2016中国手游行业趋势报告：靠复制逆袭时代正在终结(一)
发表于2017-08-23
今日，360游戏正式发布《2016年中国手游行业趋势报告》。报告中，360游戏对2016年中国手游市场发展进行回顾梳理，公布了年度手游榜单，对关注手游的用户群体进行全景式洞察，同时针对移动电竞、二次元、棋牌、H5等行业热点领域以及手游行业当下变化和未来趋势进行了前瞻预测。
【格局逆变】网络基础设施和手机硬件设备升级，二三线地域玩家增长迅速
2016年，中国网络基础设施以及手机硬件设备的进一步发展，为手游品质的提升提供了更加良好的环境。相比2015年，OPPO、华为、小米等国产品牌在安卓手游终端的比重逐渐增大。
在网络接入方面，4G网络全面超越3G网络，成为继WiFi之后的另一大手游联网方式。
从玩家地域分布看，广东、浙江、江苏、山东四大沿海地区用户占比达51%，其中广东地区用户集中度进一步提升，从去年的11%上升至20%，河南、河北、江西、四川等二三线地域玩家增长迅速，成为手游的潜力区域。
通过玩家整体活跃度曲线可以看到，一天之内玩家活跃度有两个重要“黄金期”，分别是午休前后的11时-13时，和晚饭后的18时-21时，这两个时段也是玩家下载游戏的高峰期，契合用户日常生活规律。
【大浪淘沙】RPG强势称霸，射击、MOBA增长迅猛，“一超多强”品类格局正在形成
2016年，影游联动产品《幻城》、动漫IP产品《圣斗士星矢：重生》、二次元产品《阴阳师》、休闲竞技代表《贪吃蛇大作战》、卡牌竞技产品《皇室战争》、端游移植产品《诛仙》、经典续作《放开那三国2》、自研IP产品《少年三国志》成为手游市场最具代表性的产品。
根据报告显示，2016年360游戏平台手游上线数量同比增长41%，其中RPG、卡牌、益智类成为TOP3品类，数量占比达到整体的51%；RPG、MOBA、射击类下载增幅最为显著。
在2016年360游戏年度手游畅销榜TOP100上，RPG以28%的占比，替代卡牌成为最大畅销品类。策略类产品比重大幅增长近五成，以15%份额成为仅次于RPG和卡牌的潜力品类。两年以上的老产品占比66%。年度畅销产品方面，《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等产品生命周期更是达三年，《梦幻西游》、《少年三国志》、《皇室战争》等一批高品质手游成为“吸金”的头部产品。
在年度手游下载榜TOP100中，休闲益智类以21%的占比超越跑酷类，成为最具人气品类。单机产品在产品生命周期方面远胜于网游产品，60%产品为2016年之前的老产品，《单机麻将》是唯一一款生命周期达四年的产品。《全民枪战》、《部落冲突》、《波克捕鱼》、《阴阳师》、《我的汤姆猫》、《贪吃蛇大作战》等产品占据榜单TOP10。
可以看出，《阴阳师》、《少年三国志》等越来越多的中国原创手游正得到玩家的喜爱，并成为手游市场的主力军，昔日靠抄袭、换皮的方式也早已无法在精品化时代立足。