2亿人气、千万预约，民工漫里最强的“那个男人”怎么做到的？
《火影忍者OL》是由万代南梦宫正版授权、腾讯魔方工作室研发的一款羁绊策略手游。游戏于11月15日正式开启全平台公测，上线当天登顶iOS免费榜，实力强劲。
作为日本三大民工漫之首，《火影忍者》IP的影响力自然不需要过多再提，同样由腾讯发行的《火影忍者ONLINE》页游运营稳定多年并积累了超过6000万用户，而本次上线的《火影忍者OL》则是《火影忍者ONLINE》的移动端正统续作。
对于这样一款的明星产品，《火影忍者OL》的市场布局的游刃有余，前期到位的宣传以及后期的热点话题营销都恰到好处，《火影忍者OL》完成走红。
市场布局
《火影忍者OL》的营销推广大致可以分为三个阶段。第一阶段从2018年5月一直到9月中旬。第二阶段则是从9月中旬一直到11月初，《火影忍者OL》面向社交以及多个内容平台强势发声，成功让《火影忍者OL》在公测前拿下了千万预约，为公测的火爆做好了铺垫。
第三阶段则是11月初截止至今，明星营销正式启动，两大热门话题引爆社交网络，内容平台全面发力，《火影忍者OL》实现走红。
社交网络起势，最强小队集结
《火影忍者OL》最早曝光于2018年4月腾讯UP+大会上，由万代南梦宫正版授权、腾讯魔方工作室研发的《火影忍者OL》正式亮相并公布了游戏的相关信息，整个一阶段的推广也从这个时候正式开始。
4月公布之后一直到8月初这段时间，《火影忍者OL》没有做太多Idea方面的内容，仅在5月29日开启了一段为期10天的游戏首测。游戏本身的质量使得《火影忍者OL》在首测结束后就轻松拿下超过百万的公测预约，吸量标签的“魔力”开始展现并延续到内容平台。
4月份一直到8月初这段时间，多个B站UP上传了《火影忍者OL》的首测宣传片、战斗特效、实况等内容，累计播放量接近百万。
8月初，《火影忍者OL》正式定档二测时间，在首测人气火爆一直居高不下的背景下，二测时的《火影忍者OL》开始在社交网络里发声，这也是《火影忍者OL》的话题热点营销首次试水，其目的是为了在社交平台唤醒《火影忍者》IP。
从8月中旬开始，多个二次元KOL以#最强火影羁绊小队招募#的话题在微博平台为《火影忍者OL》发声，#最强火影羁绊小队招募#这个话题在微博有接近千万的点击，成功在大众面前刷了一波脸。
全面发声
8月28日，《火影忍者OL》豪杰测试正式开启。考虑到这是上线前的最后测试，官方同时制定了多个策略面向多平台、多用户群进行推广，一方面是为了利用二测的内容吸引更多的用户，另一方面也同时为公测做最后冲刺。
首先是在9月初，《火影忍者OL》正式面向B站等平台进行内容营销，这是《火影忍者OL》在B站的首次内容营销试水，而制作该内容的则是B站知名鬼畜区UP“泽野螳螂”。该视频在B站有累计40万的播放量，是一次成功的内容营销。
紧接着是9月中旬，《火影忍者OL》制作的多部真人宣传片出炉，这些宣传片的内容以羁绊为主旋律，内容诙谐幽默，在微博等社交平台上广泛传播，多个游戏与二次元大V的参与也将这些内容渗透到了核心玩家群体。
最后则是主播招募，9-10月期间各大直播平台先后上线了关于《火影忍者OL》的主播招募活动，虎牙、斗鱼、触手等平台参与了进来。
二阶段，《火影忍者OL》全面开火并在主流社交与内容平台打响了名号。11月初，《火影忍者OL》公测预约突破千万。
两大热点话题引爆木叶
随着赖美云加盟《火影忍者OL》的消息公布，《火影忍者OL》的市场推广正式进入第三阶段，并同时分为KOL与偶像两条路线进行曝光。
KOL线方面分社交平台与B站两边。社交平台方面，从11月初开始至今，二次元KOL开始集中在社交平台为《火影忍者OL》发声，大量知名二次元Coser、画师参与，成功覆盖到了社交网络上的二次元玩家群体。
在微博上，#火影忍者OL手游#话题在微博有超过1亿的阅读量，是近期最热门的二次元、游戏相关话题之一。
11月15日公测后至今，B站多个知名UP相继为《火影忍者OL》制作视频，敖厂长、LEX、凉风等头部UP赫然在列。根据统计，这几部视频都成功进入了B站日排名Top100，敖厂长的视频最高排名第二，而LEX的视频则成为了当天B站最热门的视频。
KOL线表现强势，偶像营销的推广也不含糊。11月5日，当红偶像团队《火箭少女101》成员赖美云加盟《火影忍者OL》，并发起了一场名为#赖美云忍者跑#的活动。
活动本身的内容出色，赖美云活泼的人设与《火影忍者》标志性的“忍者跑”结合，引起饭圈以及玩家群体的广泛讨论。#赖美云忍者跑#话题也累计获得了超过1.1亿的总阅读量，加上KOL线的热门话题，《火影忍者OL》公测前后在社交平台拿下了两个过亿话题，成功走红。
以下是《火影忍者OL》的营销推广时间线：