爆款产品引领 VR产业蓄势待发

2016年上半年，几乎所有媒体都在报道VR产业，2016年也成了名副其实的“VR元年”。各大互联网公司先后进入VR领域，宣布要生产硬件设备、打造影视行业以及地产、教育、旅游等垂直行业相关的VR内容。同时，VR行业成为投资行业的热点，吸引大量资本的青睐。

　　但到了去年下半年，VR产业在国内的热度急转直下。Canalys(英国行业分析公司)最新数据显示，2017年第一季度，在全球VR市场，美国消费者贡献了40%的销售额，位列第一;日本销售额达到14%，上升至第二名;而中国的销售额则下降至11%，退居第三位。Canalys对此的推断是，中国消费者似乎对VR无动于衷，并不愿意为VR在内的内容付费。无论是投资人还是用户的态度都表明，国内VR产业已经从初期的过度狂热回归理性。产业现状是否真如Canalys分析的那样?VR行业的现状与前景又会怎样呢?

　　VR产业经历“寒冬”，产品未能征服早期用户

　　暴风魔镜是暴风影音正式发布的一款硬件产品，是一款VR头显(虚拟现实头戴式显示设备)，其在使用时需配合暴风影音开发的专属魔镜应用，便可在手机上实现IMAX效果，而普通的电影也可实现影院的观影效果。

　　事实上，暴风魔镜是国内最早入局VR产业的一员，也是国内最受瞩目的VR公司之一。其在风口之下进行了急剧扩张，在硬件的基础上，将业务辐射到VR视频、移动应用和游戏分发等诸多内容领域。

　　暴风魔镜CEO黄晓杰表示，VR产业在2016年经过了一个过山车，爆热爆冷，归根结底是整个VR行业所呈现的价值没有征服早期用户。同时，VR产业正处于爆发的前夜，2018年、2019年将会出现爆款产品，彻底引爆VR产业。

　　在去年VR从追捧到唱衰时，暴风魔镜同样没能幸免，其在下半年先后经历了“裁员风波”、业务拆分等，虽然公司表示是正常的业务调整，但仍将其推上了舆论的风口浪尖。

　　上半年叫好不断的VR产业到底是如何一下跌入谷底的呢?黄晓杰认为，任何一个企业都需要一个产业闭环，当有好的硬件和好的内容时，就可以吸引到更多的用户;有了更多的用户则可以带来更多的收入，包括用户付费、广告模式等;可观的收入会带动更多的开发者开发更好的硬件和内容，最终形成正向循环。当这个环路越来越大时，产业就会趋于成熟，资本也会开始进入。

　　VR行业的热潮掀起的时候，“硬件 内容”与用户之间的环路始终是断裂的，存在着较大鸿沟。VR在最新一轮的爆发期间，虽然国外与国内的入局者都不少，但彼此间的合作并不多，并没有带动芯片、屏幕及相关开发者等构建统一的标准。

　　“VR行业之所以经历现在所谓的‘寒冬’，是因为整个产业所呈现的产品尚未能征服早期的用户群。也就是说，VR行业所推出的硬件和内容的技术成熟度、服务体系、价格、用户体验等都远不能推动整个行业的正向发展。”黄晓杰说。

　　目前，市场上多数的VR设备，其用户体验都存在不足，包括轻薄、重量、舒适感、交互体验、清晰度等均不完善，并不能提供优良的用户体验。另外，VR在价格上并不友善，便宜的设备体验太差，体验好的设备动辄几千元甚至上万元，超出用户的消费能力范围。还存在优质内容缺失的问题，2016年几乎找不到一个可以让玩家玩超过10分钟的VR游戏。

　　用户体验升级，未来VR会迎来高速增长

　　值得庆幸的是，如今VR面临的问题正在逐渐改进。谷歌、微软、三星、高通等全球性企业先后入局VR行业，并在建立VR行业标准化方面取得了一定的成果。同时还吸引了大批手机厂商进入VR行业，带动了整个行业链的发展。

　　目前对于VR行业来说，最迫切的不是投资人是否会进入，而是需要让用户真正认可产品和服务。“我们需要做的事是普及，普及需要关键的要素，即行业标准的确定和操作系统的介入，之后资本才会进来。”黄晓杰说。

　　另外，黄晓杰表示，暴风魔镜本身注重产品性能的提升。目前，暴风魔镜VR一体机在几个重要参数上都领先于业内产品，并通过大量ATW技术，降低延时，解决设备眩晕的问题。同时，产品还注重降低成本价格。VR设备的用户体验将在3年至5年内达到基本需求，要想完全达到用户的期待，还需要较长的周期，但可以肯定的是，“未来VR将会迎来高速的增长。”

　　对于2017年VR行业硬件的预测，黄晓杰认为，交互升级，从小手柄升级为体感手柄;Daydream—Ready手机可以卖1亿部;一体机销量至少到100万台(谷歌、Facebook今年向高通的订量起步就是100万台)，这些情况将会在产业内出现。

　　同时，暴风魔镜也在提升内容的丰富度，目前其做了开放平台，允许第三方的APP和游戏接入，同时兼容谷歌的Daydream。不过，在经历了2016年下半年的风波后，黄晓杰表示，暴风魔镜将会专注于硬件的开发，内容方面则是剥离出子公司，主体尽量不碰触，但不排除公司的产业基金会去投资内容相关企业。“2017年魔镜的业务，一方面是升级Daydream产品，另一方面是做游戏商业化、广告和硬件毛利的提升。我们希望今年下半年大幅度缩窄我们的亏损，到2018年能实现盈利;另外，积极推动跨行业的VR解决方案。”

　　VR行业迎来“暖春”，正处于爆发的前夜

　　黄晓杰坚信，2017年VR行业将会迎来“暖春”：“下半年Daydream启动是很好的迹象，我们做好准备，一是活下去，二是当机会来的时候，我们的产品、内容、技术是不是已做好准备。所以，我们依然专注于产品、技术本身。”

　　除了硬件外，暴风魔镜也跟其他公司做了诸多合作，比如跟手机厂商合作，为360、中兴、华为等品牌的主流旗舰机定制头盔;为澳大利亚旅游局拍摄VR旅游片段，同时在平台上去做发行;与荣泰按摩椅合作推出了VR按摩椅产品;同格如灵、我赢职场合作构建VR课堂等。

　　Gartner(全球咨询机构)发布的新兴技术成熟度曲线包括技术萌芽期、期望膨胀期、泡沫破裂谷底期、稳步爬升恢复期、生产成熟期等阶段。“VR有两大阶段，几十年前经历过一次，过度看好，后来发现不行;2015年、2016年又起来，有一个小泡沫，泡沫已经把对VR的过度期待挤压得差不多了，已经到谷底，正朝上走。这轮挤泡沫会带来体验大幅度升级和成本大幅度下降，不会再有泡沫了。”黄晓杰说。

　　目前，VR行业正处于爆发的前夜，“2018年、2019年会出现某个爆款，彻底引爆VR行业。” 黄晓杰认为，“其中最先爆发的领域会是B2B(商户对商户)领域，比如教育、旅游等;B2C(商户对消费者)领域则是游戏，之后可能会发展为社交、电影、广告等。”