《纪念碑谷2》不只是1款手游 而是苹果走向中国腾讯走入世界的棋子?
发表于2017-08-23
2014年，美国软件公司USTWO发布了一款解密类手机游戏，《纪念碑谷》。而2014年正是终端硬件市场爆发的时候，主流游戏类型为“快餐式”的数值类游戏，还得具备一定的社交属性。这就让以故事、画面、创新玩法为核心竞争力的单机手机游戏《纪念碑谷》遭到了市场的冷漠。
不过是金子总会发光，《纪念碑谷》这款被埋没的神作最终被各大游戏媒体发现，连《纸牌屋》中都有这款游戏的身影。因此，《纪念碑谷》从AppStore付费榜第150名，直接攀升到了第2名。该作品后续推出的DLC更是大卖，并且好评如潮。
3年之后，到了2017年6月6日，USTWO发布了续作《纪念碑谷2》，和苹果WWDC大会同一天。事情不可能这么巧合，所以这背后必有蹊跷。
《纪念碑谷2》是iOS的一枚棋子
《纪念碑谷2》的发售新闻在我的朋友圈里刷屏了，作为一个标准的安卓用户，我打开了所有我知道的安卓市场想要寻找这款游戏的身影。但是失败了，因为这款游戏的首发并没有安卓。
USTWO表示安卓版正在开发途中，然而进一步搜索关键词“monument valley 2 android release date”（《纪念碑谷2》安卓版发布日期）时，没有任何跟时间线索有关的消息。然而2016年起，首发iOS的手机游戏通常都会给出明确的安卓版发布日期，最起码也会注明安卓版会在iOS发布后的多长时间内发布。
但是USTWO一笔带过了《纪念碑谷2》安卓版的发布日期。放在以前，开发商基于iOS开发的游戏再移植到安卓平台，这个过程的时间很漫长，消费者们可以理解并允许开发商不公布时间。不过早在2015年就有专门从事APP移植的团队诞生了，更何况《纪念碑谷2》是一个游戏容量不大的游戏，按照移植团队的速度，基本上1周就能完成，USTWO不明确安卓版发布日期，疑点重重。
于是就有这样一种猜测：苹果对《纪念碑谷2》的期望，和对《愤怒的小鸟》以及《水果忍者》相同。要知道后面两款游戏也是伴随iOS发布的，他们也都在发布初期没有公布明确的安卓版发布日期。这两款游戏的火爆，正是苹果硬件市场份额暴涨的原因之一（只有iOS才能玩，所以想玩就必须买苹果手机）。
其实我是认同这种猜测的，苹果的内容生态是其产品销售的核心竞争力。但是从2016年开始，苹果变得更注重硬件升级，反而缺少核心竞争力的进一步巩固。失眠大多数APP，同时发布iOS和安卓版已经习以为常了，这就说明苹果在内容商逐渐流失掉竞争力。《纪念碑谷2》很可能会是苹果稳固内容生态的一枚棋子。
苹果就是在赌，因为《愤怒的小鸟》《水果忍者》等这些游戏也没有社交，也不是数值类型游戏。付费解锁功能和《纪念碑谷》本身的DLC是类似的，所以苹果赌《纪念碑谷2》极有可能为苹果复制那些游戏的成功，以此带动硬件市场。
《纪念碑谷2》也是腾讯的一枚棋子
《纪念碑谷2》国服由腾讯代理，这似乎没啥好惊讶的，腾讯大规模控制中国的游戏分发市场也不是一天两天的消息了。但是在我的理解中，《纪念碑谷2》在中国可能不会畅销，同时游戏中可付费内容少之又少，来自这款游戏的收入空间也不会有多少潜力。哪怕7亿联网用户每个人都下一款，30元的价格也就才能创造210亿的收入。而《王者荣耀》随随便便就可以超过这个薄弱的数字。
2017年6月5日，天使投资人告诉我了这样一个观点：
TGP（腾讯游戏平台）为什么要收录Paradox的核心向游戏？它的游戏非常硬核，别说中国人了，老外都不见得有几个会玩的。但是它对于那些极小众用户来说非常知名，也就意味着TGP为的不是销量，而是平台文化。
哪怕算上DLC，《纪念碑谷2》为腾讯能带来的收益也远比不了其他手机游戏。但是放眼望去腾讯游戏宝，像《纪念碑谷2》这种代表更高艺术层面的手机游戏少之又少。因此，《纪念碑谷2》中国地区独家发行权对于腾讯来说，是绝对意义上建立平台文化的方式。
就算一套《纪念碑谷2》都没卖出去，腾讯也算赚到了。赔本卖吆喝差不多就是这么个道理。其实很好理解，弹幕网站哔哩哔哩的频道分类包含文史、百科等等。这些频道几乎不会有人看，播放量和番剧、鬼畜比起来微乎甚微。然而哔哩哔哩一直在苦心经营这些“冷门”频道，原因也是提升网站文化含量。
文化，是扩大规模的基础。像现在一些创业公司，拿到钱以后盲目扩张，没有铺垫好企业文化，最终结果就是大难临头各自飞，没人愿意留下来帮助企业渡过难关。
扯远了，《纪念碑谷2》对于腾讯来说很可能包含第二个作用：停战协议。2017年5月，苹果和微信之间起了冲突。苹果认为，微信公众号的打赏功能符合IAP中解锁交易一项；微信则认为，公众号的文章是先阅读再付费，和IAP解锁强调的先付费再阅读形成明显冲突。因此两方谁也不愿意让谁。
上文提到，苹果对《纪念碑谷2》的期望和《愤怒的小鸟》可能相同，而且微信是《纪念碑谷2》的重要入口之一。那么这样的举动，被理解成腾讯变相讨好苹果，也是很有可能的。