（原创）【游戏文案入门常识】二、游戏研发过程中，世界观和剧情应该如何表现
发表于2015-07-18
本文原创首发Gad-腾讯游戏开发者平台，如需转载请取得授权并标明出处。
蝶舞落英间，风吹杨柳畔。
加班忙碌苦，忙里也偷闲。
各位看官，百晓生这厢有礼了。
今天的内容有点多，所以，闲话少叙，咱们书归正题。
今儿个，就聊聊这游戏中，世界观和剧情，应该如何诠释。
游戏，被誉为第九艺术。是美术、文字、音乐、动作等多元化元素组合而成的一种娱乐形式。
但是，游戏的本质，是一种商品，一种提供给玩家娱乐的商品。
既然是商品，就要想到针对的用户群体。
要根据游戏平台、游戏类型来确定用户群体。针对不同偏好的用户群体，来选择呈现的方式。举例来说，喜欢中式武侠剧情的，就要用丰富的剧情，诠释一个快意恩仇、行侠仗义的江湖。如果是个战争游戏，就不需要过多的文字，多钻研一些军事题材的书籍和资料，把历史上知名的战役、武器、场景道具完美的重现出来，就会让这一类玩家感受到你的诚意。（这个要配合美术）
那么，在不做剧情的前提下，针对不同题材，应该如何呈现世界观呢？
首先是从角色下手，例如LOL每个英雄，都有自己的背景设定，甚至还有几个人之间有着一定的联系。这些并不是游戏内可以看到的剧情，而是网站资料和官方设定里出现的。但是，这些内容可以从侧面展示你所创造的世界观。
其次就是系统包装，用名字，文字介绍，展现一个风格的世界设定。
通过装备、技能、简介等地方的文字内容，让喜欢的玩家，从中发现一些隐藏的情节和大概的世界观。
最后，就是在一些副本关卡的玩法中，重现一些经典的场景和战役，让知道这段历史和故事的玩家，瞬间有了代入感。
【二、用画面配合世界观】
玩家玩游戏，跟与一个人相处一样，分为这样几个步骤：
看-————听————相处————经历
（画面） （声音） （玩法） （故事）
因此，文案除了扎实的文笔功底，对美术鉴赏和各国家、宗教、文化体系的美术风格，也要有一定的了解。这样才可以找到正确的参考图给美术参考。
在UI、角色、场景设计上，用到的花纹、材质、造型风格都要尽量的找到配合你世界观的参考图，相关资料解释给跟你配合的美术，确保整个游戏的元素风格，不会出现背离你世界观设定的东西。
好的画面表现，是一款游戏，前期吸引玩家的关键。而能跟世界观契合的美术风格，则可以保证后期玩家的黏着力和扮演感。
- 不要出现过于穿越，破坏世界观的美术表现。
在符合世界观设定下，是可以出现各种设备的。例如WOW，基于DND体系架构下（这一点请不要吐槽，这是暴雪官方都承认的），地精科技等同于侏儒的科学，可以在蒸汽、魔导力之间，制造很多机械产物，甚至符合机关人设定的构装生物。而中国，也有神秘的机关学，自然可以出现木质的载具，石质的傀儡武士。
这些产物，都是基于世界观允许的情况下出现，而且不但不会破坏世界观，反而让玩家眼前一亮，发散创意。但是，如果魔兽世界或者剑网三的游戏里，出现现实版的哈雷机车，F-22猛禽战机，那这个游戏就毁了。
（此处，请喷子绕行，我们文章的主题是文案如何诠释世界观，而不是考虑做一些迎合时下元素的东西是否方便市场推广和盈利。作文文案，首要考虑的，自然是维护自己世界观的完整。）
那么，有人会问，是否真的就不能加入一些穿越的东西？答案是肯定的，不过，要看如何包装，以及美术如何表现。中国没有圣诞节，但是配合圣诞节活动，也是可以出现一些雪人怪、圣诞服。不过，造型方面，就要配合游戏世界观，用恰当的方式，进行设计。白胡子的圣诞老人不一定有，但是穿着红色锦衣、有着毛绒外边、身材臃肿的胖员外，这个是可以存在的。
- 美术造型的设计要跟世界观设定相辅相成，而不要过多执着与美术设计，也不可太遵循历史古韵。
上图，分别是【剑网三】【天涯明月刀】【刀剑贰】的服装造型。
我们可以看到：
- 【剑网三】的服饰，既有古韵，又有时装元素，洒脱飘逸，花纹丰富，充分体现了中国文化的神韵。
- 【天涯明月刀】服饰设计感很强，将孔雀的特色融于服饰之内。但是，太过卖弄设计感，而忽略了中式武侠的古韵，从历史时代和故事背景上来看，都太过浮夸，而失去了中式游戏的韵味。
- 【刀剑贰】充满了浓浓的90年代，港式武侠电影的味道，大漠黄沙，仗剑天涯的落寞萧条。纯正的武侠风味，严谨的服饰造型和材质，但是太过复古，缺少了时尚元素，过于偏向硬核玩家。
客观来说，并没有孰强孰弱，都是符合了各自游戏的设定，只不过针对的用户不同，想要诠释的世界观不同。
制作人、美术团队、文案之间的配合也不相同。好的世界观诠释，是需要美术和文案相当好的配合，才能展现出来的。而作为制作人，其中的协调和坚持，也是很重要的。
- 动员玩家的力量，让设计多元化，采用玩家的建议，让游戏变成官方与玩家互动产生的作品。
当游戏有了固定的玩家群体，那么这些玩家是很愿意参与到游戏的设计甚至制作中的。这时候，只要官方可以及时剧情一些互动类的活动，就会在民间找到非常多的灵感和优秀作品。不要只让玩家玩游戏，而让更多玩家了解游戏制作的难度，跟设计团队一同努力，把游戏打造得更好。
总之呢，要想游戏世界观表现的好，就需要文案和美术，有着非常默契的配合。文案可以把自己的世界观表述清楚，而美术，也可以根据文字和示意图，发挥最好的创意，设计出符合世界观的角色、场景、特效。让整个游戏成为一体，而不是某一方为了展示自己才能和设计感的工具。
【三、用动态表现故事】
随着游戏载体的改变，玩家越来越少在游戏内仔细阅读文字类信息。游戏作为娱乐的一种表现形式，应该减少过多的文字描述，尽可能转化成图形或者动态内容，让玩家可以看到、听到而不是读到。
玩家在阅读的时候，一般一次性可以接受的文字量，在15~20字之间。再多的文字，就要翻页，或者用关键字变色让玩家打破枯燥的阅读感觉。
那么，这时候尽可能用脚本动画、漫画、过场诗等方式，渲染情节，用可以动的画面，让玩家理解情节，而不要用枯燥的文字展示剧情。
例如：小队一行人，冲进BOSS巢穴，见到最终BOSS。“咔！”一个黑屏，上面用几十字描述了战斗的激烈，或者就一句话【一番恶战过后】。黑幕消失，众人倒在血泊中。
这段情节，就是屎。该交代的没有，不该交代的反而如此拖沓。
如果做成CG，那就是【破门——一柄长剑伴随着主角锋锐的眼神刺向BOSS——BOSS一个闪身，剑尖划过几根头发后略过——BOSS一个转身抬脚踢飞主角——众人过招——BOSS一个必杀将众人击溃】
脚本动画，就是几个角色冲到内殿，头顶出现叹号。特效闪过，BOSS华丽出现。己方角色闪现，冲到BOSS身边使用技能。BOSS真气鼓荡，一个特效炸开众人。再用一个必杀，把所有人击倒。
无论怎样，可以动的情节，总会比苦涩的文字看着舒服一些。不过呢，某些描写意境和心境的情节，动态内容，反而会使之失色。
当今两大谋士，在雅舍树下对弈，品评天下。这样的情节，或许做成电视剧会更好一些，起码有内心独白和眼神交错。但是放在游戏内，既不能做CG也不能光靠文字描述，这时候，中国的诗词文化，就起到了关键性的作用。
两个对弈的身影，映着西下的余晖，飘散的树叶，出现过场诗：
枯树余晖映棋盘，闲情雅致黑白田。
征战杀伐怎笃定，翻手交错天下间。
一幕定格的画面，配上涓涓流淌浮现的诗词，此时此刻的意境，跃然眼前。这，就是中国文化的魅力。
【四、用场景诉说情节】
游戏，不仅仅要用动画和文字诠释剧情和世界观。能够配合情节的场景，也可以很好地渲染气氛，铺垫情节。
好的游戏文案，要学会用场景说故事。这一点不单单是场景设计，而是要让这个场景的每一处东西，每一层的铺垫，都有故事性，有延伸感。
比如要诠释一个战乱的场景：
- 首先是郊外，看到满目疮痍的树林、山地，逃难的灾民与你一同向着王城行去。
- 沿路上都是战死的士兵、破坏的器具、散落的兵器、靠在树下的士兵和灾民。
- 再往里面走，路两边逐渐出现难民的营地，伤员、救治伤兵的武林人士、因为失去家人痛苦的百姓、天真无邪在玩耍的孩童。
- 护城河外，大量燃烧着的工程器具、死尸马匹、碎石、倒塌的房屋、严重破损的城桥。
- 城门处，严重破损的外城墙，身负重伤却依然坚守的士兵，忙碌奔波的武林人士和城内百姓协助搭建攻势。
- 进入内城，则是被禁卫军拦在外面的灾民，衣装华丽的官员和卫兵，并无多少破损的内城墙。
- 进入城内，则是一片歌舞升平，繁华盛世。
这一段场景下来，没有任何文字，却都能看出一个国破山河在的悲怆，和当权者不顾百姓生死，城外战火连天，城内歌舞升平的浮华乱世景象。
除了静态的场景，我们还要学会用“动态场景”诠释故事。
这里的“动态“，不是说场景会动，而是场景会根据情节和游戏世界观的改变，也变换效果。（这个功能，目前，仅限端游会用到。）
例如：一个被强盗血洗的村落。在事件触发之前，这是一个宁静祥和的小村庄。这时，主角身上的TagID=1。当强盗洗劫的事件触发后，播放脚本动画或者演算动画，这时候主角的TagID=2。事件结束，村庄一片废墟，遍地尸骨，这时候主角TagID=3。
地图编辑器，或者引擎的关卡编辑时，加入一个全局检测事件。事件类型是，主角身上TagID的值。
if "TagID≤1" 则进入事件1循环，村庄资源=完好的，NPC都对主角显示。
if "1＜TagID≤2" 则进入事件2循环，村庄资源=燃烧的建筑，NPC有受伤的、死亡倒地的。
if "2＜TagID≤3" 则进入事件1循环，村庄资源=废墟，NPC完全不对主角显示。
这样的全局检测，只对单机显示，影响的是当前地图范围内，某些建筑、地形、碰撞、NPC的显示方式。在好一点的地编和引擎里面，这样的功能并不难实现。但是会占用很多内存资源，因此多为端游和单机作品使用。不过，毋庸置疑的，这样配合情节场景也会随之改变的效果，会让代入感倍增。不然，明明剧情里，村子毁了，人都死了。剧情结束后，一切恢复原状，NPC诈尸般的在你面前闲逛，还可以对话交任务╮(￣▽￣")╭
【五、用声音传递情感】
游戏，现在不局限于美术画面和文字。还要利用音乐、全程语音来配合剧情。看不完的文字，可以用出色CV的声音诠释出来。一个好的场景，配合上恰如其分的音乐，会让这个场景栩栩如生。
例如剑三的音乐，针对每个场景的设定设计的配乐，单听下来不足为奇，但是进入这个场景再听，便会身临其境。少林门派音乐，为我们展开一幅画：袅袅佛烟，清脆木鱼，佛教圣地，宝相庄严。少林一派的背景音乐气势恢宏，冥冥梵音庄重古朴，钟鼓齐鸣激荡人心！天策音乐，撕破江湖的温情幕布，掀起波澜壮阔、厚重雄壮的杀伐之声，辉煌气势中豪情万千，透着一股萧杀峥嵘，傲骨忠魂！ 洛道音乐，哀婉萧瑟，忧伤缠绵，配合地图内尸人遍野，和那一段段断肠的剧情，让人每次经过，都黯然神伤。
除了画面，声音是游戏最好的诠释手段，唯美的音乐，动听的话语，可以恰如其分的渲染情节。甚至让经历过这段情节的人，再闻此音，便泪流满面。声音，不仅仅是动人，更要恸人。只有充满故事，满腹感情的声音，才可以让人为之感染，随之动情。
题外话：除了CV和音乐，随着现在游戏的多元化，很多游戏都有同名的小说作为推广手段。那么，另一门被众人忽略的媒介，逐渐浮现在大家眼前。那就是——有声读物。
读小说，每个人心中都有一种想象和演绎的方式，但是很多”懒人“更喜欢听书。这一点见仁见智，只是客观评价。作为一个北方人，我从小就是听着单田芳、田连元等老一辈说书艺人的评书长大的。好看的书，我们更喜欢能听到喜欢的说书人，用他们的声音和制作组配合的BGM，再一次生动的演绎。现在【喜马拉雅】【听书网】等平台，都在召集新一代的说书人，而这份资源的价值，十分可观，将成为一种很好的文化传播媒介。
【六、用多种载体延伸你的故事】
在腾讯”泛娱乐“的提案下，游戏已经不局限于仅仅依靠自身，作为传播的载体。
未来的游戏，要利用影视作品、漫画动画、文学、周边、音乐。通过多种媒体，让这个故事和IP多方位的展现。并且充分调动玩家群体的力量，推行游戏配音选拔、游戏原创/翻唱音乐选拔、造型原画、故事等各种选拔内容。让玩家参与进游戏，让游戏把文化传播到玩家心里，让玩家把这份文化延续下去。
【勇者大冒险】作为这个计划的产物，已经借助动画、手游、小说、端游让这个IP慢慢的深入人心。想必会成为未来一线公司适应新的市场战略的参考模板。
现今的端游，已经逐渐趋向精品化，它不再是赚钱的工具，而是逐渐成为一个为公司树立品牌形象，吸引欧美一线研发厂商和研发者的招牌。优秀的研发者和公司，看重的，是合作伙伴自身的研发实力。强强联手，才可以创造新的辉煌。
至于玩家与游戏官方的互动，除了那些配音、原画等选秀活动，还有很多温情的，有心意的活动，可以让玩家和官方的情感凝结在一起。
记得那是一个叫”浪凌飞“的玩家，一个喜爱游戏，喜爱ＣＶ的少年。但是，这么一个温柔善良的少年，不幸被白血病夺走了年轻的生命。
那时候，世界频道都在刷”你是万花谷和我们心中全部的温柔“。
为了让这份温柔永驻，剑网三的官方，在万花谷的花海，放置了一个名叫”浪凌飞“的ＮＰＣ，用的就是他的角色。这一举动，让游戏官方和玩家的心紧紧的联系在了一起。 
曾经有人质疑这是一份炒作，在此我不想争辩，我只想说，作为玩家，我很喜欢游戏官方这样的举动。
它让我在这个虚拟的世界中，感受到了一份真情，一份在其他游戏中感受不到的触动。十年前，在ＷＯＷ的世界中，也出现过玩家自主排场龙为逝去的好友送行的举动，但是官方主动为玩家作纪念的，这是第一次。
人非草木，孰能无情，我们做游戏，做剧情的时候，只要用了情，让玩家动了情，那么我们就是成功的。这份情会使得玩家爱上我们的游戏，爱上我们一同创造的这个世界。
【七、用多个项目，缔造一个传世的IP】
一个成型的项目，做好一套完整的世界观后。最好可以用多个平台的不同项目，将这个世界观利用不同的故事和游戏模式从多角度展现。
例如：第一个项目是传统RPG的封神之战。第二个项目可以是动作游戏的封神后传。再有卡牌类的封神群仙谱。同一套世界观，在不同游戏中，可以看到熟悉的人、可以经历熟悉的场景，虽然故事不同，但是却有着一些关联。久而久之，这个IP便会成为一个系列，甚至一个传世的神话。
成功的案例【空之轨迹系列】、【最终幻想系列】（某几代），用不同的游戏类型，诠释在同一套世界观体系下的不同故事。故事之间有所关联，相辅相成。让你的世界观立体化，多元化。
题外话：很多人会有一个误区，在此我需要声明【世界观】≠【剧情】。
这一点我希望每个游戏文案牢记，熟悉DND规则的人都会知道，D20是一套判定游戏行为的规则，而那个艾伯伦大陆，那本怪物图鉴，以及无数的资料补丁，都是在构建一个完整的世界体系。去完善这个世界体系下的种族、地域环境、神祗、文明、科技。而【龙枪传奇】【冰风谷】等系列小说，是基于这套世界观体系下，衍生出来的故事。因此，切勿把【世界观】和【游戏剧情】混为一谈。
【总结】
对于喜欢剧情的人来说，只要你用心把剧情做好了，玩家是会接受的。而那些不看剧情的，你做的再用心，他们都只会吐槽发牢骚。所以，作为游戏文案，我们要把最大的诚意留给需要服务的玩家，并且有自己的坚持，很多好游戏，都是被不懂剧情的制作人、运营平台胡乱提意见，越改越糟的。
切记，在能满足游戏进度，不影响他人工作的前提下，坚持自己对文案剧情方面的意见。一款作品文案的成败，都在于你是否坚持，做好了，是你的功劳，做坏了，不管是谁提出的修改意见，最终的责任都是文案。一旦你妥协修改了，那么这个作品已经脱离了你的控制，那么在这种情绪下制作的出来的产品，文案方面的质量也不会好到哪去。