虚拟现实是否能帮助手机厂商实现新的增长点

• 今年以来，手机厂商纷纷布局VR领域。

HTC投资1000万美元开发虚拟现实技术平台WEVR，持有WEVR15%股份。

诺基亚在美国洛杉矶发布了一款新品，名为Ozo的360度球型全景摄像机。

十几年前，智能手机的出现彻底颠覆了功能机用户习惯，三星、苹果很早就预见了智能手机爆发的大趋势，在风口来临之前“粮草”备足，待风口来临方能一骑绝尘。

诺基亚、HTC固执坚守功能机主战场，最终沦为时代的弃儿。如今的VR产业与十几年前智能手机刚“出道”时如出一辙，手机厂商纷纷布局VR产业，其背后的驱动力又是什么？

• 手机行业一片红海

“互联网+”的风还在猛刮，移动终端愈来愈成为新经济形态下的交互中心，手机不只是功能机时代的联系工具，更是这个时代的消费入口。手机行业吸引了一批“外来者”。

• 苹果拥有当今世界最先进的软硬件技术，其闭环的生态链在手机产业链架设了一座坚不可摧的锥形管道，所谓锥形，就是输出容易输入很难。

三星是功能机时代的颠覆者，其在十几年前改变了手机用户的消费习惯，而且在全球范围内的迅速布局，为其赢得了第一批手机用户，以及智能时代先驱者的口成功口碑营造。

国内手机厂商纷纷崛起，促使国内中低端手机市场竞争日趋“白热化”，产品同质化严重、竞价激烈，手机利润下滑，行业一片红海之势。截止到今年5月，中国手机用户数量已达到12.56亿人，也就是说中国90.8%的人都在使用手机。手机用户增长已经步入停滞期，而手机厂商数量却在增加，所以手机市场的盈利能力正在下降。

• 手机厂商：借力VR寻求新的增长点

随着移动智能设备的普及和增长趋缓，消费电子市场急于开拓新的消费点和增长点 ，而VR领域正成为下一个风口。手机厂商纷纷布局VR领域，纵然是不想错过下一个风口。

近年来，虚拟现实技术已经被广泛运用到城市规划、医学、教育等诸多领域。

VR游戏成为新引擎，今年E3电玩展在美国洛杉矶举行， VR游戏成为今年E3的焦点，谷歌、三星、HTC、Oculus VR携20多款虚拟现实设备和相关产品面试。此外Oculus VR的虚拟现实眼镜Oculus Rift消费版也在此次发布会展出。

• 全球社交网络巨头Facebook以20亿美元的价格收购Oculus VR，VR领域第一次迎来资本市场的亲睐。

• 微软斥资1.5亿美元收购了Osterhout公司手中的81项虚拟现实技术专利。

• 索尼推出宣传多时的虚拟现实系统“墨菲斯”（Project Morpheus）。
  

与此同时，国内VR领域的资本市场也颇热，暴风上演了连续34个涨停受资本市场的追捧，优酷土豆合并的”合一”，投入百亿元发力网生内容，其中就包括VR内容制作。

• 无论从技术上看还是资本市场上看，VR都是将会被引爆，HTC、诺基亚、华为、小米等手机厂商纷纷布局VR领域是趋势使然，亦是想寻求新的利润增长点。

手机厂商做VR有哪些优势？

随着行业标准的逐渐形成，VR入门的门槛被提高，VR的资本投入加大。

• 一、坚实的技术基础。目前来看，VR技术仍然面临一些核心短板，比如屏幕分辨率、交互方式、轻盈度等，而手机厂商大多都拥有多年的摄像、交互、屏幕等技术基础，同为电子领域的技术有可能融会贯通。诸多专利优势，硬件生产实现规模化优势。

• 二、资本雄厚。想做好一款高质量的VR产品，内容成本非常高。研发陈本投入不容小觑。

• 三、内容优势。内容的制作是VR领域的核心之一，也是一大难点。VR内容进一步拓宽，不限于游戏娱乐，与教育、旅游观光等更多行业形成联动。

• 四、渠道优势。随着互“联网+”时代的到来，渠道的作用愈发突出，比如，在游戏行业，游戏开发商与渠道运营商之间的收益比为5:5或者4:6，也就是说，渠道运营商的收益甚至会超过产品开发商。VR厂商想要彻底打开市场，营销渠道不可忽视，而手机作为最为广泛的移动终端，已经逐渐成为移动电商平台。手机厂商做VR拥有绝佳的渠道运营优势。