2015发布会回顾-传播篇

之前猴哥分享了品牌篇的的内容（http://tgideas.qq.com/webplat/info/news_version3/804/7104/7105/m5723/201506/355578.shtml ）我今天也整理了传播一块的内容，想分享一下我在负责这一块工作时候的一些过程。3月份的发布会，为什么现在才整理出来，因为没时间整理啊哈哈哈哈。这一篇文章我都是像便秘一样憋出来的好吗。

好吧。先说说这次发布会在传播这一块做了哪些东西。1:“初心海报”  2：发布会的邀请函  3：发布会漫画直播。

我主要负责了“发布会的邀请函 ”的传播工作。我参与了该项目的前期的创意讨论策划以及到最后的设计执行，所以接下来我重点讲一下我在这个项目中的工作过程。可以先扫二维码体验一下。

目的

不管做什么需求之前，我们都必须先了解这样的一个东西，做出来的目的是什么，知道了目的后，那么我们做进行的创意方向等一系列的工作就很明确了。这个项目的目的是：持续提升媒体和行业对腾讯互动娱乐品牌的感知和印象 引起用户主动传播 增加“发布会”的曝光量。

方向的确定

这一块的内容是整个项目过程中最重要但又最纠结的一个环节。1：过多的品牌露出容易让用户产生反感 2：文案的要表现的内容太隐秘，增加用户的阅读成本 3：不接地气。 4：太接地气。出现这些问题的文案可能都会引起用户的反感和排斥。

最后选择了“致无用的我”这一版文案，就是因为很好回避和结合了以上问题。（其实我对文字不是很敏感，完全只是从一个普通用户的角度去感受和体会。）

视觉

当文案确认后，必须为文案进行包装。因为我们主要体现的内容是文字信息。所以在画面中的元素都只是为了文字信息服务的，所以元素必须简洁，以免增加用户的阅读成本。下面的范图是循环GIF图，之所以选择这样的形式，第一是因为画面简洁，第二是循环的动态展示，也不会让画面显得很无趣。

元素的选择

我会仔细阅读每一段文字的内容，去找到切合该文案索要表达内容的元素。

"你一直逃避 看着时间悄悄消逝，你早已不敢愣头愣脑地谈梦想，而是越来越多地去谈论这现实的残酷"玻璃的碎裂寓意梦想被残酷的显示打破。

因为所有的设计方案都是由我这边发起的，所以道具什么的东西都是要由我自己来准备的。

比如H5中出现的“闹钟”是我卧室里床头的闹钟，

下图的镜子是我在小区门口的一家文具店花了3块钱买的，我看挺便宜的就买了两块，把王菲的这一块留着自用。

下面这个道具是我在淘宝上花了25块钱买的。（悲剧的是最后没有上线）

下面这个道具是我在同事的桌子上乘她开会去了悄悄拿过来的，植物是在楼下绿化带里挖的。

写到这里突然感觉都好廉价好简陋哈哈哈。

有的同学可能会想，干嘛非要去用实物的元素去展示，为什么不用手绘的形式。因为，我认为手绘的形式可能没有实物对人的感染力那么强，还有就是之前猴哥做了发布会“生命之下，想象之上”H5也是手绘的形式，所以不想形式太相近。还有更重要的一点就是，我手绘能力不好啊哈哈哈哈哈哈。

画面安静简洁，降低用户的阅读成本。音乐和视觉一起展示，能更好的让用户去体会每一段文字要表达的内容 从而使用户去思考和感受。动态图本身的动态也是在表现文字内容。

动画

1；动画的加入是为了更形象的体现内容所要表达的意思。2：让阅读起来不会特别枯燥乏味。

因为页面需要给读者的感觉就是安静赋有意境的感觉，如果太复杂的动画效果可能会打破这样的感觉，所以在设计之前就应该把动画想好，简单的循环动画，而且动的频率不能太快。否则给人的阅读心理有很浮躁的感觉。

音乐/音效

最后要说的就是视听感受，视觉的东西已经有了，听觉上应该也需要配合视觉去展示，因为听的感受跟视觉感受的一样的，都会很直观的传达情绪。因为我不是专业音乐人，所以在音乐上完全是凭感觉去选择，必须是安静的纯音乐，最重要的是不能用很大众常听到的熟悉的曲子，否则整个调性就很LOW了。

最后小结一下吧，该项目上线后的数据反馈和口碑的反馈都超出了预期。我自己主观的分析了一下，怎样的东西会得到用户的认可，首先,我们在做一个项目的时候，我们必须要了解我们的目的是什么，如果我们就是做传播，做知道层面的东西，就不一定需要把品牌的信息太过于强调露出；然后就是考虑用户感受，把自己当作用户去体验；最重要的就是“好的方向远远重要于好的技术”。