《票房大卖王》立志成为细分领域NO.1，为玩家创造独一无二的体验

近两个月以来，一款以电影为题材的模拟经营游戏《票房大卖王》霸榜App Store付费榜，几乎少有掉过榜首之列。相关数据显示《票房大卖王》iOS版本开测后次日留存高达70%以上，7日留存在40%以上，堪称是这一细分领域的头部产品。在当前国内竞争激烈的手游市场中，能够脱颖而出获得市场和玩家的认可，《票房大卖王》除了走心还有什么过人之处？

题材新颖：打造沉浸式游戏内容，强化玩家参与感

模拟经营类游戏自单机时代风靡全球，其上手简单，老少男女皆宜，生命力极强。此类游戏由玩家主导，对游戏世界里的内容进行管理和规划，使得游戏能够持续发展。最重要的一点，模拟经营的特性能够让玩家产生极强的代入感，以强烈的主人翁意识进入游戏，开发游戏内容。

根据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元。显而易见，电影已成为现代人娱乐生活中的一部分，而《票房大卖王》以电影为题材，以电影拍摄、影院经营、明星艺人为主要内容，无疑是把人们生活中所熟悉甚至渴望的题材搬到了游戏中，让玩家成为主宰电影制作、称霸影院市场的娱乐大亨，着实有吸引力。

《票房大卖王》游戏故事背景，交代的是“在外求学的我，得知爷爷住进医院，不得不扛起了接手经营濒临破产的家族事业——电影院”，当笔者初始接触到故事背景时，乍一眼还以为自己掉进了玛丽苏剧情，身处苦难的女主角，正等待身骑白马的男主角来拯救于水火之中。但《票房大卖王》却是一个女性自强、力挽狂澜的经营游戏，通过合理支配资源，让影院重获生机。这种女性角色的塑造，让游戏能让女性玩家倍感亲切，无疑是抓住了女性玩家的心理，提高女性玩家的游戏参与感。

玩法逼真：多层面高度还原影片制作、分发

《票房大卖王》核心玩法主要围绕四个层面来进行，即明星系统、海量剧本、拍摄类型、市场占领。围绕这四大层面，玩家在游戏中进行升级影视大楼、挖掘培养艺人、筛选剧本、制作影片，城市宣传等等活动，各个系统环环相扣、相辅相成，组建成个庞大的电影王国。

1）明星系统——票房核心

作为模拟经营游戏，发展是第一要素，而资源是发展的核心。明星系统作为《票房大卖王》影视王国最核心的资源，同时也是决定票房的核心要素之一。游戏中的每位明星都有相对应的属性设计、擅长的剧本与角色，另有神秘技能设定。明星艺人的基础属性由场面、表演、剧情、娱乐这四项构成，这四项要素对影片水平产生直接影响，达成一定条件后才能获得协会的认可。

此外，玩家等级提升后还可以对明星艺人进行技能培养。明星系统从招募到等级提升，需要消耗一定的游戏货币，而为明星艺人赠送资产、赠送鲜花，粉丝探班等都是围绕着明星艺人而作的玩法设定。

除了对票房有号召力之外，明星艺人对路演和宣传大使的选择也有加成影响，由于艺人都有各自擅长的技能加成，在选择城市宣传大使上，可以根据时间来进行调整，例如白天可以选择收益增速的艺人，夜晚可以选择金币增益的艺人，从而达到利益最大化。

2）海量剧本——票房基础

海量剧本是本作一大特色亮点，玩家等级提升后将解锁新剧本，剧本解锁也会获得相应的成就。游戏中剧本设定了多种类型，爱情、校园、都市、武侠等等，特定的剧本类型对应的是擅长此类型的明星艺人。

游戏中的剧本大多高仿影视历史上包括时下最热门的一些影片类型和剧情，拉近玩家对剧本的亲切感，此外，庞大的剧本库也能让玩家一直处于比较新鲜的状态，以免视觉和审美疲劳。

3）拍摄类型——票房口碑

选好剧本、艺人后，还要选择拍摄影片的类型作为市场投放的依据，由于影片类型对应的是特定的受众，对票房的口碑和媒体口碑造成直接影响，也影响影片的星级评定。影片制作完成之后，也会给明星艺人擅长的影片类型加分。

4）市场占领——票房保障

市场占领是《票房大卖王》中重要的一环。影片制作完成后，影视公司带着旗下艺人到各地城市巡回路演，占领城市后可获得相关受益，并且解锁影视大楼建设、艺人技能培训功能等等板块。如前文所有，明星系统亦对市场占领有所影响，选择适当的明星入驻占领城市，能够提高游戏收益，提升玩家等级。

围绕着明星系统、市场占领、海量剧本、拍摄类型这四大层面，玩家可以在游戏中体会到经营电影公司的不易，对电影公司运作能够有深入认识，换句话来说，这款游戏高度模拟还原了现实中一些电影公司的运作情况。比如在这四大层面之外，玩家需要应对同行竞争，以及地区竞争乃至于到最后的国家级竞争，还要建造仓库和宣传部等事物不断来扩展到各个领域，游戏中可以建造多达16层楼，而且要升级这些楼层，具体优先升级哪一个，都是需要考虑的。还有每部电影上映后还能产生持续收益，如果是大卖电影持续收益会高很多。

以上种种细节都令人感到设计者非常熟悉电影市场，真正做到了高度还原。

细节打磨：源于现实且无处不在的熟悉感

除了题材和玩法作了创新和深度打造，《票房大卖王》中有很多令人会心一笑的细节，很容易打动到一些资深电影观众，给玩家以极强的游戏现实代入感。比如影评媒体叫逗伴电影、食光网、拐角新闻报等等，影评风格犀利，神现当下的影评媒体报道。同样的某些没有拍好的电影上映后观众也会有给予热情的嘲讽，以此鞭策影视公司制作更符合观众口味的电影。

另外每个城市出现的那些热点街区的地名会令一些玩家颇有亲近感，而且路演活动上明星发言说我爱南京或者我爱武汉等简短语言也是现实中不少明星喜欢说的话语。

以往PC单机领域模拟经营题材的游戏往往在玩法上表现得较为复杂，但是《票房大卖王》根据手游特性进行了各种精简，使得玩家更容易上手，而且游戏中还有很强大和舒适的引导系统，这使得看起来很繁杂的经营事项实际上手后并不会令人感到手忙脚乱。

整体来讲，《票房大卖王》有着很多现实中细节的展现，使得整个游戏都显得非常鲜活、亲切并且接地气。

创新验证：双渠道受欢迎成为手游黑马

《票房大卖王》创新性的选择了以电影拍摄、影院经营、明星艺人培养为题材的游戏内容，在众多休闲游戏、模拟经营游戏中显得让人耳目一新。市场反应侧面验证了《票房大卖王》以上种种种耳目一新的效果，数据显示，此前iOS版本开测后次日留存高达70%以上，7天留存率则是40%以上。而最近安卓版进行的一次测试显示次日留存是接近60%，付费率则达到了20%，随着6月5日安卓版全面开测，这些数据有一定的提升空间。

总的来说，在越来越细分化的手游市场领域，就电影经营题材来说，这款产品是毫无疑问的头部产品。《票房大卖王》成为叫好叫座的手游黑马不无它的过人之处，也期待有更多这样的创新产品能够呈现给市场和玩家。