对“老三样”IP审美疲劳后，《轮回诀》这款神话手游如何走出差异化
“怎么又是武侠？光看到武侠就不想玩了。”
这似乎成了一个老大难的问题，武侠文化是国内的精神宝藏，但玩家厌倦了这个题材的游戏。而且在同样的例子里你可以其实把“武侠”换成“三国”或者“西游”，基本上都会迎来类似的质疑。因为这类传统题材的国产游戏已经太多了，从端游到手游，是国产游戏同质化的重灾区，在渠道上用它们当关键词，总能搜出上百个同类产品。
再比如，前一阵子游戏行业有个著名的探讨叫“为什么中国中国做不出3A游戏”，当时就有人说：“什么时候国产游戏摆脱了武侠、三国、西游这些题材，才会有这个可能……”这句话固然说的绝对，但也能看出人们对“老三样”的疲倦。
但另一方面，作为国内的经典名著与传说，我国的文化产业不可能和这些最流行的题材撇清关系——就像日本也不会在ACG作品里刻意回避本国的传说一样，反而一有机会就在各种作品里借用相关的名词和典故。在未来中国的游戏、影视、动画领域，武侠、三国、西游题材的作品依然会不断出现。这时，如何突出差异性，如何用传统IP去打动新一代用户，就成了当下“老三样”IP产品的考虑重点。
在这方面，完美世界的《轮回诀》是个代表，虽然采用了玩家屡见不鲜的东方神话传说作为背景，但在这个基础上，又尽量传达出了“我们不一样”的感觉。
《轮回诀》的游戏背景是大家熟悉的东方神话世界。所谓的东方神话世界，自然混杂了西游、山海经、封神榜的诸多元素，其中尤以西游元素比重最大，人们的熟悉程度也最高。如孙悟空、金蝉子、金翅大鹏、牛魔王等等，都是游戏中的重要角色。
在这么一个熟悉得有些俗套的背景下，《轮回诀》是如何做出差异化的？
首先从剧情和人设方面，《轮回诀》就在极力突出自己是一款“不太一样”的神话手游。为了突出差异化，玩家扮演的主角首先就与众不同——不是标配的孙悟空，而是天帝。在游戏中，玩家以天帝的第一人称视角，参与三界的爱恨情仇中，体验众叛亲离后的孤独无助，想要东山再起的焦虑。至于齐天大圣、牛魔王这些角色 ，其实是反派角色。他们集结大军，对天庭发动了突然袭击。而你在太白金星的帮助下带着天庭至宝轮回镜逃出了御座……
游戏中还不乏各种反传统的设定，颠覆了人们对传统神话角色的认知。比如一直守在奈何桥边苦等恋人转世的孟婆；还有一直为凡间牵红线，自己却怎么也等不到转世投胎的恋人的月老；而造人的女娲，在创造了人类之后对自己的“作品”不满，于是又创造了妖，因此被称为万妖之母……诸如此类的设定，给大众的感受相当另类。
所有的这一切，旨在为玩家带来一个“有点潮”的神话世界，不那么的一板一眼，有点脑洞。这种旋律被认为更符合当下年轻一代的心理需求——他们总想做点不一样的事，但一定要有趣、有想象力。
而传统神话题材，其实最缺的就是这类年轻受众。
基于这样的背景，在游戏剧情之外，《轮回诀》也做了比较多的年轻化营销，来更接地气、更有亲和力地触及到用户。
比如从今天起，《轮回诀》包下了北京中关村地铁站、西苑站换乘大长廊双通道墙体的广告，广告主题则是“你就是神话”。这句话包含两层含义，一层是游戏本身就是神话题材，第二层意思是告诉玩家，生活不容易，但是你已经很棒了。虽然近几年丧文化流行、毒鸡汤铺天盖地，但官方还是希望给大家一些鼓励，给一些正能量，毕竟文化向的载体，还是要引导大家积极向上。
同时，《轮回诀》和一些知名快消品的官方微博合作，共同为这次地铁营销发声：
而最重要一步营销，便是和人气国漫《灵契》进行联动，将动漫中的人气角色端木熙植入游戏，包括三套服装造型，还有专属的副本以及剧情。
《轮回诀》x《灵契》联动宣传片
《灵契》是一部人气颇高的国漫作品，讲述了一个贫穷乐观的少年因意外身亡，灵魂被人重新复活，邀请他签订契约“一辈子在一起”。初听起来无理的要求背后，其实是一言九鼎、生死与共的男儿情义。
自连载以来，《灵契》在腾讯动漫已经更新了超过300话，人气值已超过40亿，收藏过150万，可以说是当之无愧的国漫第一梯队作品。漫画初期的风格轻松愉快，让读者很容易就接受灵契世界、阳冥司等设定。这部作品之所以能获得众多女读者的青睐，除了故事情节方面的因素，很大程度上是由于人物关系和情感的刻画，十分细腻；情绪渲染也十分到位。
目前《灵契》已经推出了两季动画以及网络大电影。其中动画有中日配音两个版本，并且日文配音动画在日本电视台TOKYO MX播出，可以说是对外文化输出的先锋。
近几年兴起的国漫作品发展迅速，人气作品要么有创意，要么题材新颖，要么立意有趣。《轮回诀》也正是这样一部不太一样的国风神话作品，和国漫的合作是有天然契合的大前提。由于动漫在年轻一代人中的分量越来越举足轻重，国内越来越多的游戏产品和动漫作品进行合作，通过跨次元联动方式共同扩大声量。
所以，传统题材并不意味着老生常谈，关键在于如何拥抱新用户，同时又照顾到那些已经对传统展现形式厌倦的老用户。在国内发展最快的手游行业，我们已经看到了一些这样的尝试。未来，这种尝试或许能出现在更多的平台上。