怎么做一名合格的手游活动策划 数值把控是关键

　　一款游戏的成功有诸多影响因素，其中活动策划也算一个，毕竟活动策划要针对自己的产品选择最适合的活动，使用最少的资源达到最佳的效果，那么如果想成为一名合格的活动策划，需要有哪些准备呢，考虑到有很多人还不知道，下面就给大家详细介绍下。

　

　

　　一：模板搜集

　　

　　活动方案有很多，但是缺少现成的模板可供参考。对于此，建议大家可以每天多上各大热门手游的官网去蹲点搜集，此外合作媒体的活动也一揽子全收。然后根据拉新、召回、促销等几大类的划分，将活动模板放置在大类下面。这样就可以随着产品经理、运营总监的一声召唤，迅速检索查找相应的参考模板，给老大们尽可能快的响应。

　　

　　二：经验积累

　　

　　活动推出之前对效果的预期，策划要做到自己心里要有数。这需要结合以往的工作经验，也可以根据先实验看结果。在业内有一些厂商就会先找个规模一般的小渠道，按运营节奏提前更新大小版本和活动，然后根据测试服的结果再进行细节调整。

　　

　　另一方面，活动策划更需要积累一些运营相关的常识，比如促销活动之后应该推出鼓励消耗的活动，让用户把充值换来的金币元宝钻石花掉。以《刀塔传奇》和《我叫MT(微博)》这两款产品为例，前者的活动都非常简单，把“发福利稳定玩家”和“充值促销赚钱”两招轮流用，后者则是每个月只搞一两次系列活动，花样多、奖品多、线上线下、虚拟实物一把抓。两款产品的运营活动同时抓住一个要点，就是一个月内少做几次大型活动甚至不做，这是为了不让玩家产生疲劳感。而且作为不同运营阶段的产品，活动的类型与力度也需要有不同的针对。活动策划的经验积累就是盯着别人家产品每一次活动推出后，把相关百度指数、各大平台排行榜变化、媒体舆情监控(上了几家首页、头条)等数据记录下来，开会时候旁征博引让同事领导纷纷表示“理据服”。

　　

　　三：灵活应对

　　

　　前文提到的两款产品活动，认为《刀塔传奇》更符合移动互联网时代的思维，就像微博段子手一般，差三岔五制造小惊喜或挖坑刺激消费。在碎片时间玩手游的这个大背景下，运营活动最好目标单一，这样的好处效果核算直观，没有效果马上掉头换新的，成本不高灵活多变。

　　

　　活动策划作为运营部门的一份子，干的就是灵活赚钱的细碎活，因此策划方案没必要太过死板。测试期拉人气刷推广，稳定期促消费保留存，衰退期刺激活跃召回流失……种种活动都需要根据运营阶段来灵活运作，哪怕这次活动效果不理想，只要用户因此玩得开心有兴致，“口碑提升”也算是一项保底收获。最后需要注意的是，在设计活动方案的时候，一定要把相关的数值做好把控与评估，将数值溢出的风险控制在最小。

　　

　　由此可见，活动策划的压力还是非常大的，不仅要考虑营收还要考虑公司的口碑品牌传播，所以说要做一个合格的活动策划，还有很大的坑要填。