女性向游戏也迎来大玩家入局，谁将率先拿下市场？

在UP2018腾讯新文创大生态会上，从诸多产品背后可以明显看出其希望拓展和精耕细分市场的新布局。其中，女性向游戏可以说是最重要的细分领域之一。腾讯游戏副总裁刘铭在接受采访时说：“二次元、女性向、体育，是我们接下来的重点，女性用户每年都有60%的增长占比，速度非常快，也是能带动市场的。” 其中由西山居研发、腾讯游戏代理发行的3D恋爱换装手游《云裳羽衣》就是最重要的布局之一。面对新时代女性用户日益升级的需求，了解女性市场的西山居正在《云裳羽衣》这款产品上进行持续探索和投入，可能会带来更多的运作。

根据极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》，截至2018年2月女性玩家规模达到3.67亿，而在极光大数据《2017年手机游戏市场研究报告》中，2017年国内手游玩家规模为7.76亿，从整体来看，女性数量已经可与男性抗衡，尤其是在手游领域，性别比已经接近 1：1。并且随着女性付费意愿的逐渐显现和增强，使之更受到市场关注。

从去年到今年《恋与制作人》、《旅行青蛙》的爆红，引发了游戏圈的思考和热议，到底什么样的游戏才能更加迎合日益升级的女性消费市场？

根据对女性手游用户偏好度调查，三消类游戏仍是占据绝对优势，但恋爱题材市场被迅速开辟，换装养成类游戏也深受女性用户喜爱。可以说《云裳羽衣》也是看准了女性向市场壮大趋势有备而来的。这款游戏基于3D引擎提供丰富换装玩法，高自由度的捏脸、妆容和服装自定义系统让换装体验有跨越式的提升，并瞅准了女性恋爱及社交的情感需求，加入“命运之子”恋爱互动系统，给女性用户带来更沉浸式的游戏体验。 

《云裳羽衣》宣传视频

一款游戏是否具备鲜明精美的画风及美术，是决定能否吸引女性玩家的最重要因素。《云裳羽衣》的世界观架构设计非常巧妙，玩家扮演的主角可以利用易容幻化的天赋能力融入各个世界，与承载宿命的命运之子们相遇相知，纠正他们偏离正轨的命运，获取不同的精美服饰。这使《云裳羽衣》可以广纳各种优秀的文化元素，并融入西山居超过20年探索的国风美学理念，在不失原有韵味基础上做出更加年轻化、潮流化、风格化的设计。从内测版本看，《云裳羽衣》集结了剑侠江湖、镜花水月、九幽冥录和山海异闻等重磅的国风题材内容，游戏中尽情感受中国传统文化之美是最直观的视觉盛宴。

其次， Unity 3D引擎可以让玩家在游戏中360°立体化展示每一件服饰。游戏中所有的模型均由十几万左右的高模精简化而成，全身拥有约600根动态骨骼的物理效果，玩家在控制角色的时候可以切身体会到物理带来的实时反馈，飘逸的裙摆、微风中的轻纱等效果都可以实现，并且玩家可以和服饰进行自然流畅的动作交互，部分服饰套装还会有专属的动作和华丽的特效。2K和4K的贴图材质，更是向玩家展现了衣服最好的面貌。

《云裳羽衣》中还尝试了大量黑科技，还原出各种布料质量，能制作绫、罗、绸、缎、纱、玻璃纱、绒等不同布料，透明纱、雪纺等仙女范服饰的表现也不在话下，呈现出若隐若现、层层叠叠、柔软飘逸的效果，媲美端游。这些黑科技人人都可以体验，即使是千元级别的安卓机都可以流畅地运行起来。

依托于西山居在美术、内容、用户和文化上多年的积累，服装款式的设计上寻求创新突破，每一件植入《云裳羽衣》的服饰都经过了精心的打磨和雕琢，配以光影的立体视觉实现效果，让整个游戏的服装表现力有质的飞跃。目前测试版本中，游戏内已经拥有海量套装，每套服装还拥有上装、下装、靴子、配饰等多个部件，玩家可以自由搭配的组合就非常多了。值得一提的是，首发版本就集结了《剑网3》端游的多门派校服，深深地吸引具有收集欲望的剑网3女性用户。

除此之外，游戏还提供了丰富的角色DIY功能。在初期，玩家只有三套体型、两套脸型可以选择，但在解锁自定义捏脸功能以后，玩家可以通过29项捏脸参数对五官进行高自由度调节，并挑选自己喜欢的妆容呈现出各种完美神情，打造自己心目中的最佳女主角。

《云裳羽衣》的服饰染色玩法更是突破了传统换装固有的格局，玩家能随意调节衣服部位的色彩、饱和度、明暗度等，甚至一键取色。并且可以自己为服装的任意位置增加贴花，且贴花部位适应服装自身材质，同一个贴花素材支持平铺、对称、放大缩小；还可以为贴花单独染色，不同人可玩出不同花样，真正实现“万变华裳”的DIY换装体验。这些个性化搭配及表达为日益升级的女性需求提供了非常大的发挥空间，让每一个女性用户都得以展示自身独一无二的美。

除了在“美”的设计倾注了大量心血，而情感满足则是女性向游戏生命的延续。相比起男性用户，女性更加感性，对于情感满足的需求自然更加强烈。纵观近年火爆的影视剧、综艺、游戏等，能引发高度关注和热议的都离不开对于女性情感诉求的精准拿捏。《云裳羽衣》中也加入了备受女性玩家喜爱的恋爱元素，玩家扮演的主角可以利用易容幻化的天赋能力融入各个世界，与承载宿命的命运之子们相遇相知，触发唯美浪漫的剧情故事。

除了剧情模式，游戏还打造了 “命运之子”恋爱互动系统，针对四位命运之子不同的人物背景和性格，设计了不同的互动情景，送礼、约会、牵手、合照，花式撩动玩家的少女心，为玩家提供更细腻深刻的沉浸式体验。 

从腾讯与西山居的这次合作来看，《云裳羽衣》背后的优势不可谓不小。一方面，腾讯的大用户量和用户研究能更好地为产品精准定位到目标用户。特别是近年来腾讯系产品的女性占比越来越高，女性玩家对社交的诉求更为强烈，而这些产品恰恰在社交性上有更好的扩散基础，这为腾讯的宣发体系积累了大量的潜在女性忠实玩家。

另一方面，西山居在旗下剑侠系列产品中，通过二十余来的经营，也积累了国产MMO端游中最大量的女性玩家群体。基于这一群体，很多运营经验、内容制作经验、话题经营经验都可以被复用，再借助移动端易于传播的特性，更有可能放大女性玩家的社交属性。

从这两个角度来看，《云裳羽衣》在市场运作上的确具备足够大的优势。只是对于女性玩家群体，就以往国内市场的表现来看，还有一些需要突破的难关。比如内容制作如何更好地唤起玩家的归宿感，让情感共鸣能更加持久，又如在内容传播上，如何将游戏内更具备话题特色的标签推到社会性话题的窗口，促成女性玩家之间的话题爆发，更重要的是，如何正确地对待和呵护玩家对游戏倾注的情感。

犹记得在手游市场早期，曾有从业者感叹如女性向等细分领域，如腾讯等大厂很难介入，其原因在于对于细分领域的用户而言，有很多需要感性而非方法手段来把控的尺度。

而今大厂已然入局，女性向领域正从小众概念中被激发出来，处于向着大众领域爆发的关键节点。在这个关键节点上，谁先拿下女性用户，必然会赢得这块市场。