实施网络游戏总量调控后，那些好的，坏的和未知的未来

一则6096字看似与游戏没有什么关联的方案，其中的63个字却在游戏圈引起轩然大波。

国家新闻出版署：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

Part1

国内游戏版号发放已经停了很长一段时间，即便是大厂也受到了一定的影响。在手游矩阵了解的情况下，每个季度前，都会有厂商将下个季度要发布的产品提交给媒体进行提前曝光，不过目前Q2已经结束，Q3获取的产品信息也比以往少了很多，就此，可以用一张图来说明当前的情况。

2016年7月，广电总局颁布手游新规，在国内，游戏上线发行是必须有关部门的许可，而这个许可便是版号。没有版号，管你什么3A大作、史诗巨作、划时代产品、革命性产品，老老实实待着。

在没有版号的情况下，有产品发不出，厂商不仅仅面临内部KPI的压力，还有忧心忡忡的资本市场压力：游戏行业这是怎么了？

于是，整个行业开始呼唤版号，在这个期间内，曾有消息传言版号的事情将于9月份有消息。此话被言中，甚至还没有到9月，版号的消息就传出来了，在那则教育部、国家卫生健康委员会等8部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》中，传出了寥寥数字，也印证了消息越短，信息越大的理论。

国家新闻出版署：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

Part2

根据当时广电总局披露的过审信息，在2016年过审游戏数量已经接近3000余款，而2017年截至6月份过审的游戏数量就已经达到了9300余款，由此可以想象，2017年的总数量多达数万款。面对总量调控，未来又会有多少版号呢？

根据南方都市报消息称，“游戏软件著作权申请每天都在暴增，前年才1万多，去年就直接增到3万多款，而其中三分之二的游戏没有办版号，尤其是同质化严重，粗制滥造的棋牌类游戏。”

所以，从该消息处，我们得到一个信息便是：棋牌游戏将会是首当其冲的被管理对象。那么棋牌类的产品到底占据了多少的比例呢？我们翻阅了2017年6月过审名单的类型分布。

棋牌与其它类型游戏的比例几乎呈现六四分的状态，而在这里面，麻将游戏有占据了仅6成份额。由此可见，棋牌游戏在原本过审游戏中就占据了大量市场份额，而在抛开换皮、粗制滥造、侵权盗版等游戏之外，实际上那些真正的游戏内容并没有占据太多的数量。

我们再翻阅了腾讯UP发布会、网易520游戏热爱日，这两个发布会上的内容产品几乎占据了这两家大厂全年的产品数量，抛开部分临时上线的非重点游戏内容，再算上那些年年都出来占版面的经典游戏，实际上腾讯和网易两家加起来的游戏产品不就在百来款，所以对于大厂而言，总量调控根本就不会是什么大的问题。

Part3

那么对于中小厂商来说就会是很大的问题了吗？

其实也不尽然，在移动互联网时代，游戏行业诞生了一种全新的产业形态：发行商。而在腾讯网易等巨头开始吞噬市场的时候，不少发行商都选择与巨头抱团，但是实际上他们依然有自己的业务形态，而在版号总量调控之后，发行商很有可能找到第二春，重新杀入市场，形成一种全新的产业结构。

数据来源：易观、中商产业研究院整理

毕竟，版号是无法被垄断的。所以，在这个时候，有意向的CP更应该选择将产品调整好，等待合适的时机重返市场。

同样，当游戏产品数量减少之后，每一款产品的存在都变得更有价值，每个产品都可能选择更多的文化内容形态去支撑，比如泛娱乐模式，或者多端，或者出海。所以，未来无论是对开发商、发行商来说，面临的是更多元化的运营和生产。

Part4

当然，我们也要看见那些不容忽视的忧患。被称为『数字文化创意产业』的游戏被调控之后，发行商的每一次发行都面临着巨大的挑战，以往他们会为爱发行独立游戏，未来，这样的机会还有多少？

在版号数量有限的情况下，厂商更愿意去发行那些有着赚钱概率的产品，至于独立游戏、小游戏、或者一些看似有创新但是却摸不着调的产品，将会收到严重的挤压。

所以，调控最大的可能，就是杀死创意。

2018年3月，莉莉丝CEO王信文曾在其个人公众号《我所经历的失败》一文，讲述王信文在创办莉莉丝成功推出《刀塔传奇》后由于过于追求创新导致投资失败的案例。王信文在文中仍鼓励游戏行业内的创新，但也向游戏创业者敲响警钟，让他们不要偏执于创新。

王信文透露曾在1年多的时间里签约加投资共11款游戏，总成本大概1.2亿。最终总收入只有3000万。到目前为止，当时的11个公司里只剩4家存活。他表示通过这次失败认识到““创新”并不是项目成功的决定性因素。”、并且“把创新本身作为目标的时候，失败已经成为大概率事件。”

由此可见，创新本来就是一件极具挑战的事情，成功率非常低，在调控之后，创新更是举步维艰，不仅仅难以获得投资，未来甚至连上线的机会都不复存在。

《Indie Game: The Movie》剧照

Part5

至于有人疑惑，为什么游戏不学电影一样做分级，不过不要忘记，在国内，电影依然是没有分级的。

简单来说，艺术属于主观意识形态的产物，标准很难做到统一，虽然游戏被称为第九艺术，但是事实上游戏的商品属性更强，也面临着与电影类似的问题，总之，分级的事情就别指望了。

当然，虽然版署没有说具体限定的数量、方法以及模式，但是业内的人已经做好了各种打算，比如出海，就是目前讨论得最多的一种方法。

但是从手游矩阵侧面了解到情况，或许并不是那么悲观，不知道大家还记不记得“七大类”，指不涉及政治、军事、民族宗教等题材内容且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类 飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏，在当时过审来说会简单很多。未来的总量调控也可能会根据产品的特性做一些细分的说明，所以，中国的游戏市场还会有机会。