这些得大奖的VR/AR创意广告果然帅翻了

每年的戛纳，电影节结束后，还有一个吸引全球顶级广告公司、行业大咖、专业人士、设计师以及数字领域创新技术和营销专家们的盛会：戛纳国际创意节（Cannes Lions festival，原来也叫国际广告节）。被全球的广告精英们称为“广告界的奥斯卡”。

戛纳国际创意节每年6月中下旬举行，创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队举办一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿“戛纳广告大奖”。

去年我们报道过，纽约时报的VR新闻纪录片《流离失所》（The Displaced）获得了戛纳国际创意节娱乐金狮大奖（Entertainment Lions）。纽约时报实至名归在于：自 NYT VR应用上线这部作品，纽约时报总共送出了100万＋的谷歌纸板眼镜，NYT VR已被下载50万＋次，超过了时报历史上任何一个用报纸推广的应用。

时隔一年，就在资本已经对VR/AR淡漠，行业貌似风雨飘摇的今天，汇聚戛纳的创意精英们，却带来了令人惊艳的VR/AR广告。这些沉浸内容独有的视觉奇迹，不仅令品牌大放光彩，对于用户来说，也是一次从未尝试过的生动有趣的体验。

我们梳理了其中获奖的一些VR/AR广告，分享给大家：

作为VR创作工具，看来谷歌Tilt Brush最受广告精英和设计师、艺术家们的欢迎

奥迪这个VR游戏设计得匠心独具

技术上也是领先一筹

VR领域，Google的Tilt Brush赢得了两枚金牌，标志着虚拟世界创作工具的巨大胜利。奥迪的虚拟试驾游戏，结合虚拟世界和真实的沙盒游戏，通过Kinect的深度感知摄像头细致地对沙盒中的“地貌”进行扫描，创建和渲染出“虚拟沙盒”场景，把Q5和Oculus头盔放心地交给了孩子们。详情戳这里。

这个广告拍得非常有趣

VR Vaccine制作的“Super heros”的游戏，给害怕诊所和打针的孩子戴上Gear VR，家长和护士再也不用对付哭闹的熊孩子。

Snapchat与麦当劳可谓用户精准对位

AR广告创意上，更是令人耳目一新。德国电信的AR广告看得人眼花缭乱，仿佛街头涂鸦一样的酷炫风格，完全突破了电信公司广告那种套路满满无聊无趣的印象。Snapchat与麦当劳联手的招聘广告，与其说是广告，不如说是UGC AR内容刷屏的最佳案例。精准垂直的用户定位，让麦当劳和Snapchat成为最佳广告合作伙伴的范例。著名的德国彩色铅笔Faber-Castell（辉柏嘉），简直把AR玩成了艺术，无法形容的脑洞，视频不长自己看吧。

德国电信的AR广告街头风很嘻哈

最拉风的就是德国这个彩色铅笔广告

这些广告YouTube上都有，有兴趣的同学可自行前往（视频今天很难搞你们懂的）。

想说的是，当资本开始撤离这个行业时，却正是这些技术以创意无限的方式进入各行各业的应用的开始。相比前年和去年被资本爆炒和催化的那些并不成熟的内容和应用，现在我们看到的才更加像一个正经八百的真正的市场起步阶段。

一切刚刚开始，一切正在繁杂中蓬勃生长。眼光不能只盯住Facebook、Google、 Snapchat和三星这些科技巨头，也要盯住那些拥有无限创意的行业精英们。他们是真正能把技术以最恰当和出彩的方式，普及给用户和市场的人。