热门游戏分析：10款游戏付费用户超4成
发表于2017-05-16
最近，Quest Mobile发布了《移动互联网2017年春季报告》，认为“移动互联网用户突破10亿之后，基本进入了稳定状态，除非与线下结合出现爆发，否则黑马难再现”。
由于移动互联网的人口红利逐渐消失，APP使用的碎片化、场景化态势将越来越明显。数据显示，2017年3月，MAU（月活跃用户人数，即标题中提到的“月活”）超过5000万的应用从2016年3月的53款增加到了70款，同比增长32%，但MAU 5万至1000万的应用数量均出现了不同程度的下降。用户向超级应用集中趋势显现，中长尾应用面临激烈竞争。
伽马数据整理数据后发现，在移动游戏市场中，高MAU在很大程度上决定了移动游戏的高收入。从移动游戏的数据来看，2017年3月移动游戏MAU超1亿的仅《王者荣耀》和《开心消消乐》2款，而根据伽马数据《2017年1～3月移动游戏报告》的数据显示，《王者荣耀》和《开心消消乐》分别位于2017年第一季度收入榜的第1位和第7位。下面伽马数据将对该报告中游戏部分进行分析，通过11款高MAU游戏的用户画像，看看热门移动游戏都具有哪些共性特点。
女性用户：10款热门移动游戏占比超4成
通过伽马数据观察分析11款高MAU游戏的性别分布后发现，除了《QQ欢乐斗地主》女性用户占比31.5%外，其他10款游戏的女性占比均为4成以上，女性用户群体对移动游戏的需求明显，已不容忽视。其中三消类、贪吃蛇类等能够利用碎片化时间来进行、操作难度较低的休闲类游戏，尤其受到女性用户的偏爱。
除了休闲类游戏外，具有社交属性的移动游戏也受到女性用户的支持。比如《王者荣耀》之所以能够获得大量女性用户，其中一个重要原因就是它将社交属性和游戏自身的竞技特点进行了结合。由于游戏采用了组队对战模式，给聚集场合提供了一些交流机会，从而吸引了大量女性用户参与其中。社交属性与移动游戏相结合，可以作为移动游戏推广的一个思路，用来打破移动游戏用户的性别隔阂。
全年龄通吃：9款热门游戏中老年用户占比2成
伽马数据通过分析报告中的热门移动游戏用户年龄分布后发现，每个年龄段的用户均有参与，11款热门移动游戏中，有9款游戏31岁以上的中老年用户占比超2成，这部分用户也为热门移动游戏的高人气做出了较为重要的贡献。
观察这9款游戏后，伽马数据认为，它们能够打破年龄隔阂，吸引中老年用户参与，靠的可能并不是电视、网络等渠道的宣传，而是这些游戏长期积累的品牌效应。而近两年人气较高的《狼人杀》，之所以能够在年轻用户中形成一定的反响，离不开综艺节目和网络直播的推广，而这些渠道对中老年用户的影响较小。
用户下沉：热门移动游戏四线及以下城市用户占比约3成
从报告中几款产品在各线城市的分布情况来看，热门移动游戏用户在逐渐向四线及四线以下城市下沉，占比均超过2成；一线城市用户占比均低于2成。由于智能手机的普及和移动游戏市场的发展，带动了四线及四线以下城市用户对移动游戏的参与，使这部分用户逐渐加入到热门移动游戏中，成为热门移动游戏用户的重要组成部分。
根据QuestMobile3月发布的移动游戏报告中的热门移动游戏用户城市等级分布可知，一线用户可能更倾向于注重美术表现等具有鲜明特点的游戏，同时也容易受到社交平台的宣传影响参与游戏，而棋牌类、三消类等热门休闲类游戏大多并不具备这些特点。由于这些游戏操作相对较为简单，受众范围更广，更容易被四线及四线以下城市的用户所接受。
付费压力小：10款热门移动游戏中消费用户占比超4成
从报告中的热门移动游戏用户消费能力分布来看，200元至1000元的中等额度付费的用户占比最多，10款游戏占比超4成，这部分用户成为热门移动游戏收入的主要贡献者。
与收入主要集中在鲸鱼用户的RPG类移动游戏不同，热门移动游戏大多为休闲类游戏，由于它们的用户基数普遍较大，对玩家的付费要求较低，不严重依赖鲸鱼用户。中消费用户人群占比较大，使付费状况更加平衡，有利于游戏长期的运营。这也是这些轻操作游戏能够长久保持旺盛生命力的主要原因之一。
由于移动互联网的人口红利逐渐消失，APP使用的碎片化、场景化态势将越来越明显。数据显示，2017年3月，MAU（月活跃用户人数，即标题中提到的“月活”）超过5000万的应用从2016年3月的53款增加到了70款，同比增长32%，但MAU 5万至1000万的应用数量均出现了不同程度的下降。用户向超级应用集中趋势显现，中长尾应用面临激烈竞争。
伽马数据整理数据后发现，在移动游戏市场中，高MAU在很大程度上决定了移动游戏的高收入。从移动游戏的数据来看，2017年3月移动游戏MAU超1亿的仅《王者荣耀》和《开心消消乐》2款，而根据伽马数据《2017年1～3月移动游戏报告》的数据显示，《王者荣耀》和《开心消消乐》分别位于2017年第一季度收入榜的第1位和第7位。下面伽马数据将对该报告中游戏部分进行分析，通过11款高MAU游戏的用户画像，看看热门移动游戏都具有哪些共性特点。
女性用户：10款热门移动游戏占比超4成
通过伽马数据观察分析11款高MAU游戏的性别分布后发现，除了《QQ欢乐斗地主》女性用户占比31.5%外，其他10款游戏的女性占比均为4成以上，女性用户群体对移动游戏的需求明显，已不容忽视。其中三消类、贪吃蛇类等能够利用碎片化时间来进行、操作难度较低的休闲类游戏，尤其受到女性用户的偏爱。
除了休闲类游戏外，具有社交属性的移动游戏也受到女性用户的支持。比如《王者荣耀》之所以能够获得大量女性用户，其中一个重要原因就是它将社交属性和游戏自身的竞技特点进行了结合。由于游戏采用了组队对战模式，给聚集场合提供了一些交流机会，从而吸引了大量女性用户参与其中。社交属性与移动游戏相结合，可以作为移动游戏推广的一个思路，用来打破移动游戏用户的性别隔阂。
全年龄通吃：9款热门游戏中老年用户占比2成
伽马数据通过分析报告中的热门移动游戏用户年龄分布后发现，每个年龄段的用户均有参与，11款热门移动游戏中，有9款游戏31岁以上的中老年用户占比超2成，这部分用户也为热门移动游戏的高人气做出了较为重要的贡献。
观察这9款游戏后，伽马数据认为，它们能够打破年龄隔阂，吸引中老年用户参与，靠的可能并不是电视、网络等渠道的宣传，而是这些游戏长期积累的品牌效应。而近两年人气较高的《狼人杀》，之所以能够在年轻用户中形成一定的反响，离不开综艺节目和网络直播的推广，而这些渠道对中老年用户的影响较小。
用户下沉：热门移动游戏四线及以下城市用户占比约3成
从报告中几款产品在各线城市的分布情况来看，热门移动游戏用户在逐渐向四线及四线以下城市下沉，占比均超过2成；一线城市用户占比均低于2成。由于智能手机的普及和移动游戏市场的发展，带动了四线及四线以下城市用户对移动游戏的参与，使这部分用户逐渐加入到热门移动游戏中，成为热门移动游戏用户的重要组成部分。
根据QuestMobile3月发布的移动游戏报告中的热门移动游戏用户城市等级分布可知，一线用户可能更倾向于注重美术表现等具有鲜明特点的游戏，同时也容易受到社交平台的宣传影响参与游戏，而棋牌类、三消类等热门休闲类游戏大多并不具备这些特点。由于这些游戏操作相对较为简单，受众范围更广，更容易被四线及四线以下城市的用户所接受。
付费压力小：10款热门移动游戏中消费用户占比超4成
从报告中的热门移动游戏用户消费能力分布来看，200元至1000元的中等额度付费的用户占比最多，10款游戏占比超4成，这部分用户成为热门移动游戏收入的主要贡献者。
与收入主要集中在鲸鱼用户的RPG类移动游戏不同，热门移动游戏大多为休闲类游戏，由于它们的用户基数普遍较大，对玩家的付费要求较低，不严重依赖鲸鱼用户。中消费用户人群占比较大，使付费状况更加平衡，有利于游戏长期的运营。这也是这些轻操作游戏能够长久保持旺盛生命力的主要原因之一。