王者荣耀英雄主打歌计划的背后：创意高地计划开始振翅

随着长线运营产品逐渐成为行业主流，游戏用户生态环境对于游戏品牌发展的意义也更为突显。在经过了影游联动，IP联动等一系列外部因素洗礼之后，游戏产品自身也开始逐渐发力，探讨让玩家来主导建立游戏生态圈的可能性。王者荣耀作为当前手游市场的头部产品，同样面临这个问题。

一直以来，玩家对于游戏二次创作的能力一直被忽略，直到二次元风潮来临才真正开始被行业所关注。与厂商创建用户环境相比，玩家主导的游戏用户生态圈必然是具有活力的良性循环，其发展前景也同样更胜一筹。

此次王者荣耀推出的英雄主打歌背后，对应的是其整个“创意高地”的计划，目的在于调动玩家群体的能动性来推动王者荣耀玩家生态文化圈的形成。事实上，这个计划的雏形在上个月成都举办的《王者荣耀》文创共生行业发布会上就已经被提了出来。通过以音乐为第一步，来鼓励玩家对于游戏内容进行再加工，不仅能够使玩家对于游戏的认可度和归属感提高，更重要的在于这些作品能够反哺《王者荣耀》本身，形成一种可持续发展的内容增长模式，开拓更多的游戏文化表现形式，从而最终形成以《王者荣耀》游戏为核心的文化生态圈。这也是“文创共生”意义的一部分。为此，采访了《王者荣耀》品牌总监张雅缇，来了解在这次音乐主打歌的背后，《王者荣耀》的目的究竟落在何处。

以下是采访实录：

昨天华晨宇推出的新歌《智商二五零》，这是王者荣耀最新的动作吗？

张雅缇：是的，这是我们的《英雄主打歌》计划，华晨宇的鲁班七号是第一首。

可以简单介绍一下《英雄主打歌》计划吗？

张雅缇：王者荣耀英雄主打歌是王者荣耀官方与优秀音乐人合作推出的系列歌曲，歌曲将以游戏英雄为核心打造，通过词曲来表现英雄的游戏世界观和故事背景。这一系列的音乐既是王者荣耀为游戏英雄量身定制的专属歌曲，同时也属于每一位热爱王者荣耀的召唤师。希望玩家在聆听英雄主打歌的同时，既能得到听觉上的享受，又能在歌曲中感受到自己喜爱的英雄角色。

《王者荣耀》为什么要推出围绕英雄的音乐？目前游戏有超过70个英雄，这些英雄我们都会打造相应的主打歌吗？

张雅缇：事实上，我们的目标是希望为每个英雄都打造一首主打歌。MOBA游戏与其他品类游戏最大的差别就在于游戏角色往往能够成为标志性符号，这对于提高游戏影响力来说是很有必要的。《王者荣耀》作为一款MOBA游戏，玩家都有自己钟爱的英雄，类似于玩家常说的“本命英雄”，对这些角色有很强的认同感和归属感。我们这次推出英雄主打歌，围绕英雄角色来创作歌曲，就是希望使这些角色的形象更加鲜明突出，来满足玩家对于游戏的体验要求，为玩家服务，这也是《王者荣耀》从诞生之初一直坚持的。

之前游戏中汉斯季默的加入可以说已经为王者荣耀创作了很好的游戏音乐，很多玩家都很喜欢，为什么还要这么大力地去做音乐呢？

张雅缇：细分来说，游戏音乐分为很多种，包括游戏背景音乐、游戏版本音乐等，这些都会在玩家游戏过程中伴随他们，不同的音乐有不同的作用。此前我们和汉斯季默等国际音乐大师合作推出游戏音乐作品是一种作用，而我们此次推出的英雄主打歌又是另一种作用。我们希望能够表达英雄角色本身的游戏世界观和故事，同时也希望表达一些玩家喜欢的日常的游戏梗、吐槽之类的，以及我们认为英雄身上承载的精神。这两者我认为是不冲突的，甚至是相得益彰。这些所有的音乐和歌曲都是《王者荣耀》非常重要的部分，都是为玩家带来快乐的，所以我们还想在更多维度上去做音乐，去让玩家感受到快乐。

你们之前的发布会上提出了传统文化文创共生这个愿景，这一次的音乐计划是否跟这一块有关系呢？

张雅缇：当然有关，我们目前正在思考和规划这一块的内容。我们希望在音乐领域也开展关于文创的工作。首先，王者荣耀音乐并非仅仅是刚推出的英雄主打歌系列歌曲，还包括我们的游戏BGM，以及版本音乐等，比如之前的春节游戏背景音乐，以及长城和大唐版本的音乐，我们就融入了很多中国传统乐器的元素，这是一种将传统音乐文化传承到游戏中并且演绎出来的一种形式。在未来我们会联动专家顾问团和更多音乐界人士来一起传承和演绎传统音乐文化。同时，就英雄主打歌计划而言，我们希望在未来能够有更多的创意者加入进来，大家一起来玩音乐。

由于目前英雄主打歌计划刚启动，现阶段主要是联合国内优秀的音乐艺人去创作，未来我们甚至还会考虑发动有创意才华的王者荣耀玩家为英雄去创作主打歌。比如宫本武藏是游戏里面人气很高的一个英雄，“削宫本”也是很多玩家会提到的英雄的一些梗。那未来宫本的主打歌或许可以让玩家来创作，比如很多玩家一起来阿卡贝拉；我们还大胆设想过，我们希望凭借王者荣耀的影响力，将英雄主打歌在未来,打造成一张知名的“专辑”，那我们完全可以开放专辑的创作给到玩家和同人作者，这也是一种创意者经济，是《王者荣耀》想做的事情–除了游戏，为大家带来更多的价值。

让玩家也能参与到英雄主打歌计划这个概念可以理解成为和创意高地类似吗？

张雅缇：是的，让玩家参与到英雄主打歌计划也是我们创意高地的一部分。创意高地的目的，是为王者荣耀玩家中有才华的创作者提供一个施展才能的舞台，这其中包括了周边设计、动漫创作、视频制作，自然会包括音乐。未来我们的英雄主打歌计划，将会邀请更多的同人爱好者参与进来，一起进行歌曲创作。

怎么想到和华晨宇合作的呢？你们选择合作明星有什么标准或者要求吗？

张雅缇：王者荣耀的英雄主打歌展现的是英雄角色的世界观和故事，谁最了解英雄？毫无疑问是玩家。所以我们的主打歌都希望由玩家来创作，这样我们的主打歌才能够受到更多玩家的喜爱，华晨宇团队就有很多我们的玩家。其次作为90后音乐人，华晨宇在我们的用户中拥有极高的人气。而且，我们内部也非常喜欢花花，最初提到和花花合作的事情的时候，我们内部的迷妹们都疯狂了。

未来还会和哪些歌手合作呢？

张雅缇：这个目前暂时保密。可以透露的是除了《智商二五零》之外，接下来我们还会陆续推出几首歌，至于和哪些艺人合作，大家敬请期待。

未来还会有哪些动作，方便透露一下么？

张雅缇：今年到明年，我们最重要的项目就是打造创意高地，包括音乐创意高地等各个领域，打造全方位的创意高地计划。英雄主打歌也是重要模块。除了逐步推出与优秀音乐艺人合作的英雄主打歌之外，我们也在规划针对玩家中有才华的音乐创意者的规划，为这部分音乐创意者建设能发挥、展示才华的平台，以及在音乐专业性上提供一些帮助。我们希望明年能够实现这部分内容，做到文创共生。而在王者荣耀的音乐规划上，我们接下来会推出一系列的游戏版本，版本音乐我们会考虑结合传统音乐元素，同时在专家顾问团的音乐老师、音乐行业大家的指导下，将这些音乐推向大众，这也是我们努力的目标之一。除此之外，漫画、周边、视频等设计都会陆续推出。

从游戏到音乐，王者荣耀的泛娱乐产业也正在不断扩大。以创意高地聚拢玩家，王者荣耀更希望的是将玩家打造成整个以王者荣耀IP为基础的用户群体，从而形成一个庞大的游戏IP产业链，包括此前曾在文创共生发布会上展览的手办部分等，这将是泛娱乐发展的最理想形态–并非是多领域行业哺育游戏产品，而是以游戏产业为中心扩展到各领域。

游戏，音乐，用户。《王者荣耀》正在一步步实现当初在“文创共生”发布会上的承诺和愿景。