在未来延续。

五、做好收尾。对目前而言，虎扑体育和《中国新说唱》是现阶段的受益方，但最终还会有哪些流量引向我们尚未知晓，但对于虎扑而言，现在收尾是一个比较好的时刻，既收获了新增，也收获了口碑，因为整个事件中，虎扑方都没说过自己产品的好坏，已经让全国人民知道它是最大的体育社区之一。

游戏圈的人做事件营销也应该如此，不要只想着吹嘘自己，还是要多思考如何才能让自己脱颖而出。