从“迪士尼模式”看数字文化中国建设

2018年政府工作报告提出创新驱动、融合发展，为人民过上美好生活提供丰富精神食粮，在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”。并强调要繁荣文艺创作、加强文物保护利用和文化遗产保护传承，深入实施文化惠民工程、培育新型文化业态，实现文化繁荣兴盛。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾今年带来了《关于推动“科技+文化”融合创新打造数字文化中国的建议》。在数字文化已成为我国文化软实力崛起的历史机遇背景下，针对文化分布、创作、使用存在的不平衡不充分问题，共提出了四点政策建议：

• 在文化内容生产上鼓励创新，促进产业转型升级；

• 在科技文化应用上加大支持，推动全社会各领域协同发展；

• 在数字文化与空间融合上加强推进，促进城镇发展与文化普惠；

• 在政策法规上创新升级，营造良好的产业发展环境。

仔细分析《建议》全文，可以发现其中暗含的三个维度。而以推进“科技+文化”融合创新为切入点，以数字文化破解不平衡不充分难题，在新时代发展的新方位实现为全社会的充分赋能，在“互联网+”和数字中国深入推进大趋势下，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国，其秘密正隐藏在这三个维度之中。

“纵”是第一个维度，聚焦文化生产本身，又分为两个层次。

第一个层次是数字文化产业不同领域之间，以承载优秀文化的精品IP为源头的全产业链协同发展。文学往往是源头，影视、动漫、游戏、电竞以至音乐之间的有效联动，可以让优秀文化的价值更充分展现、更平衡分布。

一方面在全社会形成生态化的发展矩阵，既促进创业就业，又激发文化创新活力。另一方面让文化软实力蓬勃涌现，我国的网络文学被誉为和好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧同列的世界四大文化现象，这让人们对数字文化的前景充满期待。

第二个层次是数字文化产业与传统文化产业之间的线上线下协同。近五年，我国文化产业发展迅速，年均增长13%以上。2017年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长10.8%，其中与数字文化密切相关的文化信息传输服务增长34.6%，连续多年保持增速第一，带动了文化产业的整体增长。

立足新时代发展的新方位，数字文化产业如何与传统文化产业协同发展，促进文化产业转型升级和整体竞争力提升，是需要应对的新课题。

以科技助力文化发展是世界范围内的趋势，传统巨头迪士尼市值1560.51亿美元，而因《纸牌屋》闻名的奈飞公司（Netflix）市值已达1438.28亿美元。与美国相比，我国企业在“科技+文化”领域的协同优势更多，在数字文化内容上也占有先机，网络文学、游戏都是有着全球竞争力、影响力的细分领域，网络音乐与社交属性紧密结合成就了创新模式，网络影视、动漫、电竞等也在加速前进。

影视时代在美国诞生了以“迪士尼模式”为代表的线上线下文化产业生态，互联网时代有望在中国产生更新的全产业链生态。而在前行的路上少不了政策对文化创作、技术创新的鼓励包容，少不了法律对线上、线下文化产品版权的强有力保护。

“横”是第二个维度，着眼数字文化产业对其他行业和社会公共领域的赋能推动。

数字文化有着展现力强、丰富多样的特点，而在众多的产品形态中，游戏由于互动性、参与性最强，在与其他领域横向结合上的潜力也最大。

细心的网友会发现，“功能游戏”是今年春节长假后才出现在公众视野中的一个新词，但相关领域的发展其实已经有几十年的历史，近年在我国也有一些探索。

功能游戏在科学研究、教育培训、社会管理、军事训练、医疗保健等很多领域都可以大显身手。功能游戏无疑是新时代游戏产业转型升级的重要方向之一，是“互联网+”和数字中国在文化领域的前沿探索。

但在调研中曾发现，国内一些深耕企业培训、在领域内有很高认可度的功能游戏企业，在服务签约环节也不少遭遇“尴尬事”。如有的客户要求产品、服务名称不能出现诸如“培训游戏”等字样，而改用“趣味化学习”替代。

这并非个案，反映的是对游戏不全面认知产生的具体影响和对技术创新、经济发展的负面效应。功能游戏的充分发展也需要整个游戏产业的发展壮大，以及全社会对游戏价值的科学认识。

实际上，即便是普通游戏也有着很多正向功能，全行业和全社会共同努力，游戏在合理范围内适度使用，不但可以愉悦身心，对提升观察能力、大脑和身体的协调能力、策略思维、解决问题的能力、团队协作能力、社交能力等都很有裨益，优秀的游戏内容还可以起到激发求知欲和学习兴趣的作用。

这正切合了游戏的本质，从人类早期通过嬉戏、玩耍、打闹，在游戏中学习生存技能；到今天，我们通过各类游戏活动来促进知识、技能的学习提升和传承。促进游戏产业的发展，促进以游戏为代表的数字文化对其他领域的横向赋能，需要政策更多的鼓励支持，全社会认识的不断提升，以及更多有志之士的不断开拓探索。

 “空间”是第三个维度，着眼数字技术对不同城市以至村镇所特有文化资源的发掘和再创作。

包括对优秀传统文化、民族文化、民间文化等的数字化转化创新，让博物馆、古籍、文化遗产和风土民俗、秀美山川活起来，用年轻人喜闻乐见的形式传播出去、发扬光大。最终形成不同城市的文化IP，打造独有的城市数字文化名片。这需要政府部门、文化机构与科技文化企业的共同努力。

故宫博物院端门数字馆

狭义的文化是语言、文学、艺术等精神产品，而广义的文化是人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。互联网时代，人工智能、虚拟现实、移动技术以及新一代动画工具、数字模型、3D渲染等加速发展，网络文学、音乐、影视、游戏、动漫、电竞等数字文化样态不断涌现，并不断诞生新的子样态，与各领域深度结合日益成为可能，让人类有机会回归文化更全面、更本质的功能与属性。

这种“回归”是历史螺旋式的上升，是在更高阶段上对社会平衡充分发展、人民美好生活需要的回应。