这款“半成品”游戏为什么能冲上iOS游戏免费榜TOP2？

抖音——这个吸引越来越多年轻人的短视频平台，如今也被游戏厂商们加入了买量豪华套餐。抖音吸量我们都已经不陌生，以往我们也见到了很多游戏通过抖音内容营销、买量推广而快速冲上游戏榜单前列，其中不乏一些上线许久的老游戏，比如《老铁扎心了》、《永不言弃》等等。

近日，手游那点事发现，一款国外厂商研发的TPS手游冲上iOS游戏免费榜TOP2，和抖音也有着千丝万缕的关系。

一、超百万点赞、4万分享，《Bullet Battle》因为抖音KOL推荐火了!

App Annie数据显示，《Bullet Battle》是开发商PlayGodzilla做的一款TPS游戏，4月11日在App Store上线，一直未进入游戏榜单，6月7日却毫无预兆冲进了iOS游戏免费榜TOP2。

当天，在《Bullet Battle》的Facebook主页上，官方也发布了这款游戏冲进中国市场游戏榜单前列的消息，并表示安卓版本也即将上线。

但是除了中国区iOS成绩比较突出，《Bullet Battle》在其他市场的排名并不起眼，仅拿下六个国家/地区App Store游戏免费榜TOP100。

在几年前，这一开发者账号上线了两款手游，不过目前都已经下架。关于PlayGodzilla的其他信息寥寥，并非我们所熟知的游戏厂商。七麦数据显示，4月初《Bullet Battle》上线之后，拿下过两次苹果推荐，但是和这款游戏排名突然升高的时间节点不符。

那么，为什么这款游戏独独在中国市场的数据成绩不一般呢？

以往我们看到一款似乎不起眼的游戏拿下榜单高位，要么是苹果编辑推荐，要么是刷榜产品，又或者是买量很凶。如今，抖音带量也成为我们的另一个猜测。

在游戏下方的玩家评论中，我们看到了数个熟悉的抖友身影。去抖音搜索，赫然发现热度最高的游戏挑战下就是关于《Bullet Battle》推荐的短视频。这一段视频在抖音上被点赞超过100万次，分享次数达到4万次。用户评论中不少人对这款画面几乎媲美主机游戏的手游产生了极大的兴趣。

被抖音KOL推荐后，《Bullet Battle》的关注度急速上升，其不久后还发布了简短的游戏下载教程，精准地为游戏导入了用户。

二、但其实《Bullet Battle》只是一款“半成品”？

跟随抖音大军的脚步，我们下载了《Bullet Battle》。开场一个颇有质感的动画，瞬间拔高了这款游戏的B格，抖音诚不欺我。

《Bullet Battle》的贴图质量相较市场上的射击游戏来说，可以算上乘。模型骨骼建立精细度高，游戏人物的肢体动作显得流畅自然。

《Bullet Battle》的临场感给了笔者很大的震撼。游戏中加入了掩体系统，这在手游中出现是一次比较新颖的尝试。玩家在靠近建筑或者障碍物时，可以使用翻滚按钮实现“蹲靠掩体”的姿态。

在玩家下蹲的同时，游戏镜头会跟随人物一起下移，降低视角高度。点击瞄准按键后，镜头会向前跟进，形成一个聚焦的视觉感受。

开枪时，由于后坐力的作用，枪管带着人物一起微微震动。玩家被击中时，身上还会溅出大量鲜血。这一系列战场环境的真实还原使整个游戏的代入感提高不少。

到这里，也符合了官方在 Facebook中所提到的游戏定位：《Bullet Battle》要做手机端TPS游戏的NO.1！

可再往下，到了对战时刻，打起仗来才发现现实总是骨感的。

游戏键位是本作最大的BUG，操作不畅对一款TPS游戏而言几乎意味着终结。《Bullet Battle》同样采用了摇杆+按键的设置，控制人物走动的摇杆霸占了整个左侧屏幕，射击位于屏幕右下区域，视野调控在屏幕右上的空白处。左手只能控制移动，没有开火键，右手则要兼顾开枪和调整视角，和我们所习惯的国内厂商在TPS手游上的优化相差很大。整把游戏玩下来，一个字，别扭！

除了游戏键位这类UI布局的大问题，《Bullet Battle》还带着未汉化、闪退、缺乏好友系统、优化渣手机易发烫等小毛病。没有中文这点直接隔离了不少 No Chinese , No play 的国内玩家。

在笔者看来，《Bullet Battle》并非太过糟糕，只是在未经过本地化便进入中国市场，似乎没有做好准备。本着礼尚往来的原则，国内玩家也给这位国外来的朋友相应的评价，《Bullet Battle》在App Store评分j得到了2.8分。

三、国外产品想要打入国内市场，抖音或许是一个短期效果最好的平台

与国内厂商出海频频传来捷报不同，若无国内游戏厂商代理，海外游戏产品想要打入国内并不那么简单。所以我们以往看到很多海外新品引起国内用户注意，有的通过微博等社交平台的传播，比如日本厂商研发的《旅行青蛙》，今年年初曾在社交平台掀起热议。但在社交平台引起病毒式传播的几率不可控。

此外，直播平台也是海外游戏推广、快速导入核心目标用户的主要方式之一，包括国内厂商出海也会用上这一套打法。例如，Steam上一些有梗的PC游戏《绝地求生》、《人类一败涂地》、《掘地求升》（Getting Over It with Bennett Foddy）等，直播平台上主播试玩带起了游戏在国内更高的热度以及销量。

如今，抖音平台也成为其中一员。可能不同的是，在资源投入效果比上抖音带量更好。仅一个大V游戏推荐短视频就已经能够给游戏带来超乎想象的用户量。

当然《Bullet Battle》能够冲到榜单上这么高的排名，和推荐的视频素材也有一定的关系。在视频演示中，《Bullet Battle》画质很不错，而且角色操作视角看起来也很流畅。但玩家真正下载之后才发现和想象中相差甚远。或许，《Bullet Battle》在榜单前列上坚持不了多久。