手游越来越重度，休闲游戏过得还好吗？

2013年底我刚入手游行业，当时主流是休闲游戏，跑酷和三消产品很多，剩下的就是卡牌游戏。那会行业里依稀有“重度游戏”的说法，但基本是天方夜谭，因为无论是硬件性能、网络带宽还是用户习惯，都无法支撑起重度游戏市场，市场的主流论调是“手游只适合用碎片时间来休闲”，地铁上见到的也主要以休闲游戏为主。一直到2014年下半年，才有一些尝试性的重度手游作品获得了成功。

到了今年，你要说“手机不适合玩重度游戏”，没几个人会相信了，排行榜前面大部分是重度的MMO，有种把手游做得像端游一样的趋势，特别是大厂的产品。排行榜看多了，有种休闲游戏已经逐渐没人玩的感觉，加上休闲游戏属于手游刚兴起的产物，历经了数年行业发展，给人落伍的印象，也属于正常感觉。

但实际上，休闲游戏依然有着非常可观的用户量，特别是头部产品，至今地位稳固。三消游戏在国内有几个长青的产品，乐元素的《开心消消乐》、腾讯的《天天爱消除》、柠檬微趣的《宾果消消消》，运营时间都已超过3年，活跃用户数不看不知道，一看吓一跳。就拿极光大数据今天刚刚发布的报告来说，光是消除游戏这一个品类，玩家规模就有1.7亿。也就是说，每8个人，就有一人玩消除游戏，这还是近几个月消除游戏的行业渗透率逐渐下滑的结果，

今年年初，App Annie发布了2017年的全球应用活跃榜。其中《开心消消乐》和《糖果粉碎传奇》这两款三消老游戏，分别在全球月活跃用户排行榜上位列第二名和第四名，仅次于《王者荣耀》和《部落冲突》。

休闲游戏既然还有这么多大的用户活跃量，为什么似乎主流玩家的视野里，休闲游戏反而很少见呢？这里主要有两个原因。

一方面，休闲玩家群体游离于“主流玩家“视线之外。以消除游戏为例，最新的极光大数据显示，女性用户的占比超过68.5%，而目前市场主流游戏风向还是以男性为主，导致女性玩家的活跃未必能被注意到。此外，在年龄分布上，休闲移动游戏用户也更加分散，低龄和大龄用户所占的比例更大，用户在年龄层次上也和重度手游有所差异。

另一方面，我们之所以很少看到休闲游戏的露出，也跟渠道的资源分配有关。打开国内的安卓传统应用渠道，我们很少能在首页看到休闲游戏的推荐，榜单前面也很少能看到这类游戏。这其中有一个原因是，传统的应用分发渠道以分成和联运为主业，更在意流量的回报，比较看重营收，所以更乐于推荐ARPU值高的游戏。而ARPU值并非休闲游戏的强项，绝大部分的休闲游戏用户并未付费，即便付费， 也主要集中在0~30元之间。相比之下，重度游戏的ARPU要高得多，同样的流量，显然推给重度游戏回报更大。

但这个现象也不是绝对的，渠道也分很多种。像App Store这样的应用分发渠道，绝对的营收并不是唯一的追求，其作用更像是维持一个应用生态，所以苹果的推荐便不是以游戏的营收能力来驱动的，而是更考虑口碑、活跃度、产品素质等因素。同样，国内手机厂商自家的应用平台，也会考虑更多层面的东西。

我们就拿国内市场占有率最高的华为来说，华为的应用分发渠道叫“华为应用市场”，然后还有个“游戏中心”，不仅是应用市场的重要入口，还有自己独立的APP。在游戏中心首页，我们可以看到编辑推荐里，赫然就有《开心消消乐》，而《喵星大作战》这样休闲气息浓厚的游戏，也被放到了首页的Feature幻灯片里。当然像MMO、MOBA以及动作类手游在首页中的比重依然是最大的，只是比起来其它渠道清一色重度游戏的首页来看，华为游戏中心首页的休闲游戏比例已经算大了。

如果用户点击“分类“的标签，更会看到”休闲益智“类游戏，处于全部分类的最顶端，可以看到平台对这个品类的推荐力度。

为什么休闲游戏会排在第一位？说白了，休闲游戏，它用户确实多啊。作为华为自家预装的渠道，游戏中心属于手机生态系统的一环，关注的应该是更广泛的用户需求，肯定不能光看营收数据。不仅如此，华为还将于年内开放DigiX实验室（Huawei DigiX Lab），专门面向国内游戏开发者，提供游戏应用体验提升、游戏兼容性测试等服务，因此无论是对普通用户还是对从业者，华为应用市场都不是一个单纯的渠道。

从今年7月的一次统计数据来看，华为应用市场的月活跃用户数达1.8亿，其中游戏月活用户已突破4000万，月均下载量达2亿次。第三方数据平台MobData统计的今年一季度数据显示：使用华为手机的手游玩家，在国内属于最大比例，达到了17.1%。所以从某种程度上，华为应用市场之所以推荐休闲游戏，并不是休闲游戏更来钱，而是因为这样反而更能表现出中国手游用户的真实需求，而手机内置的应用平台，显然是以满足用户需求为首要考虑的。于是，无论是排行榜还是推荐位，都很容易看到三消、跑酷这样这类休闲游戏的身影。

另外我们注意到，华为在凝聚玩家人气方面，也做了不少工作。前段时间，华为和乐元素一起在杭州组织了为期两天的《开心消消乐》华为粉丝见面会。整个活动办得有声有色，一共有30位玩家到场，不但有从哈尔滨远赴而来、满星通关的“重度三消“玩家，玩了 4年消消乐的退休夫妻，还有全场年龄最小的8岁玩家，游戏主创也到现场和玩家一起交流。

不得不说，看惯了行业主流的游戏活动，看到这种“非主流“玩家的聚会，还是挺感慨的。主办方并没有因为来的都是休闲玩家而减少专业性，场地布置相当别致，尽可能地体现出了玩家们熟悉的游戏元素。玩家们入住的，是场地提供方亚朵酒店专门布置的《开心消消乐》主题套房，可以说是相当温馨了。

怎么样，是不是休闲游戏在当下的活跃度和你想的不太一样？游戏有简单和复杂之分，但每个人的乐趣都是货真价实的。你的家人和长辈从那些看起来很简单的休闲游戏获得的乐趣，可能并不比你从3A大作里获得的少，只要注意保护视力就行。