这是在TED的视频里发现一个案例，感觉很适合描述当今中国手游行业人们的普遍思路和行为。

这是澳洲的一种叫吉丁虫的甲虫，看到了么，它正在试图和一个啤酒瓶交配，用它的生殖器疯狂的插这个硬硬的瓶子。。。这种啤酒瓶出现在澳洲市场后，无数的雄性吉丁虫都爬到上面去“交配”，一度导致这种昆虫濒临灭绝，澳洲政府不得不出面换掉了这种啤酒瓶

原来在吉丁虫的概念里，雌虫的特征就是：身上有浅坑，外壳泛光，体色为棕色的东西，而且越大越好（这么看来那个瓶子简直是吉丁虫界的泷泽萝拉啊）。。。所以，这种简单粗暴的“特征标签”让它做出“日啤酒瓶”的这种荒唐的行为

而中国游戏行业的大部分人的思维跟这些虫子是一个段位的，听所谓行业大佬和圈子里制造的所谓“风口”，自认为把握住了游戏成功的“特征标签”，比如，“今年是MOBA年”、“手游重度化才有机会”、“二次元才是未来”、“没IP根本不敢做游戏”等等，然后他们就根据这些特征去干了，干到最后发现怎么硬硬的不对劲啊下面都流血了，才恍然感慨“我真是日了啤酒瓶了”

他们没有独立思考能力，不会从底层逻辑去思考问题，每次聚会嘴巴里都是各种所谓“趋势”、“风口”、“最近哪款游戏火了赶紧换皮”，“我这有个好IP你赶紧去做个ARPG吧”，只会简单粗暴的类比。就像这些虫子：“快看，身上有浅坑，外壳泛光，体色为棕色，还这么大！我无耻的硬了！！”

SteamSpy的创始人Sergey Galyonkin写过一篇文章，讲了类似的一个观点。下图节选一小段

某著名哲学家曾说过：“所有试图把复杂事物用简单标签化分类并以此作为行动依据的行为都是极其愚蠢的”（其实这句话是我自己说的，但我相信应该有某个著名哲学家说过类似的话把）

人类想用概括性分类标签来描述事物这件事无可厚非，这本身是人类进化的一个重要生存技能。把游戏分为RPG、RTS、MOBA这些也没得黑，但它只有一个大致的描述作用，把这些标签简单粗暴作为指导你行为的判断标准这就是你智商感人的地方了。《皇室战争》，你说应该属于什么游戏类型？集换式卡牌即时策略对战塔防游戏？你特么描述这个类型有意义？Supercell在做这个游戏的时候会专门要去先规定好这个游戏属于哪种类型吗？他们只是在专注创造一款游戏而已。就我自己的经历过的来讲，发行商总是问我我们游戏属于哪种类型，说实话我也不知道该怎么说，二次元？AVG？休闲？养成？，于是他们已这种先入为主的机械化标签思维直接告诉你，“AVG游戏太小众了吧。。。休闲游戏怎么赚钱。。。养成游戏没IP怎么玩。。。GG！

—————————————————分割线（观点只讲到这里，以下纯吐槽二次元相关游戏）

SteamSpy的创始人说，魔兽世界并没有扩展MMORPG市场，它只是创造了一个新市场，魔兽世界市场。

不知从何时起，出现了一个所谓“换装游戏市场”，仔细想想是不是很可笑？暖暖的出现和成功并没有扩展什么换装游戏市场，它只是创造了一个新市场，暖暖市场。暖暖发现了一个需求，通过一种独有的供给，不应该说创造了一个市场，它本身就是市场。后来的一大堆换装游戏，有见过什么成功的吗？

最让人哭笑不得的是，“二次元军武娘化市场”，这特么都能是一个市场？崩坏、舰R成功了之后，这些游戏行业的吉丁虫们仿佛又找到了新的成功的特征标签：二次元、机甲娘、日系声优、恋爱系统。。。于是，出现了大量的游戏立绘如下图左图（右图为我们游戏的一张CG图作为对比）

难道你们真的认为广大宅男只能对着穿一身机甲装的少女才能撸出来？照这个思路会发生以下故事：

深夜，某宅男新交的女朋友穿着一身黑色蕾丝半透明连身吊带袜羞嗒嗒的看着他，宅男：你穿这身我怎么硬的起来啊！女友：zz。。。宅男从柜子里拿出一套cosplay用的机甲套装对女友说，换上这个吧不然没法做。女友：滚，变态。。。

战舰少女是很成功，但就意味着二次元人群都只爱穿机甲的少女？意味着这些爱舰娘的人也会爱你们的钢铁娘坦克娘飞机娘枪娘核弹娘？如此简单粗暴的类比逻辑简直比吉丁虫日啤酒瓶更加荒谬！

恕我直言，市面上在做的绝大多数所谓“二次元游戏”都是垃圾，基本都是换皮日啤酒瓶的货色。顶级的画师，牛逼的IP，日本大神级声优，这些并不能拯救你游戏本质的低劣。因此我们看到了，过去一年被圈内人寄予厚望的“二次元游戏”几乎没几个成功的。

游戏人设不超过100个都不好意思上线？

长成宋仲基这样或者比他还帅的男生多了去了，可姑娘们为什么就偏偏这么爱他呢。因为宋仲基这个人物不只是一张帅脸、一个声音，而是有一个庞大的玛丽苏剧情、各种镜头、音效、对白去烘托塑造这个人设形象出来，姑娘们爱的是这部剧中的兵哥哥带给他们的玛丽苏幻想。

同样的道理，我们游戏中的4个女主角，我们用了20万字的YY轻小说剧情、近百张CG图、GiF表情动画配音、唯美的BGM和各种音效配合，才让这4个人设变的完整，给玩家极强的代入感，希望他们能沉浸到这个故事里，真正跟这些人设产生情感羁绊。而那些游戏里的几百个人设，就相当于鸭店里那些长得比宋仲基还帅的男生一样，并没有什么卵用，连宋仲基欧巴的万分之一都没有！其实这道理很简单，我问你，给你100个充气娃娃，或者是1个真的女孩，你选哪个？

强行“爆衣”，强行“羞耻”，强行加入“恋爱养成模块”？

所有不以剧情基础而出现的“爆衣”和“恋爱”都是耍流氓。

看来这些做所谓“二次元游戏”的人也懂，二次元的王道就是性和软色情，所以他们在一个打怪兽的游戏中强行加入了这些元素。然而，巨乳大长腿就算是性感了？几个字的剧情就算是恋爱了？冲钻石送礼物就直接提高好感度了？并且恋爱系统和主养成系统几乎无关，你是当这些宅男玩家都是一群无脑舔屏prpr的弱智痴汉么？而作为一个真正主打的恋爱养成游戏，我有点担心：1，这些各个假装宣传自己有恋爱系统的二次元游戏会不会让玩家产生“狼来了”效应，即当我们真正意义上的恋爱游戏宣传时都没人信了。。。2，这些游戏画风尺度过大引起有关部门注意，到时来一个动漫游戏不准露胸甚至不准吃香蕉之类的规定怎么办。。。

其实，如果你真正了解日本的轻小说文化，你就知道软色情真的并不需要以暴露为前提。而是一种整体剧情安排下恰如其分的场景气氛设计，你不需要到少妇白洁那种程度，同样能让人脸红心跳。

拿这张我们游戏里的插图举例（为保护美术资源，清晰度调的很低）

这张图并没有裸露什么，但是配合上人设长期的剧情塑造以及当时这一章场景的剧情代入，会让人觉得很温馨、很诱惑、很脸红，心中满满的那种小暧昧小幻想。我并没夸我们游戏的意思，我只是先想说明一个问题，宅男们如果想看那些露骨H的内容，随便点开几个动漫福利网站就可以了，他干嘛要来你这看？他来玩游戏是为了获得只有游戏这种东西才能给予的“心流体验”的

中国游戏行业的大部分人，并没有把游戏当做一个文化产品去做，有些甚至在我看来完全是当做一个金融产品在做（比如各种页游和换皮游戏，渠道一直要求的留存率、ARPU值之类的也是这个思路），这些方法，在中国低素质人群较多以及互联网发展早期的窗口期也许真的能让你赚到钱，但现在窗口期过去了，所谓的手游冬天即是最好的证据。这个行业充满了投机取巧、充满了恶劣低俗、充满了浮躁反智。。。