如何打动女性玩家?这款GWB重点打磨、口碑获赞的美食国风手游是这样做的

作者:腾讯GWB游戏无界

发布时间:2020-10-31 11:13:55

一直以来我们都认为男性是游戏的主体玩家,然而从2017年开始,移动游戏用户中的男女比例就已经旗鼓相当了。同时随着《恋与制作人》《奇迹暖暖》等游戏的火爆,女性玩家的消费能力和消费意愿也有了明显的增长,女性向、二次元品类的游戏越来越受到大家的关注。
我们不难发现,能够打动女性玩家的游戏产品往往都具备着一些共性,比如完整的世界观设定、精美的画面和人设、丰富细腻的情感羁绊等等。在接触了大量的女性向游戏的精品之作后,广州天梯网络有限公司的光核工作室的成员们开始思考是否也能制作一款体现国风之美的女性向游戏。

 

美食+拟人 国风文化的新思路

 

“在三年前的立项之时,国内女性向品类的游戏并不多,我们就决定做一款纯女性向的美食加美男的国风手游。”
中国传统的美食文化博大精深,《食物语》将美食通过拟人化的方式展现,赋予每个人物独特的个性与灵魂,渲染出更贴近人文生活的中华文化底蕴。玩家与各种美食化身成的美少年们一起生活成长在名为“空桑”的世界里,你除了需要和这些美少年(食魂)一起打理家园,还将担负着抵御黑暗势力并守护食魂,寻回散失四方的中华美食少年的重任。
这款游戏最大的用心之处就在于拟人这种形式并不是简单的给一个人物附上一个菜名他就是这道菜,而是经过了研发团队的努力研究,找到每一道菜的历史背景、典故和风土人情,再根据这些去设计人物。同时一旦确定了目标用户之后,游戏的核心内容比如多角色收集养成、模拟经营玩法、深度角色互动等,就确定了下来,没再变动过。
正如前文所说,一款游戏能得到女性玩家的认可,往往都是因为有一定的共性。在世界观方面,《食物语》正是通过游戏内外的文字和图画等方式来营造这个世界的真实感,并且在补足世界观整体架构的基础上,也为未来拓展留足了空间。同时在情感向系统设计方面,也有像少主书房这种强情感交互系统,让玩家与食魂们通过“通讯设备”进行沟通,巧妙呼应了游戏的现代设定,也强化了玩家对于游戏内生态和人物的归属感。其次在核心玩法上,为了避免女性玩家对于单纯数值提升缺乏热情,也将食魂的数值成长与情感关系成长相结合。随着人物的提升不断解锁新的剧情、资料、语音、立绘等内容,加深人设的打造,并且让玩家真正对食魂投入情感。经过了几次测试之后,游戏的这些特点也慢慢被玩家认可,不过任何项目的诞生都不是一帆风顺的,即使团队成员已经有着明确的方向和目标,游戏也逐渐完善,但也难免会遇到一些问题。

 

思路与灵感的碰撞,细节决定成败

 

“当时整个工作室是按照独立工作室的思路在做游戏,等于说是摸着石头过河,直到遇到了腾讯游戏的运营团队,为我们接入了GWB的美术、音频、客户端、服务器等领域的专家,才打开了我们一开始没有的创作思路。”

 

 

《食物语》的主创团队中女性成员占据一半,文案、美术、系统设计等方面都具备共情土壤,这对于一款女性向产品来说是至关重要的。但如果想让这样一款产品得到大众的认可,还需要在多方面进行调优打磨。

 

在游戏的美术设计上,对UI、UE的跳出逻辑和方式都做了比较大的调整,并且创造出温暖美好的情境带入,强化过程体验,打造轻互动的乐趣。

 

 

在游戏的音效上,为了让声音和美术风格更加契合,会在声音设计上选取一些玉石、纸张、竹木的声音来丰富音效的细节。

 

 

在游戏的内容上,调整了前期上手难度,深化早期剧情记忆点、调整了新手引导的节奏,让颗粒度变得更细、更容易理解。

 

“在专家调优的过程里我们与腾讯团队建立了很强的信任感,印象最深的是交互设计专家Susy,她在我们这边驻扎了3个月,生活和工作都跟我们在一起。”

 

专家们的认真负责受到了项目组的一致认可,而项目组对于这款游戏的热情和专注也让这些专家们更愿意倾尽全力帮助他们。比如在做一些交互和视觉改版的过程中,做了大量的情感化设计,这就涉及到一定的研发工作量和一些底层逻辑的开发,但《食物语》的团队也很愿意去配合并且做尝试。

 

 

在距离上线不到一年的时候,由于单模块登陆卡死、个别客户端机型不兼容、大量用户涌入等问题,触发了专家团的黄色警报。GWB服务器专家Jovi和Wade根据海量用户上线的经验,设计对《食物语》特定的优化方案,弥补架构设计方面的不足,帮助项目组提升了整个研发实力和开发效率。经过了腾讯游戏专家的多方面打磨,《食物语》也在项目组的期待中顺利上线了。

 

 

注重用户感受,用心换来回报

 

《食物语》上线之后的表现其实超出了项目组的预期,游戏的口碑一直保持较高的水平,同时在一些游戏平台里也多次获得推荐。做到这些除了游戏的基础品质优秀以外,更离不开项目组在运营上的用心与细致,比如在内容运营方面,重点围绕古风圈、声优圈、游戏/动漫圈和画师同人圈进行重点的运营,精选高契合KOL,用头部少量做话题+腰尾部铺量造势的渗透策略,围绕游戏特色产出内容。针对女性用户的特征提高沟通温度、增加更多人格化的内容,注意措辞,避免过度竞争向的活动引导。

 

随着女性用户变得越来越成熟,她们的游戏需求也会更为多元。最初《食物语》的系统设计很简单,以收集和推关为主,通过几次测试,逐渐增加了实力验证、社交、甚至是战斗搭配相关的玩法设计,发现女性玩家对这些玩法其实也是有需求的。接下来,《食物语》的项目团队还将会在这一领域继续深耕下去,挖掘更多符合用户需求的玩法。

 

而对于GWB腾讯创意游戏合作计划以及腾讯游戏学院的专家们来说,发掘并扶持这样的创意精品游戏也正是他们想要做的。他们负责把腾讯游戏一线的研发经验和运营经验去做总结,然后给到合作团队。同时整个市场也在不断的激励腾讯去完善机制,帮助更多优质的垂直品类产品。未来也希望有越来越多的创意游戏来与腾讯合作,让我们共同朝着满足更多用户期待的方向努力。