专访柏境数字张飞飞：用工匠精神钻研VR视频，是技术也是艺术

根于艺术，形于艺术的柏境数字成立于2008年，是一家专注于建筑可视化表现、CG广告、地产数字化营销、影视多媒体、3D立体影像等领域的数字传媒公司。自2012年起，柏境数字就开始VR虚拟现实方向的内容创作。

VeeR VR连线了柏境数字公司创始人暨艺术总监张飞飞先生,为我们讲述柏境数字如何将技术与艺术相结合用于数字化营销。

“技术是呈现与体验方式的创新

艺术则表达了人们内心永恒的期许

我们致力于寻求这两者的平衡点。”

柏境数字作品《珠海保税区》

在头显体验方式还未普及的2012年，柏境数字已先于一些企业开始接触早期的VR技术，通过三维建模的方式，将技术用于房地产项目、户型介绍等展示上，开辟新境。并通过售楼中心配备的触屏一体机，以及基于苹果平台的移动终端，对项目进行交互展示。张飞飞表示，随着科技的进一步革新，现在市面上对VR视频的展现平台也更为多元化，以及如微信在内的社交软件后台可以支持 H5的体验方式，所以现在的VR视频的体验方式更易于传播，也更容易被大众所接受和认可。

柏境数字作品《滨河壹号》

创意和虚拟，是影片最重要的因素

无论是传统影片还是VR版的影片，都会有“创意”和“画面”两个部分。创意是指影片的创作剧本，也被称之为影片的灵魂;画面，相当于项目“颜值”，是影片感染力的体现。然而VR视频则更加侧重于情景的展示，“在3D虚拟技术的配合下，创作脚本和构思可以有更大空间的发挥。”

柏境数字作品《变形金刚》

目前两者最大的不同，在于体验方式更为直观和多样化，然而VR宣传片也有一些新的、有趣的创新，比如传统宣传片在构图和表达上，更多基于成熟的电影的拍摄手法和镜头语言，而这些在VR影片中实现起来确有一定的难度，但同时也是一个值得所有从业者去探索的新课题。另外，传统宣传片已经拥有了很成熟的制作流程，“我们会向客户提供虚拟场景的镜头运动路径，即‘预演’，但是VR版本的预演影片制作难度和成本会大出很多。” 张飞飞说。除了拍摄外， VR视频要全画面、无死角地展示整个场景，因而项目都需要全场景制作;加上动辄就需要4K的渲染精度，渲染成本也是不得不注意的地方。如果这几部分算下来，制作成本就翻倍了。

VR实拍与CG虚拟，最终会走向交融

在谈到柏境数字在形式上是否有侧重点时，“我们认为实拍与CG虚拟最终是走向交融的，而不会独立存在。” 电影里既需要有实拍也需要有虚拟的部分，单独侧重任何一部分都无法达到更震撼的效果。掌握了VR摄影机运动轨迹反球技术、超写实CG表现力的柏境数字，已经将技术在项目中得到应用。三维可以跨越时间和空间的限制，实拍则可以展现更为生动的细节!两种技术取长补短，相互结合。三维可以做到现场无法取景的场景和画面，比如想要一个逝去的场景，或者表现一个还未建成的项目，这些都需要依靠三维技术去模拟;而更加美好的实拍画面，就需要更好的拍摄环境和更精湛的拍摄技法。

柏境数字作品《滨河壹号》

运用新科技进行探索新的推广方式

当谈及柏境数字会选择房地产行业开始VR业务时，张飞飞表示，“接触VR领域对于柏境数字并非偶然，我们在房地产与广告领域拥有多年经验，在老客户身上推新产品，可以增加公司的创新性和竞争优势，从而降低运营风险。” 所以柏境数字在进入VR电影或影视领域前，也经过了各方面的考量。“我们本身是做三维视效的公司，VR是在体验上的很好升级，然而这些让我们在技术层面上具有很多的相通点和技术沉淀。这对我们而言，并没有太多的转型障碍。”

张飞飞说，“柏境是一个喜欢研究技术的团队，一个充满持续热情的群体。”此外，客户需要使用前沿的科技对项目进行展示，这种需求也激发了柏境团队的创造力。“我们的客户多为国内一、二线的开发商和广告公司，还有一部分是来自国外的客户，有时汇聚起来的客户需求，会激发新技术诞生，他们的需求，推动了我们不断在新科技上进行探索，并逐渐养成了持续的创造力。”

精进的工匠精神，是做好VR行业的前提

在采访中，张飞飞也特别提到，一旦决定进入这个领域，就要有精进的精神，从作品的角度出发，尽力将每一个画面做到极致。如果单纯地认为VR是目前的热点，仅以赚钱为目的的入局，是出不来持续的好的作品的，而从行业的发展来看，这对整个VR领域也是一种伤害。如此前介绍，VRCG视频的制作成本是普通CG宣传视频的几倍，客户或许因为无法承受高制作成本的压力，而一些缺乏精进精神的企业则会趁机以低价的方式搅局市场，这是一种非常危险的举动!一来，低价公司自身无法做出优质的作品;二来，因为迫于市场的压力和恶性竞争等因素会导致一些优质公司在行业前期“被”边缘化，然而最终伤害到整个行业。

柏境数字作品《变形金刚》

优质的资源才能保证VR行业不成为下一片红海

不可否认的是，初创企业在探索商业模式的道路上，会遇到“进退两难”的情况。“我们只希望把更多更优质的内容展现给受众，不要让VR行业因为激烈的竞争，成为下一片红海。”优质的资源来自于优质的内容和平台，内容的创作和平台的推广，共同推动VR行业的发展。博取流量的粗糙内容很难持久，同时可落地的体验方式才能普惠更多的受众。今年VR的热度较去年相比，虽有大幅度的降温，但对于内容制作者来说或许也是一件好事，有更充分的时间将内容做好，努力让这份职业可以成为我们的终身职业!

柏境数字作品《珠海保税区》