文化部开始新一轮整顿，棋牌游戏市场又将迎来大调整？

近日，行业中有消息传出，各渠道运营商（百度、华为、联想、腾讯、豌豆荚、小米、360、OPPO、VIVO，及苹果公司）均陆续收到文化部发出的“特急”《协助调查函》。

调查函称，为加强棋牌网络游戏市场监管，特邀请以上公司调查本公司应用商店内名称或简介含有“老虎机”、“百家乐”、“骰宝”、“21点”、“牌九”、“梭哈”、“炸金花”、“赢三张”、“牛牛”、“电玩城”字样的APP名称；并要求提供运营单位（个人）等完整注册信息，网络文化经营许可证号，下载量等。

显而易见，文化部即将对移动棋牌游戏市场展开新一轮的整理。

从手游那点事掌握的资料来看，移动棋牌游戏热度在刚刚过去的春节中迎来一波涨幅。棋牌微信小程序成为人们新的打牌方式；而腾讯则可以说是独占鳌头，旗下的两款棋牌手游《欢乐斗地主》和《欢乐麻将全集》成为春节期间最受欢迎的扑克和麻将类移动游戏。

此番文化部下达文件称加强棋牌市场的管理，是否会对移动棋牌游戏市场造成新的冲击？除了政策以外，还有哪些因素阻碍着棋牌游戏市场的发展？

相关政策的出台让违规游戏和厂商无空可钻

虽然此次出台的《协助调查函》中并没有明确指明调查方向，但相关政策的出台无疑会对整个棋牌游戏市场造成最直接冲击。游戏是否通过审核、过审游戏是否仍符合标准，以及相关游戏是否在文化部备案均是整理重点。

以2017年为例。2017年初，国家广电总局严查地方棋牌游戏，甚至对已经获得版号的游戏进行重审；11月，龙港麻将因抽头盈利等涉嫌赌博行为被浙江省温州市苍南县警方依法查处；同月，四川艾尚飞扬网络科技有限公司因游戏平台及其游戏未在文化部进行备案被文化部吊销网络文化经营许可证。

除了以上几点，一些违规甚至涉赌的棋牌游戏将会是此次整理的重点目标。按往年惯例，届时势必会有一批不符规定的棋牌游戏中箭下马。

腾讯对微信群的严管或影响到地方棋牌游戏

近年来随着移动棋牌游戏的快速发展和相关规定的日益严格，导致“线上房卡，线下红包”的“钻空子”涉赌模式越来越猖獗，重灾区则集中在微信群。

但腾讯没有姑息违法乱纪行为。早在春节前夕，腾讯官方就曾表示，会在春节期间重点打击网络赌博行为，采取多种手段来封堵涉赌微信群、以及封禁涉赌微信帐号。

资料显示，2018年前，腾讯共计对2300多个涉赌微信群进行限制群功能处理；对3万多个帐号进行限制功能使用或限制登录等阶梯式处罚。近两年来，腾讯公司共配合各地公安机关侦破网络赌博案件28起，抓捕犯罪嫌疑人过百人，涉案金额超10亿 。

不管文化部下达文件与否，腾讯都有在积极维护网络环境和谐。而“线上房卡，线下红包”的涉赌模式在地方性棋牌游戏中比较普遍，腾讯此举或对用户基数较少的地方性棋牌游戏造成较大影响。

小程序的出现分流了部分传统棋牌游戏用户

春节期间，微信小程序中的两款棋牌游戏《欢乐斗地主》和《欢乐麻将全集》备受用户青睐，一度冲到“春节期间最受用户欢迎的小程序Top10”。虽然春节过后两款棋牌小程序热度有所下降，但仍能在Top30中拥有一席之地，且排名日趋稳定。

小程序的出现将“便捷性”提升到了一个新的高度，而棋牌类小程序已经在微信小程序这个生态圈中逐渐形成了自己的定位，并且也已从传统的客户端版移动棋牌游戏中分流了部分用户过来。这也将成为威胁到传统移动棋牌游戏的一个隐患。

包括头部产品在内的所有传统棋牌类都在受到冲击。春节过后，腾讯的《欢乐斗地主》和《欢乐麻将全集》凭借与微信小程序的数据互通保持着较稳定且较高的排名，而没有推出小程序版本的《JJ斗地主》就受到了一定的影响，排名略有降幅。

数据还显示，在“娱乐场游戏”分类下，近期排名下降的应用数量远多于排名上升的应用。这造成了棋牌类游戏在榜单中的整体占比逐渐的缩小。棋牌类小程序的出现已经开始对传统移动棋牌游戏造成冲击，虽尚未撼动头部产品的地位，但或许已经对部分产品造成了威胁。

大厂把持流量让地方棋牌游戏更难生存

其实从上两点中都能看出端倪，大厂及头部产品的所拥有的“底蕴”是他们能够在数方冲击中保持不灭的根本原因。

移动棋牌游戏头部产品位置长时间被腾讯的《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》，以及《JJ斗地主》、《熊猫四川麻将》等几款游戏占据；虽然《JJ斗地主》因小程序的冲击，春节后排名略有下滑，但对拥有大量用户基础的它来说无伤大体。在移动棋牌游戏市场占比缩水的当下，以上头部产品依然能在全类别产品中保持较好的排名，甚至有所增长，足见其实力强劲。

这种此消彼长说明头部产品仍然在整个应用市场中保有极强的竞争力，用户流量或没有缩减，有的甚至有增无减。这便加速了中小棋牌产品和厂商的消亡。

另一点值得注意的是，微信小程序中的热门棋牌小程序也多为腾讯或其他大厂旗下产品。不管在传统APP上还是微信小程序中，大厂手中都把持着流量，这将让中小棋牌更加难做。

当下冲击中，棋牌游戏开发商和发行商能做的还有很多

国家政策、小程序的诞生、以及来自大厂的竞争压力，都对中小棋牌游戏的开发商和发行商造成了冲击。

但也并不是说中小棋牌游戏厂商的路都被堵死了。譬如继续下沉到四五线城市或农村或许也能挖掘到新的市场；亦或者趁机入局微信小程序，推出无客户端版本的小程序棋牌游戏或许也能在大厂没有完全占领市场前分到一杯羹。

上述是两个例子，相信在当下冲击中，地方棋牌游戏开发商和发行商能做的还有很多。认清自己的产品定位，并且相应国家号召，是在这场冲击中生存下去的基本前提。