真人剧上线5天播放过亿 若森数字CEO讲述《不良人》IP诞生的背后故事
9月21日，《画江湖之不良人》真人网剧在爱奇艺进行独家首播，上线5天累计播放量突破1亿。 从动画到游戏，再到真人剧、舞台剧以及CG大电影，《画江湖之不良人》IP的泛娱乐化正在不断延伸，另外《不良人2》手游也即将在10月份上线。而版权方若森数字旗下共有四条产品线，即不良人、灵主、杯莫停、侠岚四个IP。
若森数字CEO张轶弢：“业内很多人有一种想法，若森命好，若森敢干，它正好赶上这个时代。那好，我今天就告诉大家，为了这个时代，为了泛娱乐的到来，我们一直在准备，我们所有的必备条件，其实早就放在这儿了，我们是在等机会，等待这个机会的到来，而不是说在撞大运。这就是我们，这就是我们若森。”
坚持了13年：无数个不眠夜，每天都看到东方鱼肚白
若森数字（以下简称若森）做动画已经有13年的时间（2003年成立），作为从互联网老兵跨界到动画行业的创业团队。 若森有着不太一样的定位和动画制作“方式”，用张轶弢的话来说“这十几年，我从来没认为我们自己是一家传统动画公司。我们是以互联网的思维，IT的技术作为优势竞争力的内容制作公司，同时以动漫这一个维度作为原发，去幅射到其他产业。其实按现在的话来讲，就是一家泛娱乐公司”。至于做动画的初衷还是源于对动画的热爱，而选择成人动画的方向则是在对游戏产业、真人剧、真人电影等一系列市场分析与商业化维度考虑。当时的2003年还没有泛娱乐的概念，张轶弢用他的真诚说服了团队。若森要把最领先的IT技术引到动漫产业中来，为此特别自研了一套动画制作引擎——曼陀罗。算上组建团队的两年时间以及五年的引擎研发，还有后期不断的打磨调优，若森在曼陀罗引擎上投入了非常大的精力和成本。而这套软件也没有辜负若森的期望，每个IP的团队规模不到80人，只相当于其他动画公司的1/3，每周的产能可以达到制作20分钟相当于不良人品质的3D动画，《画江湖之不良人》总计600分钟的动画，全部生产周期只有11个月，一个新的品牌只需要半年时间即可上线，每年能孕育两部不低于《画江湖之不良人》品质的IP。曼陀罗引擎成为若森在保质的情况下可以保量制作动画的“秘密武器”。
从2014年下半年开始，行业广泛地接受了泛娱乐的商业逻辑，而若森所期待的时代也确实来了。而此前的无数个不眠夜，每天看到的都是东方鱼肚白的状态，最愁的是每月发工资，甚至诞生了公司几位创始人交替抵押房子周转资金的“内部文化”，而正是几位创始人互相鼓励咬牙坚持，才有了今天的若森。正如张轶弢告诉游戏陀螺的“可以复制的是若森的模式，而若森的成功不能复制”。13年的坚持也不仅仅是情怀二字可以概括。
若森做动画，要求就俩字：好看
从最开始的侠岚到不良人，再到灵主以及还未上线的杯莫停。若森数字旗下共有四条产品线。在2014年7月推出《不良人》的前两周，张轶弢把团队叫到了一起，说开始打互联网了，要做系列化。他起了一个名字叫《画江湖》，是画面展现的江湖，而并非动画的江湖。而这也是画江湖系列名字的由来。据透露，《画江湖》的每一部剧，每一个品牌，85%的观看人群在18到45岁。其中两类成人粉丝的呼声最为有趣：一个是，从来不看国漫，但是没想到国漫现在这么好看；二是，从来不看动画，但是没想到动画这么好看。
若森做动画的要求很简单就是俩字——好看。好看说起来容易，但是做起来难。张轶弢谈到，若森一定会做到什么？让外行人看热闹，片子首先要好看；内行人看门道，片子既好看，又能看出什么东西来。动画《侠岚》中就有很好的体现，无论是角色名称的中国复姓引用还是侠岚百科趣味分享，体现的都是中国传统文化。张轶弢认为一部作品成功的必备条件，40%是技术，另外60%则是创意，文化创意产业要的就是创意。有了好的创意，有了好的故事以及好的设计，那需要的是什么？一定是在保质的情况下要量产，量产是什么？一定要工业化，工业化生态。得益于曼陀罗引擎，若森做到了高质下的高产。
同时在互联网思维和战略的指引下，若森围绕《画江湖》系列打造品牌构建平台，从PC端到现在手机移动端，无论是动画、游戏、真人剧还是大电影，每个IP垂直品牌的成功都会最终落到《画江湖》上，坚持垂直平台价值最大，通过福利片、APP、社区等各种方式，将所有的粉丝集结到自己的平台，也是若森互联网打法中的重要一步。
这是品牌的时代 粉丝才是我们的衣食父母
十几年的积累，除了不停的思考和团队锻炼，品牌经营管理也是若森的强项。张轶弢认为现在是品牌时代而不是IP时代，从IP到品牌有一个极其痛苦的过程。若森有一套自己的品牌运营的管理思路：第一要出精品内容，各个维度都要是精品；第二个把控节奏，不能过度消耗；第三要专业，做电影就必须懂电影；若森的做法是动漫先行维护五千万的粉丝用户，而更多的粉丝是通过其他维度的精品内容吸引。在动漫播出一定程度的时候，同品牌的真人剧跟进扩大品牌的知名度和粉丝群；当真人剧播完时动漫的第二季又上线，第二季尾声时真人剧再跟上；持续的内容维持持续的热度。品牌是一个长久生意，需要放眼未来，如何把自己真的放大让品牌更有价值，就是需要忍。为拍《画江湖之不良人》真人剧，若森把几乎行业内所有知名、不知名的影视公司、影视团队摸排一遍，整整学习了两年时间。
张轶弢坦言，合作伙伴与若森合作过程非常痛苦，因为若森的监修严格且要求很高，一定要达到他们满意的品质才可以，因为只有若森满意，粉丝才可能买账。伤害了粉丝就等于伤害了衣食父母。过度消耗IP不仅损害了粉丝，也不利于合作伙伴的利益。对于现在的若森来说，压力更大，而这来自于市场，来自于他们对品牌的珍惜。在这种情况下，每一个维度延伸都必须要出精品，每一个维度都有若森的团队亲力亲为的把控，很累，也很辛苦，而这一切都是为了粉丝。
泛娱乐的时代下，跨界融合已成为大趋势，文娱产业大兴，各领域的融合不断，在这个过程中必然会诞生千亿级的公司，他们无一例外都必须是有着深厚的积累。 若森的目标是打造千亿级的公司，他们正在朝着这个方向努力着。