2018年全球手游收入达700亿美元 超三成来自中国市场

根据市场研究公司Newzoo最新的《2018年全球移动市场报告》（Newzoo Global Mobile Market Report 2018），2018年全球移动APP收入将达921亿美元，而其中来自手游的收入占比达76%。

也就是说，到今年年底时，来自全球的30亿智能手机用户将贡献近700亿美元的手游收入。而随着数据流量和硬件设备越来越便宜，Newzoo预计2021年的智能手机用户将达38亿个，届时移动APP收入总计将达1390亿美元。另外手游收入将从2016年的425亿美元增长到2021年的1064亿美元，复合年增长率将达20.1%。

2018年中国智能手机用户数为7.83亿，占全球用户数的26.1%，继续引领整个移动市场。截止至今年年底，中国市场的游戏收入将达379亿美元，其中超过60%来自手游方面，即5.73亿的中国手游玩家将贡献超过230亿的手游收入。

相比其他国家和地区，手游将继续保持在中国市场的主导地位，根据Newzoo的消费者洞察，13.7%的中国手游玩家愿意购买新的设备改善游戏体验，而这一数据在美国和欧洲仅分别为7.6%和2.9%。

与此同时，尽管手机普及率较低，印度已经成长为全球第二大的移动市场。虽然该国仅有26.1%的人口是智能手机用户，但目前已经有3.5亿台设备处于激活状态，并将在2021年之前达到6亿台。

美国和西欧拥有全球最高的智能手机普及率，分别为77%和75%，而东欧的普及率则为60%，中东和非洲的智能手机普及率更低，仅为19.9%。

上图是2016年至2021年的全球不同区域的智能手机用户数，从上到下分别是北美、拉丁美洲、西欧、东欧、中东和非洲、亚太地区（不含印度和中国）、印度以及中国。从图中可以看出，中国、印度、美国、俄罗斯和巴西的智能手机用户就占了全球总用户数的一半以上。

三星和苹果手机依然是移动市场的主流设备，占全球智能手机市场份额的50％以上。另外尽管苹果设备占据了全球平板电脑的三分之二，但随着手机屏幕越来越大、使用寿命越来越长，平板电脑的用户已经越来越少。

2018年上半年，腾讯、网易和King是iOS平台收入最高的手游发行商，Android平台收入最高的三家发行商则分别是King、Supercell和万代南梦宫。

2018年中国手游收入将达230亿美元，超全国游戏总收入60%

Newzoo预测，到2021年，智能手机用户数量将达到38亿，届时移动应用总收入将超过1390亿美元。与此同时，移动游戏收入也在持续增长，从2016年的425亿美元增长至2021年的1064亿美元，五年（2016-2021）复合增长率达到了20.7%。

在智能手机份额方面，中国将继续以7.83亿台的智能手机引领市场，占全球用户规模的26.1％。

Newzoo指出，到今年年底，中国地区的游戏收入将达到379亿美元。其中，5.73亿手游玩家的用户支出将超过230亿美元。这也意味着， 2018年，中国手游收入（230亿）将超过本国游戏总收入（379亿）的60％。

手游业务在中国的主导地位将继续超过其他国家。根据Newzoo的数据显示，13.7％的中国手游玩家有意向购买新的硬件以改善游戏体验，而这一数据在美国和欧洲仅为7.6％、2.9％。

印度智能机普及率低，但潜力巨大

与此同时，尽管印度智能手机的普及率很低，但它已然成长为全球第二大移动市场。虽然目前该国只有26.1%的人口是智能手机用户，但其活跃设备数量已经超过了3.5亿台，预计到2021年将超过6亿台。

相比之下，美国和西欧智能手机的普及率为全球之最，分别达到了77%、75%。不过，在东欧，智能机的普及率显著下降至60%。而在中东和非洲，这一数据进一步下降，该地区的普及率仅有19.9%。

根据Newzoo数据，中国、印度、美国、俄罗斯和巴西的智能手机用户就占了全球总用户的一半以上。

三星和苹果占智能机份额超50%

在智能机品牌方面，三星和苹果将继续主导市场，占全球智能手机市场份额的50％以上。紧随其后的几大品牌都是国产手机，它们分别是OPPO、XIAOMI、HUAWEI、VIVO。

虽然苹果设备占所有平板电脑份额的三分之二，但由于受到屏幕尺寸更大、使用寿命更长的手机的影响，该行业正在逐渐衰退。

腾讯、网易拿下2018上半年iOS手游收入发行商冠亚军

在2018年上半年，得益于《王者荣耀》以及《QQ飞车手游》的出色表现，腾讯一举拿下了iOS平台手游收入发行商桂冠，营收超过20亿美元 。紧随其后的依然是中国游戏大厂网易，以10亿美元的营收排在榜单第2。余下入围的发行商分别是King、万代南梦宫、Supercell、Playrix、Aniplex、Xflag、科乐美以及SE。值得一提的是，此次入围的发行商绝大部分是来自亚太地区。

而在Google Play平台，得益于《糖果粉碎传奇》的持续发力，King成为了2018上半年最赚钱的手游发行商，营收达到了6.55亿美元 。紧随其后的是Supercell和万代南梦宫，以4.16亿美元、3.82亿美元分列第2和第3。余下入围的发行商分别是Playrix、网石、Niantic、Playtika、IGG、Aniplex、SE。