网易王怡：新业态下的游戏价值升级

8月2日，一年一度的ChinaJoy高峰论坛CDEC在上海举办。今年这场行业顶级对话的主题围绕“健康新娱乐，游戏新价值”展开。在当前游戏行业百花齐放的背景下，如何发现和赋予游戏新价值，是关于行业未来发展的核心，也是本次峰会的主要议题。

在此次大会上，网易公司副总裁王怡发表了主题演讲，分享了网易游戏在探索和践行游戏价值升级上的尝试和努力。

以下是演讲实录：

新业态下的游戏价值升级

各位嘉宾、各位朋友，大家上午好。

很荣幸参加这次产业大会，和大家分享这一年来，网易对游戏新领域、新价值的理解和探索。

以往说到行业热点，大家往往会想到MOBA、MMORPG等品类。但去年以来，“功能游戏”成为了行业热点。这说明大家开始跳脱于基础玩法之上，回归和审视游戏最本质的定义和价值。我们公司很多项目组的感受也类似，过去玩家往往留言说游戏好不好玩，但现在越来越多的玩家告诉我们，他们从游戏中感受到了什么东西，得到了什么启示。游戏不再只是一种娱乐方式，而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。

前段时间，有一部电影《我不是药神》很火，甚至对社会起到了关照和推动意义。这是文化产业积极作用于现实生活的典型范例。我们相信，游戏也可以成为这样一股正向力量。它的价值形态，不止于消遣怡情，更在于精神启迪，最终落脚到促进社会进步上去。

事实上，我们今天的游戏定义，正是在不断变迁的社会诉求中推动形成的，从最初追求好玩，到后来实现协作与社交，再到学习与教育。游戏本身从未停止进化。网易也非常希望成为推动今天行业改革的一份子。过去几年来，网易在游戏新价值的探索上也做了一些积极的实践。今天我主要分三个部分和大家分享一下：

第一，是让游戏成为实践文化自信和文化自觉的生动载体，传承与创新中国优秀传统文化精髓。

比如在我们的新游《绘真·妙笔千山》里，网易游戏就希望能保留对传统文化的温情与敬意。这款青绿山水国风手游还原了《千里江山图》的美术风格。在6月的首测之后，有玩家还特地为游戏作诗，“墨有相思言比翼，五蕴缘在画中游”。还有玩家写下了非常真诚的测评，表达了作为一个传统文化爱好者和游戏爱好者，从小就梦想能在游戏中看到动起来的国画，在玩《绘真·妙笔千山》的时候就全程激动。同时我们这款游戏也正在和故宫商谈进一步的合作。

能用游戏这一载体，唤醒和满足人们对于传统文化的热爱，这是身为内容创作者的幸运和价值所在。网易在很多游戏的顶层设计中都充分植入了传统文化元素，包括世界观、艺术风格和互动玩法。这其中，尤其让我们老板丁磊骄傲的是，梦幻西游有一个核心玩法是科举考试。我们把很多高考的基础知识都融入到了科举考试中。而除此之外，我们在产品的运营过程中，也希望能赋予游戏更多的文化传播属性。

今年6月，国家文物局和网易达成了战略合作，通过我们代理的《我的世界》中国版启动“定格历史”之旅，目的就是希望能打造游戏文物示范展，用游戏的形式将更多珍贵的历史文化建筑还原出来。而前不久，网易的《大话西游》也推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》，邀请了于和伟以及著名历史学者萨苏，通过轻松有趣的演绎，严肃不失活泼的历史讲演，来讲述盛世大唐的文化故事。今年，《梦幻西游》手游也正式启动“梦幻国风节”计划，期待玩家能够在游戏内外领略中华民族传统文化的风韵。

第二，游戏正在展现出越来越高的社会应用价值，延伸出更多传道受业的现实功能。

我们有很多游戏走进了学校课堂，比如在今年的中国航天日上，一位南京航空航天大学的教授就用《我的世界》搭建了一系列航空航天模型，在课堂上展示给学生，教学效果非常直观。

相比于传统学习方式，游戏拥有多反馈、重合作的特质，非常适合传递知识，培养人才。今年，网易引入了一款教育类功能游戏《极客战记》，也就是美国CodeCombat。游戏玩法就是要求用户通过编程来完成游戏关卡。这是网易在探索游戏化教育方面的尝试。在海外，这款编程游戏已经被北美13000多所学校、超过31000名教师教学使用，风靡了全球200多个国家。

第三，推动精品游戏出海，帮助中国文化和中国创造实现全球输出，让世界看到中国文化产业的力量。

刚刚过去的7月，我们在全球发布了《第五人格》国际版，得到了苹果全球几十个国家地区的推荐，并登顶了日本区和泰国等多个iOS免费游戏下载榜。在App Annie公布的6月中国发行商出海收入榜单中，网易继续位列前三。在7月，我相信我们会到第一。

在精品游戏出海的过程中，我们也一直在努力推动中国文化走向世界。例如在日本市场表现不错、现在还排在日本收入榜第一的《荒野行动》，先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成合作，向海外用户展现了中国优秀的国防成果和军人们的英武气概，让他们更深刻的去领略“大国实力”。

以上三点就是网易对游戏新价值的探索思考。在此基础上，网易也一直希望反哺游戏行业，为行业培养、输送更多人才。今年，我们的《倩女幽魂》、《楚留香》等产品先后走进北京大学课堂进行分享。过去几年，网易游戏学院持续举办了许多公开活动，包括今年首次开办的高校MINI GAME挑战赛，目的就是希望通过知识共享和创作实践，向游戏行业的新人传递更多正向的游戏价值理念，让这个行业得到更多的认可和尊重。

自古以来，“玩”一直是满足大众精神诉求的一种方式。2017年，中国的恩格尔系数已降至29.3%，人们越来越多地关注那些让生活更加美好的消费品上。在物质的富足之外，精神的富足已经成为社会主流诉求。而我们相信，游戏也是其中重要的一种文化产品。

在这样的时代背景之下，作为游戏人，我们也需要进一步从娱乐产品的供应商，自觉转换成提供社会价值的内容创作者。在未来，网易也将继续挖掘游戏的内涵，共同努力让游戏成为社会进步的正向助力。谢谢大家。