开辟游戏渠道：头条&抖音游戏分发入口都已开放

今日头条App已经悄然开放了游戏应用分发的入口多时，虽然现在入口隐藏得还比较深。

用户需要点击自己头像，然后进入“我的钱包”界面后就可以看到“今日游戏”这个分发入口了。也就是说，用户现在点击三次才能找到游戏入口。而且“我的钱包”与游戏联系较为牵强，一般用户很难联想到在“我的钱包”里下游戏。可能今日头条App游戏分发功能还在测试当中，头条现阶段并没有打算进行推广。

目前今日头条App的游戏下载入口隐藏还比较深

上周苹果发布的新版App Store审核方案中规定，禁止任何应用都内部带有类似应用商店的功能，所以iOS版今日头条App并没有“今日游戏”入口。

推荐网易游戏居多 社区还在搭建

进入“今日游戏”版块后，可以发现版块由上至下分别分为榜单推荐、大图推荐、自媒体内容推荐、评测推荐、编辑推荐和其他游戏推荐部分。

今日游戏首屏

从游戏茶馆这几天观察来看，“今日游戏”版块内容会每日更新，每日推荐的游戏、自媒体内容都不一样。比如自媒体版块，会根据热点进行推荐，近期就推荐了不少和手游没太大关系的E3新闻。

自媒体推荐版块并非直接是跳转跳转头条号内容，而是专门的一个新页面，自然也不计阅读量。虽然内容应该是今日头条一大强项，但目前“今日游戏”玩家社区还没搭建起来，每篇推荐文玩家回复寥寥。其中一篇攻略推荐文章底部，留有今日头条玩家QQ群讯息，显示今日头条正在招募玩家搭建社区。

今日头条正在搭建玩家社区

游戏茶馆发现，目前“今日游戏”上架的游戏并不完整，一些热门游戏缺失，比如腾讯的《乱世王者》、《魂斗罗：归来》、《欢乐斗地主》以及刚上线不久、完美的《武林外传》。

不过，在“今日游戏”上网易的游戏非常全，热门的、小众的、新的老的基本都有，而且很容易获得今日头条的推荐。在“新游-预约”一栏，基本都是网易重点要推的产品，包括：《实况足球》、《明日之后》和《非人学院》等等。而在评测推荐、编辑精选栏目中，有意无意地基本都在推荐网易的游戏。

比如在“你有鲲，我有功夫”专题中，推荐的游戏粗了《诛仙》外，其余全都是网易的游戏。另一个专题“穿越你的灵魂”，封面图也是使用的《荒野行动》海报。

推荐的大多数都是网易的游戏

网易游戏也占据了热搜榜

不仅头条App 抖音也有游戏分发功能

不仅今日头条App近期新开了游戏分发入口，头条系另一大拳头产品抖音也于4月加入了游戏分发功能。不过抖音的游戏下载入口也不怎么明显。

现在用户点击游戏的官方账号，在签名档位置就可以看到“官网链接”和“点击下载”。点“点击下载”直接开始下载游戏；而点击“官网链接”跳转到游戏官网，但也有很强的下载引导。

抖音的游戏下载分发功能

从目前抖音上的游戏官方账号来看，还有不少游戏账号并没有加入下载链接，可能是游戏运营方并没有注意到这一点。

其实这应该是一个下载转化率较高的入口。只要游戏官方账号运营得好，所制作的内容就能被更多潜在用户、非游戏玩家看到。当这些用户关注官方账户时，就能看到下载链接，很可能就会点击下载从而转化为游戏用户。

嘴上说不要 头条身体还是很实诚

前段时间腾讯和今日头条爆发了口水战，矛盾进而升级为相互诉讼。腾讯、今日头条双发都要求对方赔礼道歉，并支付一定赔偿金额。

今日头条在上月底的一篇回应文中较为强烈的抨击腾讯游戏对青少年儿童产生了不良影响，并表示“互联网游戏整治期间，也请封杀游戏链接”。这些话语，激起了游戏圈的大量不满。

众所周知，大量的的游戏在今日头条、抖音等头条系产品上投放广告，游戏行业可以说是头条系的大客户。虽然目前腾讯停止了在头条系产品的投放，但是其他厂商并没有减少在头条的广告投入。今日头条公关文欠考虑，得罪客户也难免。

目前抖音拥有1.5亿日活，今日头条App日活也是过亿。今日头条手握这样巨大流量，靠流量变现，上线游戏分发业务是自然而然的。

据此前媒体报道，游戏联运是今日头条2018年重点新业务，年初时已经在招聘联运相关岗位。同时，今日头条也在谋求控股或者完全收购游戏公司，补全研发和发行两大软肋。待“今日游戏”这个分发渠道搭建好后，手握巨大流量的今日头条在联运、发行方面就有了更大的议价权。

今日头条嘴上说着不要，但是身体还是很实诚的，在游戏行业的布局一直没有停止过。总结起来，今日头条大体是抱着“嘴炮是要打的，游戏的钱也是要赚的”心态。

而对于游戏厂商而言，虽然对头条一些言论反感，但是流量还是要买的。无论游戏厂商还是今日头条，没有谁和钱过不去。■