VR热情转为价格驱动，内容匮乏制约VR发展

　知名调研机构IDC公布了2017年二季度全球 AR/VR 头戴设备发货量调查报告，数据显示，二季度全球头盔发货量达到213 万台，比去年增长25.5%，但环比一季度的230万台略有下降。

　　IDC分析认为，多款VR设备宣布降价，以及各个新产品的推出计划，再加上暑假季，销量有望在三季度有所增长。

　　根据IDC公布的数据显示，占据VR二季度全球市场份额前五的公司分别是三星、索尼、Facebook、TCL和HTC，各家公司的市场份额分别为26.7%、24.4%、11.6%、5%和4.4%。

　　实际上，与手机业务的绑定，推动了三星Gear VR的销量;索尼宣布了PSVR的降价，这会促进之后的销售;Facebook将Oculus Rift的价格从599美元降至499美元，对销量带来很大的帮助;同样与手机捆绑销售的TCL VR设备销量也获得了增长;HTC Vive不久前的价格调整策略有可能对之后的销量有所帮助。

　　IDC移动设备数据跟踪部门资深研究员Jitesh Ubrani表示，“与其他技术的投资额相比，VR市场的增长相当缓慢，更重要的是，VR 对终端用户的教育成本非常高。尽管近期几大主要平台宣布产品降价，这将有助于终端用户对产品的接受，让消费者购买之前有机会接触产品，尝试产品。而这一点是多数公司面临的难题”。

　　遗憾的是，上述五大公司的主攻市场都不在中国，研究机构Canalys的数据显示，在2017年一季度，美国消费者就贡献了全球VR市场40%的销售额，日本排名第二位，达到了14%，中国市场份额则降到了11%，位居第三位。

　　与消费贡献相反的是，中国VR创业者众多，除了上述五大全球巨头，小米、百度、暴风等几乎所有主流中国互联网企业都进入了VR硬件，导致市场相对分散，用户并未建立足够的品牌信赖。

　　以势头最为激进的暴风为例，截至2017年上半年已经销售了超过350万台VR眼镜，对比此前数据，意味着这家公司的暴风魔镜过去一年就销售了200万台，占据国内一半以上的市场份额。

　　但由于售卖主要是不足百元的低端产品，暴风魔镜的这份底气，并未获得太多的市场认同。

　　致命点在于，业内普遍认为，VR靠降价驱动，主要原因是内容的匮乏。在爱奇艺高级副总裁段有桥看来，内容将决定整个中国VR未来的发展。

　　段有桥指出，从2017年开始，在VR领域里，内容将成为推动VR商业模式的关键力量。VR不仅仅观看形式变了，整个拍摄、制作、传输一系列都变了，这是一场颠覆式创新。包括爱奇艺在内的所有公司，都必须坚持开放和共融的策略，才能更好地推动行业的发展。

　　疯景科技创始人黄业桃开发了米家全景相机，同时他认为，VR内容的群众基础不够，用户不能只是等待者，而应该是内容的生产者、分享者。

　　对于内容的忧虑也是全球命题，任天堂北美总裁Reggie Fils-Aime说：“VR技术我们已经关注了十年之久。但VR的问题就是，其实没有多少内容是真正好玩的。”他表示，任天堂目前并没有计划回归VR。