从《吃豆人》到《恋与制作人》，我们或许仍没读懂女性玩家

女性向市场会是下一个爆发领域吗，这个话题近来已经被讨论了千八百次。但开发者和发行商们在急着想要抓住这个所谓的风口前，有没有想过，女性在游戏世界的需求是今天才出现的吗？

这个答案显而易见是否定的，那么为什么以前的游戏开发者没能发掘这个群体的潜力？他们以前又是如何理解女性玩家的？长久以来，我们是不是始终在误解她们的需求？

在《奇迹暖暖》《恋与制作人》《旅行青蛙》一系列产品的成功后，很多人认为，女性向市场的潜力变大了，女性玩家群体的人数也比以前增加了不少。也有从业者提出，女性向的含义变得更加广泛了。

在2017年Newzoo发布的《男女玩家异同是如何塑造游戏市场》报告中，2017年美国游戏市场中46%为女性玩家，尤其是移动手游上男女玩家比例已经接近1：1。

事实上，在前几年，游戏行业也有诸多厂商称要发力女性向领域。那么来看一看那几年的产品，B站代理下《梦王国与沉睡的100王子》（以下简称《梦100》），乐元素代理下长期位于日本畅销榜前20的《偶像梦幻祭（Ensemble Stars）》，游族拿下日本女性向热门IP《刀剑乱舞-ONLINE-》。

《梦100》的美术风格

从这些游戏的美术风格就可以明显感受到，女性向游戏和二次元较为紧密地联系到一起。在二次元群体中，女性的比例更高，这部分女性玩家的画像也是比较清晰的，厂商们发力这个细分领域是没有错的。总结起来说，前几年瞄准女性市场其实是在瞄准二次元领域中的女性市场。

但今天我们再讨论女性向市场的时候，提到的典型产品是《奇迹暖暖》《恋与制作人》等，比起小圈子里的“刀男人”，这些游戏大有全民女性换装、谈恋爱的势头。还是从直观的美术风格观察，这些产品是偏大众化的画风，像是每个女生都能接受的普通漫画。

在经历过这些更偏向大众女性的产品后，游戏开发者们在试图发力女性向市场时，再只专注于二次元女性显然更难激起浪花。

所以这样看来，这部分暂且用“大众女性玩家”来称呼的群体，才是今天开发者、运营者需要读懂的女性向用户。

而这部分女性，也是本文葡萄君想讨论的女性玩家。在上文提到的Newzoo的报告中，针对核心玩家群体的数据显示，女性比例仍是较低的，只有30%，但核心玩家中男女玩家在游戏平台、游戏时间等行为上都十分接近。

探讨女性玩家的需求不是给她们贴上类似“只爱轻操作”的偏见标签，而是在今天，这些非二次元领域的大众女性玩家的加入，才真正让女性向市场变得庞大起来。

既然女性在游戏世界的需求不是今年才出现的，那么早年的游戏开发者们有没有注意到她们呢？答案是肯定的，游戏开发者对女性的重视可以回溯到三四十年前。

1992年，SFC版《街头霸王II》上市，这部作品中出现了第一个女性角色春丽。在其余强壮男性的衬托下，春丽给格斗游戏带来了一抹亮色。春丽的出现并非是制作人想要吸引到更多女性格斗玩家，但这个时候，开发者们已经开始意识到女性在游戏世界中的重要性了。

在春丽之后，《拳皇》《铁拳》等游戏中也纷纷加入女性角色，只不过她们更像是对男性玩家的另一种吸引力，后来也出现了这种女性外表形象设计的批评之声。

实际上在更早的80年代，已经有制作人直接提出想吸引女性来玩游戏，这款游戏就是《吃豆人》。现在看来《吃豆人》并没有明显的性别偏向，分明是男女皆可上手的休闲游戏。但在当时男性玩家为主导的游戏市场中，制作人岩谷彻的设计初衷里首先考虑到了女性，“希望有更多的女性玩家能够进入游戏厅。”

针对心中的目标女性玩家，岩谷彻分析后提出了一个理念——“女孩们喜爱吃甜品”，在此之上诞生了《吃豆人》“吃”的玩法设计，以及樱桃草莓等元素。然而事实证明《吃豆人》一推出，还是在大量男性玩家中先风靡了起来。

到此为止，岩谷彻还不认输，后来又推出了《吃豆人》的女生版《Ms Pac-Man》（民间译为“吃豆人小姐”）。在这个版本中，吃豆人戴上了更突显女性特征的蝴蝶结，甚至还涂了口红。这些设计还是没能讨得大众女性的欢心，今天看来也有些弄巧成拙。

时间再发展，一些3A游戏开始改变游戏中的主角性别，从男性转换为女性。最典型的案例是1996年的《古墓丽影》，开发者认为改变女性在游戏中长期衬托男性的配角形象，可以减少批评声，没想到仍旧被不少人认为性感的劳拉不过是吸引男玩家的新手段。

这件小背心被很多女性主义者批评过

当进入21世纪后，终于有了一些对女性玩家的成功尝试，那就是休闲游戏的崛起。据外媒数据，年收入超过15亿美元的三消手游《糖果传奇》中，69%的玩家都是女性。社交博彩游戏《Big Fish Casino》的开发公司Big Fish透露，这款游戏总收入65%来自女性玩家。

休闲游戏的开发者其实是聪明的，他们并没有费力地为女性玩家做出特别设计，因为他们尚不清楚市场中的女性玩家到底是什么样子的。休闲游戏的制作者在设计游戏时候，仍旧要考虑另外一半男性玩家，希望找到一个无需用性别去区分游戏的平衡点，那就是大众化。

虽然休闲游戏的设计初衷并不专门针对大众女性玩家，但大众女性群体已经在这时候开始走进游戏市场了。

以上这么多游戏开发者们对女性讨好的失败，究其原因还是他们对大众女性玩家的形象、需求存在着误解。那么到了今天，市场一步步成熟，产品一步步丰富起来，这些误解还存在吗？

葡萄君认为，是的。

首先讲一个亲身经历。葡萄君的一位大学舍友，《开心消消乐》玩了4年，每次都能打到顶关等着新关卡更新。自诩游戏玩家的葡萄君此前甚至不觉得，真的会有人把《开心消消乐》通关。葡萄君不觉得这个姑娘和自己一样是“玩游戏的人”，这些姑娘们也不会把自己称为“玩家”。然而，今天开发者、运营商、市场，试图挖掘的正是这部分女性玩家。

除去个人的刻板印象，游戏开发者和运营者也还在误会着大众女性玩家。让人们看到女性向市场巨大潜力的手游《恋与制作人》，春节期间上线了一则宣传广告，却立即引发无数玩家的“退游”。姑娘们称游戏官方不尊重用户。究其原因，广告中的女性玩家在面对父母催婚时，回答出“我男朋友叫李泽言”。姑娘们是沉迷于李总裁许教授的魅力没错，但是她们并没有模糊掉现实与虚拟的边界，更不至于真的认为自己在谈这场恋爱。

《恋与制作人》确实抓住了大众女性市场，也创造了高流水、高留存数据的成绩，但或许运营者仍旧不懂自己用户的心。恋爱游戏之所以吸引姑娘们，不是因为她们妄想于虚拟的感情甚至到不能自拔，而是她们注重的是感情参与，是一种类似RPG扮演的体验，这种感情体验其实与看电视剧很像。

就目前来看，对很多大众女性玩家来说，她们还没意识到自己也是“玩家”的一员。即便红极一时的社交游戏、休闲游戏她们一个没落下，但仍旧没有把游戏当做自己的重要娱乐方式，也较少在朋友圈子中把游戏作为一个社交话题。这其实是市场中的产品对这部分人群的培育不够，没有好的适合她们的产品，她们的消遣方式里，打游戏自然会排在看剧、逛街之后。

所以在这些大众女性真正成为玩家之前，她们所需要的，是游戏开发者真正去懂她们的心。如果《恋与制作人》的火热，带来只有蜂拥而来的一大批恋爱游戏，那从业者们还是陷在对姑娘们的误解中。

《画中世界》这样的游戏难道不能吸引到女性吗？

在众多从业者对女性玩家要素的分析中，“多动画和CG”“多剧情和对话”“操作简单”等是普遍看法。作为一名女性，葡萄君认为开发者们可以更深入关注大众女性玩家深层特征，比如偏感性、对美的认知敏感、热衷分享等。

在了解更多的游戏玩家和类型前，大众女性玩家容易接受的游戏，是能让她们有感情参与、审美体验，能调动她们分享、制造话题热情的游戏。

在国内《暖暖环游世界》盛行的同一时期，国外Glu Mobile旗下的《金•卡戴珊：好莱坞》（Kim Kardashian: Hollywood）也赚得盆满钵满。这款游戏在换装之外，还在游戏中涉及了女性的财富、社会声望等。

去年在国外还有一款被很多大众女性喜爱的游戏，是Crowdstar工作室出品的《Design Home》。这款以室内家居设计为玩法的游戏，其实是击中了女性热爱分享和热衷审美创造的特性。

在今天这个节日，同样身为女性的葡萄君，并不想给女性玩家再多贴几个偏见和刻板印象。对于女性玩家的讨论，不过是真心希望有更多的游戏能贴合姑娘们的内心，让女性在游戏的世界中体会到更多的乐趣，而不是莽撞的冒犯。