乐道葛志辉：全球化与泛娱乐下 《拳皇》IP发力电竞

星耀360盛典2017即将来临，游戏陀螺采访到了本次盛典中的一位重磅嘉宾乐道互动CEO葛志辉，他重点提到了目前所在做的全球化与泛娱乐布局，对于《拳皇》这样的经典IP，将通过发力电竞等保持生命力。

跨界与全球化布局

最近几年，对于葛志辉来说，可谓是越来越忙碌--"2015年的时候，我们收购了日本的SNK，2016年我们做更广泛的布局，除了传统的游戏领域，我们有在做电视剧、电影、动画、周边玩具，还包括家用主机、街机等各方面的布局。"在这个过程当中，游戏依然是主线，而他相信当电影、电视等和游戏产生联动的时候，将碰撞出比过去更大的火花。

对于未来的规划，他认为更多的公司都将全球化，例如"打通日本市场有一些方法和技巧，大的IP在日本甚至在全球范围内都是一把金钥匙。对于今天的绝大多数中国公司来说，可能都已经在放眼全球来布局主战场。"

而就产品布局而言，他介绍17年乐道将在国内发行约4款产品，日本则有1-2款，其中就有比较大IP的产品，就是最新公布的《拳皇世界》手游，此外今年还会有《拳皇命运》动画片上映，该片已经授权给合作伙伴开发同名手游。

在进一步提及产品策略时，葛志辉这样认为，"我们很关注业内，但也不仅仅关注业内--关注业内，能带来很多开拓性的思路；但是对于如何真正把产品做好，仅仅关注业内是做不到的，还是要静下心来，认真地做好每件事情……不妨把做游戏比喻成做木雕，有人是木雕大师，有人是木雕圣手，有人是木雕达人。也许我就是一个学徒，可我想成为一个令人尊敬的雕塑师。"

--"2016年我们叫'辛勤播种的一年'；2017或者2018年，我认为应该是一个收获的一年。"

《拳皇》IP的新增长点：发力电竞与泛娱乐化

对于《拳皇》系列这样一个有广泛影响力但时间跨度久的IP，怎么去延续生命力和市场增长点，葛志辉这样认为，首先，SNK一直在推出《拳皇》系列的产品，最新的《拳皇14》去年在PS4平台推出，前不久又推出了steam版本。值得一提的是中国区的收入是非常高的。

其次，《拳皇》系列一直在做其他游戏品类的尝试，并且是和更多的游戏公司去合作。"《拳皇》对于绝大多数人来说是一个格斗类的标杆，但在15年的时候，我们授权合作伙伴开发出了卡牌游戏，在市场上取得了不错的成绩。在未来更多的内容制作中，我们希望把它做成一个更加泛娱乐化的IP。"

第三则是布局我们非常重视的一个领域--电竞。"说到电竞，除了FPS和MOBA，一定少不了一个品类叫格斗；说到格斗的话，就一定要说《拳皇》。《拳皇》系列产品在很多电竞类的直播平台上持续地受到关注和追捧，电竞会是我们一个重要的着力点。"目前一些大的赛事已经与《拳皇14》达成了多项合作，SNK的《拳皇14》全球格斗大赛也在今年4月成功举行。

在提及电竞的更广泛布局时，葛志辉重点说到会特别重视中国市场，中国选手的水平也非常高，在中国市场会有独立的电竞比赛，今年5月的《拳皇》主题发布会上，就是以世界级顶级选手小孩与大口的一场表演赛作为结尾。在全球范围内的电竞赛事中，我们会积极吸引全球的玩家来与中国顶尖的玩家进行PK。

游戏市场更广泛 怀旧题材不能忽视

"2017上半年已经过去了吗？我觉得时间过得挺快的，游戏从业者的生活永远那么充实，如果说这个行业内有一个永恒不变的事情，那就是它一直在充满着变化。"

对于游戏市场的变化，葛志辉认为，"以往经验告诉我们，游戏用户大概集中在15-25岁这个区间里，年纪越往上玩游戏的人越来越少。但现在不是这样的，游戏用户的年龄跨度在拉大。游戏成为一个非常重要的休闲和娱乐方式。"

"每个人永远都对年轻时候或者小时候接触到的东西记忆犹新，在欧美、日本市场有一个重要的细分领域，叫怀旧市场，所以我认为在未来的市场中，中国除了这些新兴的题材，如二次元、电竞、和风等之外，怀旧市场也会是一个重要的品类。"

对于星耀360盛典，葛志辉认为每一年都很精彩，"对本届最大的希望是，像往年一样热热闹闹、把酒言欢，大家会讨论'你最近在做什么，我正在做什么，你明年想干什么，我明年想干什么'，这样就会有一些碰撞，能达成很多的合作，这会是行业内盛大而正向的聚会。"