Fight革斗新生——DNF321品牌站总结

DNF2014全年品牌计划总览

《地下城与勇士》作为目前国内超人气格斗网游王者，推出继 “321，fight”之后的又一次革新，主张“敢于颠覆自我，追求更好的自己”的理念，象征着DNF在今年版本、赛事、文化等各个层面的革新。为配合版本宣传我们希望能在前期通过线上线下整合传播聚焦用户关注度，放出革新的声音。与玩家共同追溯DNF五年的时代印记，试于玩家一起见证格斗王者的成长，同时推出年度CG以及全新赛事体系，旨在提升和刷新并扩大品牌影响力。

DNF自2008年腾讯代理运营至今已经6年。DNF作为ACT市场的核心产品，ACT游戏用户占网络游戏用户比例在逐年下降，在整体大环境下降的情况下也呈现出增长放缓地的趋势，与竞品的重合度也在不断升高。为稳定高活跃用户，拉动回流用户,深化品牌内涵，提升品牌美誉度。2014年3月21日开启新的品牌刷新口号“fight，革斗新生”。

1. 前期准备：

DNF玩家数据调查：

最新的DNF玩家调查显示男性15~30岁之间为主，初中至大中专的青年学生和社会工作者为主。

关键词提炼：

2. 新的品牌slogan

2009年，DNF推出：一起超越格斗极限；

2012年刷新品牌：321，fight；

2014年再次刷新品牌：“fight，革斗新生”。

为配合新的风格和包装方向，新slogan我们做了大量的字体风格设计和尝试，最终确认用手写体的风格，更能突出年轻、时尚、格斗、新生的主题和韵味。

色彩调性：

DNF作为一款成熟的格斗类游戏，玩家早已熟悉之前比较深的色调和风格。为了配合新的市场推广和游戏风格，结合游戏本身的玩家和特色，根据相关的关键词，我们确定此次采用比较饱和度高的红色和灰色和深灰色作为此次包装的色彩色调。

Slogan的确认：

3.设计执行

321品牌站承载着2014全年包装的第一个重要时间节点。为了给玩家全新的革新概念和游戏态度，结合DNF2014年全年市场方案，我们希望对DNF的全年品牌包装做全面整体的规划和准备。

结合321、416两个时间节点近，创意执行、素材等多方面原因，我们决定把他们按统一表现方向来执行。通过头脑风暴，各种收集素材和创意收集、讨论。

我们最终采用像蝙蝠侠电影海报小丑跟玻璃近处清晰，远景模糊并结合游戏角色击碎玻璃，冲出的概念来表现321第一个重要节点的创意思路。采用男鬼剑超动作击碎玻璃及简介明亮的色调相结合的视觉表现方式。

为进一步强调DNF品牌意识和品牌元素，我们大胆的采用了单屏logo+单屏历史回顾+单屏slogan+视频+主KV等突出品牌个性和记忆深度的视觉设计尝试。运用动画滚动鼠标依次上下浏览的方式为玩家呈现，在保证逻辑关系清晰的情况下让玩家更好的浏览整个网站。

KV确认：

最终执行效果：

321品牌站体验地址：http://dnf.qq.com/act/a2014321fight/

416品牌站延续了321的击碎玻璃的视觉表现效果和方式，背景替换为男鬼剑。

4. 总结

本次DNF321品牌站从前期沟通讨论、头脑风暴、slogan的设计确认、品牌站的设计完成、动画上线整个过程，第一次这么完整的跟进DNF产品的系列视觉执行工作，通过和品牌的密切沟通，需求分析，案例研究，为这次品牌站上线做出较好的画面效果。

在整个参与过程中，总结有如下几点：

1. 前期KV确认过程，花费了较多时间，但在完成KV后其他工作会比较快。所以在前期要更多的收集和发散思维，为设计执行奠定基础,在收集资料阶段，电影壁纸、海报等可以作为重点参考对象。

2. 创意和执行之间往往有很大的不可控因素，要清晰的把握创意思路和执行存在的问题和时间。

3. 此次品牌站也有相应的手机页面上线，但最终由于时间问题，手机页面线上效果并不佳，在Android手机上兼容性也处理的不够好。要跟产品和品牌前期多沟通手机页面的呈现内容和时间问题，预测存在的风险和时间问题。