VR/AR将如何颠覆传统广告业？福布斯杂志提出了这12种猜想

随着VR技术的不断发展，它在各个行业都带来了不小的冲击，从医疗保健、旅游业到家具服装，VR正在帮助商家为消费者提供一种全新的互动方式，让消费者更好地体验企业的产品和服务。

放眼未来，我们可以大胆预测，VR将引领潮流，并改变未来的广告形式。VR将使用户以更加个性化、逼真的方式，体验服务。另外，可供商家选择的广告策略较之以往也会增多。

那么，VR将如何改变广告的未来？福布斯咨询委员会的十二名专家，提出了以下猜想：

1.     减轻恐惧

在众多产品或服务中，达成一项协议时的紧张感是无可比拟的，特别是在签订承诺书或合同金额较大的情况下。借助VR，可以帮助用户缓解恐惧。另外，用户在家即可提前体验。

2.     提升用户参与度

广告在很大程度上是片面的。但是借助VR，用户可以在舒适的家中和产品进行互动。这使得广告迎来了转变，其服务变得更倾向于改善体验、提升用户参与度，从而使体验式广告比以往更具可扩展性。

3.     提前体验

当下，AR的实际应用是让更多的潜在客户有机会提前体验产品。例如，Snapchat滤镜让用户可以在购买美妆产品之前，提前体验不同产品的妆面效果。通过苹果ARKit，宜家推出的AR应用，可以让用户“看到”家具在客厅里的样子，而无需组装。另外，VR还将进一步提升娱乐、汽车、旅游等领域的沉浸式体验。

4.     取代传统的广告模式

随着传统市场营销和广告形式的淡化，AR/VR正成为价值数十亿美元行业的未来。通过互动性的内容，广告商将更易于吸引消费者的目光。VR的特别之处在于让用户去“切身感受”产品或服务，而不是创建某一个广告系列，告诉消费者他们的产品和服务有多好。因VR的出现，传统广告将逐渐淡出。

5.     VR中的数字广告牌

目前，VR技术仍处于初级发展阶段，因此经常作为营销人员在行业活动或在演示demo中，用来炫耀的小伎俩。但是，随着VR头显价格的下降，VR逐渐成为一个主流平台，越来越多的大品牌将VR作为其业务基石，比如迪斯尼推出的VR Vacations。这些品牌体验就非常适合作为动态广告进行插播，因为其有针对性，所以播放效果会更好，比如那些无法亲身到迪斯尼的人就可通过广告进行体验。

6.     增强现场体验

说到现场体验，VR/AR已开始影响我们体验的方式。VR/AR使商家能够为用户提供定制体验，这些体验是在虚拟环境下进行的。比如一些VR应用，用户可以身临其境的感受体育赛事、演唱会的盛况。VR在逐步增强现场体验，使用户更深入地了解特定的产品、服务或解决方案的价值。

7.     拓宽OOH（户外广告）和B2B的广告范围

未来，很可能VR将主要用于拓宽户外广告和B2B的数字空间，并且将增强两者的现场转换。在某些行业或户外广告中，特别是在大型购物中心，我们可以看到VR技术拓宽了体验场地，吸引消费者真正的参与到体验式营销模式当中。

8.     沉浸式广告创意

消费者喜欢具有娱乐性和在视觉上引人注目的广告创意，所以毫不奇怪，我们看到越来越多的平台或网络上，沉浸式广告在品牌中走向主流。VR/AR将提供全新的广告传播形式，以探索未来身临其境式、引人入胜的创意界限。

9.     产品展示位多样化

VR将为品牌商提供更多投放广告的机会。要取得成效，广告商要跳脱出单一的产品展示位置，采用多种形式，以提高品牌知名度。所以，选择投放的产品最好可以是VR中的活跃元素，这样才能与最终用户产生共鸣。开发有趣的用例场景将成为成功的VR广告系列的主要挑战。

10.  丰富情感联系

广告将变得更具互动性，用户愿意从多种平台做出最终选择，因为体验是在虚拟世界进行的，潜在客户可以随时体验产品或测试服务，而无需前往实体商店。虚拟体验可以完美媲美现实经验，情感联系会得到提升。

11.  电视和电影程序

最为可能的是，VR将不只包含游戏这一种主要实体，VR在电视和电影程序的应用同样会大放异彩。像当代的电视一样，为商业广告开辟机会。除此之外，广告商可以开发先进的VR广告，真正引起用户的关注，留下持久的印象。

12.  贸易展

VR还可从线上和线下获得丰厚广告收益。例如，贸易展会就可以运用VR技术，使潜在客户在一个吸引力十足的环境中体验产品。利用VR技术，吸引潜在客户参加展会，以创新的方式展示和宣传产品，并为市场营销和销售团队捕捉线索以跟进或撤退。

http://news.87870.com/1805/32212.html