QQ飞车品牌站之创新体验
QQ飞车品牌站之创新体验
In 视觉设计 on 2012-06-04 17:39:30 by 爱美丽
一、关于品牌
品牌理念是企业统一化的识别标志,但同时也要标明自己独特的个性,即突出企业与其它企业的差异性。有句话说“哪里没有愿景,人们即将灭亡”,一个卓越品牌的塑造首先从规划清晰的品牌愿景开始,无论是可口可乐、奔驰,还是IBM、强生,每一个卓越品牌的背后都有一种无形的力量引领着品牌前进的方向,就像迷雾中的灯塔,激励着大家为了共同的理想和目标而奋斗,这就是品牌愿景。品牌愿景能够给人一种清晰的品牌聚焦和激励人心的凝聚力、感召力,一经确定就能形成一种无坚不摧的精神力量,推动着品牌不断前进。
通过树立以游戏内人物形象为依托的虚拟形象代言人小橘子,赋予虚拟人物游戏希望传达的主题精神及鲜明的人物性格,塑造一个可以代表游戏内涵、寄托玩家期望的代表人物。并以此虚拟人物串联整体市场活动,全面提升品牌认知度及美誉度。
经过三年的成功运营,《QQ飞车》同时在线于2010年成功突破140万,成为当之无愧的细分市场领袖。在传播方面市场活动日益增多,品牌知名度及美誉度需要进一步提升。为了能够更好地串联整个营销活动,在玩家当中树立良好的品牌形象,《QQ飞车》同许多其他成熟运营期的产品一样,开始寻找合适的游戏代言人以更广泛地进行品牌传播。
二、尝试与执行
拥有清晰明了的世界观:
游戏世界观的定义是什么?其实很难有一个可以服众的答案,就像“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样,一千个游戏参与者(包括开发设计和普通玩家)估计能有一千多个概念。
《QQ飞车》游戏内一直使用一个马尾女孩的虚拟人物造型,但仅作为游戏载体存在并为承载过多涵义。在此次的虚拟形象代言人选择启动后,决定启用这个形象并赋予她更加鲜活的性格和生命,这就是“小橘子”诞生的过程。为了使玩家更好地融入游戏当中,为游戏撰写了宏大而又符合玩家年龄层的,具有一定虚幻色彩的虚拟飞车王国背景故事。希望游戏能有更长的生命力和创造力。
第二集故事“万众瞩目”讲述小橘子参加“灵魂车手”大赛并最终获胜的故事,融入白勇太等其他角色,丰富剧情内人物角色,同时串联游戏特色;
第三集故事“极速梦想”讲述小橘子携手白勇太智斗邪恶博士,解放飞车世界的梦想。
创意互动与剧情视频CG结合:
首先品牌站是产品营销及市场推广的一种手段,以品牌站的表现方式进行品牌宣传与运营活动带动,突破原有活动页面单一的图片文字或视频介绍模式,采用全新视频拖拽技术,用最特别的方式,诠释小橘子勇敢实现极速梦想的过程。玩家可通过在互动站中与虚拟形象代言人“小橘子”的互动了解游戏新版本的各项特性:玩家可通过点击操作了解新版本特性;可通过点击操作小橘子驾驶赛车体验新版本赛道等。通过这样的形式串联了游戏新版本与剧情视频、剧情任务,使得整套市场策略更具有完整性,玩家互动的形式提高了玩家的参与度,得到玩家与业内人士的广泛认同。互动站上线当天PV高达123万;目前累积播放量已达887万。
初次尝试视频拖拽技术,颠覆传统视频播放模式,当鼠标移动到那些可以进行拖动的画面元素上时,会显示该元素的运动轨迹,然后你便可以拖动此元素来达到画面跳转的目的。
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