以《飞车周末》为例浅谈游戏视频内容运营
我是一名视频责编，与腾讯游戏下的几款端游和手游产品做过合作游戏视频内容的产出，今天想写一篇内容，以《飞车周末》为例，分享一下（专业性）游戏视频内容的一些个人心得，权当思路讨论，欢迎大家吐槽。
一、游戏视频内容是什么？
百度百科的定义如下：游戏视频就是在游戏中，录制事先弄好剧本等的视频。在我个人的定义里，游戏视频是主题是游戏，产生的内容与游戏有关的视频，游戏视频范畴很广，包含纯游戏画面、游戏画面+后期剪辑、游戏栏目、真人拍摄类（节目、电影、剧等）等类型的娱乐内容载体。
二、《飞车周末》节目简介
节目名称：《飞车周末》
所属游戏：《天天飞车》（手游）
更新频率：每周一期，每周五更新
每期时长：6—8分钟
主要内容：娱乐脱口秀+新版本内容测评
播放量：腾讯视频单平台总播放量426.4万（平均7.9万/部）
三、《飞车周末》给谁看？（用户分析）
手游由于生命周期较短，我们在节目策划的过程中，会把节目以季作为单位，一般1季是10期，每10期进行一轮数据分析总结，用来优化节目的内容。要做节目，首先需要了解哪些人想看他（或者说给谁看），那么用户的分析必不可少，由于节目前期和游戏产品的合作不甚深入，所以只能用第一季的数据来作为引导，分析后续季节目的策划方向、节目的受众群会不断趋向于稳定，现用最近90天腾讯视频的数据来给大家分析《飞车周末》节目的用户群。
1.玩《天天飞车》关注游戏动态的玩家
这点对于任何游戏来说都是一样的，在此就不做展开分析了。
2.使用移动设备看视频的玩家
从数据和播放量来源显示，《飞车周末》的用户更多会在移动设备上观看视频，很多用户玩手游的原因是不想开电脑，与数据反馈是吻合的，手游用户和手游视频用户的设备使用习惯，有着较高的重合度。
3.三十岁以下的男性用户
我们玩腾讯系游戏的时候，经常会有这样的词汇”小学生“、”没毕业“等等，从《飞车周末》观众群性别和年龄分布中也很好体现了这一点，这样节目的文案尤其是开场的脱口秀，就需要非常贴合这类用户的口味，吸引他们观看更长时间。
4.午休和睡前看视频的用户
从视频观看时间看，从11-12点产生了一个峰值，并在之后的时间段成平缓上升趋势，到22点产生了新的峰值，一个是午休时间，而另一个则和第2点吻合，睡前拿着移动设备看内容。
5.有流量。网络较为发达地区的用户
《飞车周末》的用户主要集中在广东省的一些主要城市，这类城市一般网络比较发达，送移动数据流量的运营活动较多。
四、怎么去做《飞车周末》？
1.每一季策划的制定？
其实飞车周末做到了第五季，节目的策划只大改过一般，第一季到第三季的策划内容是结合大神玩家做客节目介绍高端攻略，到了第四季和第五季的时候，成为了新版本道具的测评节目。这样的策划内容主要有以下几点原因：
（1）技术决定游戏收益
飞车作为一款竞速类手游，每局结算的收益，直接回影响到用户购买游戏内的道具，节目前期以攻略为主导，就是为了让更多的玩家获取更多的游戏金币收益，以更好的购买游戏中的道具。当道具需求达到一个平缓阶段的时候，玩家就需要去了解更多的新道具了，而第一到第三季的节目，主要讲的是游戏的基本操作，这些内容并不会因为道具的更新而发生变化，新手可以从第一期看起。更高阶道具的引导，就成了后续的节目主导内容。
（2）游戏项目获取玩家反馈，优化运营策略
现阶段的《飞车周末》节目的内容，都是随着新版本的玩法或道具，同步发布的，而同步发布的好处在于，更好的引导玩家去了解新内容，同时游戏项目可以最及时的通过内容作为渠道，获取到更多用户的反馈信息，用于优化游戏运营。
（3）贴合玩家审美
我们了解用户群以后，就需要对内容方向进行确定，我们采集了很多非游戏节目的样本，发现脱口秀的节目播放量非常高，且用户群与手游节目的收视用户群重合度很高，就形成了脱口秀+游戏内容的节目形式。脱口秀可以快速吸引玩家研究，让他产生看节目的兴趣，而之后的游戏内容介绍则很好的贴合游戏做了内容表达。
（4）更新频率固定，视频内容小快灵
更新频率固定是必须的，因为这会逐渐养成用户的一个收视习惯，让他固定在每周的周末去观看节目，而视频内容小快灵，则是我自己总结的，小，内容短小，时间不长，控制在6-8分钟，从平均播放时长数据来看，基本上都能看完；快，节奏快，视频不拖沓每秒都有信息内容；灵，内容优质，玩家看完之后有所收获。
这样《飞车周末》的策划随着以上几点思考就基本制定好了。
2.每期节目文案的制定
从流程图来看非常的简单，在每期文案制作的前期，游戏项目指明制作方向，解说主要负责脱口秀，大神主要负责技术指导或者对道具的测评，《飞车周末》也曾经与SKY车队等游戏知名车队进行合作，文编主要负责美化内容。而责任编辑则主要负责对于内容的把控，以及给到游戏项目时的精准性，游戏项目方面的审核主要在于修正一些可能产生负面影响的内容，最终进入到节目视频制作环节。
3.视频节目的制作及成片
纵观视频制作，其实在文案确认以后，基本上就没啥难度了，解说负责配音，大神负责素材产出，后期负责剪辑。
下面要重点来说下责编的大数据审核，对于精品栏目，我们会对其从多个维度进行视频评估（这个数据模型还在不断优化中），评估原则为主观判断30%+客观打分70%，主管判断在于直接体验，好看不好看，有30分的权重分可以进行打分，而客观打分，包括了，画面整体结构是否合理，字幕是否有错别字，BGM是否河蟹等从视听角度的客观评价分，不同类型的维度也不同，共有70分，得出最终的评级 A、B、C、D四个等级.
A(85分以上），优质，可以打造IP的节目
B（75分以上），良好，可用于多渠道推荐的节目
C（65分以上）一般，可以发布
D（65分以下）需要修改
一般来说，精品节目在策划阶段，不太会出现D级的现象，但脱离游戏本身或者内容空洞，可能会导致节目质量的下降，所以需要数据提供导向，哪里不好，就补强哪里，到目前为止，飞车周末的平均分是79.1分，不能算得上A类节目，但也是B+级别，可能评分的随着评分的规则优化，和节目质量的提升，《飞车周末》形成一个天天飞车IP下的衍生栏目IP，也未尝不可能。
游戏项目的审核时必须的，因为视频内容传播量广，出现问题容易产生负面影响。
完成以上流程，一期节目就发布啦。
五、《飞车周末》的玩家社群化运营
引用几张企鹅智酷的移动社群调研报告（附件我也上传了，大家可以下载），从移动社群的使用情况来看，与移动端看手游视频的用户信息重合度高，也说明了内容的观看渠道很大一部分来自于移动社群，而游戏社群在腾讯兴趣部落这一类型的社群里占了很高的比例，我们不容忽视的游戏移动社群发展，不仅手游如此，端游亦是如此，在此个人提出几个运营点（由于个人是运营新人，欢迎大家探讨）
1.文图与视频结合
文稿在视频制作初期，是有用的，但不是视频做完文稿就没有价值了，社群的主流浏览内容，还是文图，配合文稿加上视频，可以提高玩家对视频的理解。
2.多社群平台发布
每个玩家都有自己的社群使用习惯，有的喜欢用兴趣部落，有的喜欢贴吧，有的则喜欢微社区，所以多个平台发布时很有必要的，用来满足不同用户的习惯，提高曝光量。
3.视频内外的玩家互动
视频内的玩家互动，是目前正在攻坚的难题，是否随着VR技术的进步，虚拟现实技术可以使得游戏视频也可以玩起来，视频外的互动还是现在的主要互动方式，玩家会通过社群给视频内容，以及游戏本身的内容反馈建议，这些反馈对于视频内容制作方和游戏项目来说，很多是非常具有价值的，这样也提升了内容的价值。
个人认为，游戏内容的社群化运营，一定是未来的趋势，从玩家出发，链接游戏开发端，从游戏项目联合内容平台产出优质内容，最终再回归到玩家的生态形成，需要社群运营的支持。
六、未来游戏视频的发展（开脑洞）
说了这么多，最后也该丢一些脑洞出来，大家可以随便喷
1.观看外设提升视频制作需求？
随着VR技术，体感技术，5D等高新技术的逐渐城市，大家的观看体验也不断在优化，结合高新技术的游戏栏目，是否会是一个趋势
2.视频内容产品化？
前面我也讲用大数据来做视频，以后的游戏视频可能是产品级的，甚至会有自己的IP，但这点可能和游戏本身的寿命和用户量有关。
3.更好的视频内互动体验？
在特定的时间段，我在视频里可以和解说直接在线交互？我看视频还能实现一键叫外卖等视频内的互动体验，是我们值得去思考的问题。
七、做游戏视频也很好玩
或许很多人会说，你不就是做游戏视频的吗，但其实可以称作游戏栏目制作人（游戏视频的产品经理），产品级的游戏视频内容，在行业内还是少数，更别说IP了，但是我相信未来一定会有。
也许游戏视频只是游戏内容运营的一个很小的分支，但做游戏视频内容确实是一件很有成就感的事情，就在于你怎么做了。
本文就说到这儿，欢迎大家交流。
怀空居士
（就职于龙珠视频，原PLU视频互动平台）
2015.9.20