还在嘲笑“轱天乐绿了”和“渣渣辉”？这家公司已靠营销实现5亿月流水！

在过去的一段时间里，想必你一定在贴吧、微博、知乎、微信、天涯、直播平台等等地方多次看到过这段自带音效，无比洗脑的对白。只要听到“探挽懒月”四个字，人们就仿佛想起了被“古天乐绿了！”支配的恐惧。

但你有没有想过，这段嘲讽意味十足的文字，很有可能是官方自己主动创作和传播的？

为了研究这个问题，葡萄君盘点了近期出现相关产品的各种素材。虽然我们无法确定这些素材到底出自官方还是出自网友，但它们都足够洗脑，让“贪玩蓝月”成为了传奇类页游的代名词，堪称一种别样内容营销的模板。

不过在此之前，我们需要先弄清楚另一个问题：

江西贪玩信息科技是一家注册于2015年5月的公司，贪玩游戏则是一个页游平台，官方称其全平台月流水已突破5亿。今年11月，其创始人吴旭波还曾在发布会上宣布，“未来5年内要在国内A股上市，做游戏行业中的佼佼者。”

贪玩游戏创始人吴旭波

贪玩游戏曾代理《传奇盛世》、《传奇世界》、《赤月传说》等多款传奇类游戏，并为每款代理的游戏都打上了自己的印记：贪玩，比如“贪玩传世”、“贪玩赤月”等等。其中，“贪玩蓝月”其实就是《蓝月传奇》——这是一款由浙江盛和研发的页游，后者已于今年年中被恺英网络收购。

在葡萄君看来，贪玩游戏给产品名字前面加上“贪玩”两个字的原因很简单，为了更加精准地给自家产品投放广告。

贪玩游戏的广告模式很简单：花更多钱，请更多的代言人，做更奇葩的广告。

部分广告合集

真的，你永远不知道这家公司请了多少代言人，也不会知道他们还将拉多少明星下水……

绿了绿了古天乐：

影帝巨星张家辉：

兄弟山鸡陈小春：

社会大哥孙红雷：

而且这些广告的文案大都十分押韵，擅用伦理哏，基本摸到了赵本山小品和郭德纲相声的门槛，可以说是抬高了页游广告文案的平均水准……

“爽快战斗，装备回收，交易自由，提现到手！”

“一秒一刀999，装备全爆666！广告做得再牛，不如进服遛一遛！”

“充不充钱不重要，进来看看就知道！开局一把西瓜刀，贪玩传世当土豪！”

“来得早，赚得多，来赚贪玩这一波！”

“三元称霸，五元做爷，十元当祖宗！”

“绿了绿了！古天乐绿了！”

在各个视频网站上，只要搜索“贪玩蓝月”四个字，你就能看到大量的广告合集视频。这些视频的播放量动辄几万几十万，B站甚至有弹幕称，“我竟然在这些垃圾页游广告上浪费了这么多时间……”

B站搜索“贪玩蓝月”的结果

顺带一提，贪玩还投放了一波“古天乐首度回应绿了，差点把导演砍了”的新闻：

但说实话，当时记住“绿了绿了！古天乐绿了！”的人不少，记住贪玩蓝月的人倒是不多，远远没有达到今天的高度。葡萄君怀疑，在保证广告数量的同时，后来贪玩还在内容上下了更多功夫：

几个月前，贪玩蓝月先是投放了一批包装成虚假新闻的广告。这些广告大多抓住了普通人希望一夜暴富的心理，强调装备回收的概念。

比如“90后打工仔组队张家辉月入百万”：

或者“张家辉被95后应届毕业生感动，收购自研游戏并亲自代言”：

其后，各种论坛上出现了一大段号称是“贪玩蓝月玩家”写的咆哮信。这封信看似是讨伐贪玩蓝月，但其实一直在强化“RMB玩家在这款游戏里最吃亏，装备永远被垃圾号爆”的概念，配合“装备回收”的广告，继续吸引玩家入坑。

而在此之后，网上开始出现大量五花八门的吐槽内容。这些素材的套路都很一致：把贪玩蓝月当成页游的代表来嘲弄，但反过来也在继续强化受众对贪玩蓝月的认知。

例如一些贪玩蓝月广告的鬼畜视频，B站上一则视频的播放量甚至超过了55万：

以及微博吐槽：

《碧蓝航线》躺枪……

或者是这则张家辉飙演技的图片：

文章开头的那段话也是一样：它妙就妙在不仅复刻了广告中的对白，还使用人人都能看懂的谐音突出了明星港普的精髓：

连张家辉影迷会官方微博的评论都充斥着这段话的各种改编，足见其流传范围之广：

而现在，贪玩蓝月很有可能还在尝试更加复杂的视频植入，例如以下这则《小猪佩奇》的方言配音视频仅在腾讯视频上就有近30万次播放：

刚开始，这个视频还在一心一意展现四川话段子：

但到结尾，贪玩蓝月居然强势霸占了佩奇爷爷的电脑：

而在这些内容越来越多之际，“贪玩蓝月”的百度指数也在一路飙升，一度逼近2万：

内容营销的重点是什么？当然是好的内容。但谁又能说贪玩蓝月的营销内容做得不够好呢？

他们颠覆了正经明星的形象，创作朗朗上口又槽点十足的广告词，甚至还有可能积极迎合大众对页游广告的成见，生产出了许多自嘲意味十足的内容，在每个营销举措上都下足了功夫，也收获了不错的传播效果。

更重要的是，传奇类页游本来就是一个更在乎知名度而非美誉度的品类——只要大众愿意吐槽、调侃这款游戏，那这些素材总能传播到更广泛的地方，最终影响它的目标用户。而你的每一次嘲讽，都是一个帮助它实现二次传播的机会。

页游厂商的套路到底有多深呢？此前曾有多家社会媒体报道，一个叫做孙立坡的庄河小伙子的照片被某页游盗用：

小伙子接受采访时说：“未经过我的同意就使用了（这张照片），现在很多人跟我来借钱，生活很受困扰。”

出于对弱者的同情和对页游厂商无良营销手法的愤慨，葡萄君也对此事进行了报道，并将这款游戏和其研发公司指名道姓地抨击了一番。

结果第二天，这家页游厂商联系葡萄君，表示自己其实有这个小伙子的肖像授权，而且还向他支付过费用……就合同中的肖像使用期限来看，从广告投放、贴吧发言到社会媒体报道，整个事件可能都是一场炒作，葡萄君只能灰溜溜地把稿件删除。

也许页游营销已经迎来了属于自己的2.0时代，创造出了更加隐晦，更加有效，更加令人防不胜防的套路。反正以后葡萄君再也不敢随便嘲笑这些“探挽懒约”了。