粘性七龙珠:如何让人记住你的角色?

发表于2017-04-10
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作者:游手浩贤(微信公众号)


“再一个,还差最后一个……梅,你等我。”

黑衣男人血色瞳孔中的温情替换为冰冷。

他猛地掐灭了手中的烟,脚步加快,

“啊!……”

巷中那位女孩刚想回头尖叫,就被他手中的剪刀割断了喉。

他在她大腿处挖出一个梅花洞,心满意足地看着她温热的血肆意流出,慢慢,慢慢停止抽搐。

确切地说,这是他猎取的第七个处女。


她当然不会寂寞。

此刻,她的姐妹们正静静地挂在男人的木屋里。

那是一盏盏美得惊心动魄的人皮灯笼……

……


你刚才读到的这段故事是我瞎编的。

假设“他”是MOBA中的一个英雄,那他已经首战告捷:

给你留下具有粘性的印象。

 

在游戏开发中,有大量的角色和英雄设计工作。

谁谁出了个吕布,那谁谁谁也出了个吕布……

如何让人记住你的角色或英雄呢?


一个完整的英雄通常需要包括这三部分:

 

排列组合后有六种制作流程:

技能玩法视听故事

故事→技能玩法→视听

……

但无论流程如何,大部分的角色设计都始于一个粗陋的创意再逐渐细化。

我在MOBA十三钗系列中介绍了几种增加技能可玩性的方式,借助MOBA十三钗你可以将任何简单创意转化为一个具有可玩性的英雄。


那么,假设要从故事或视听出发,

如何将一个简单的创意塑造成具有粘性的故事或视听形象?

 

塑造角色的技巧很多,本文不讨论“如何让人喜爱、憎恨你的角色”,只讨论“如何让人记住你的角色”


实际上,许多令人印象深刻的角色都在利用以下七种技巧,

我称之为【粘性七龙珠


借助这七颗龙珠,你可以轻松让人记住你的角色。

具体要怎么做呢?

 

一、核心凝练


一句话描述“核心凝练”:

用一句话描述你英雄的核心。

 

生活中我们经常看到这样的菜单:


你勉强点好菜,吃饱出门,回头发现不再记得这家店的特色。印象中只有密密麻麻的菜单。

 

太多不分轻重的信息不仅让我们陷入决策瘫痪,也是粘性角色的大敌。

相反,恰恰是那些最简单凝练的信息能让我们一直记住:

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金!”

“特价爆款买买车!”

“德玛西亚万岁!”

……

 

言多必失,具有粘性的英雄需要有一个简练的核心。

如何做到这一点呢?

 

很简单,两步:

1、对可能性进行主次排序,放弃大部分不重要的东西;

2、提炼出最重要的核心,凝练成一句话或一个词。

 

比如王者荣耀大乔的故事:

 (点击放大阅读)


再看大乔的台词:


登场台词:

守望着天空,大海,和你的回忆。

魔道的天才们属于同一种流派,偶像派。

完美,是最无情的禁锢!


战斗台词:

空洞和孤独,是依靠温暖的灯光填补。

潮水中,沉默着被遗忘的名字,他们隶属于自作多情的泡沫!

映照潮汐的起伏,以免迷失战场的道路。

点亮的星,不会轻易熄灭!

破碎的奇迹好过没有,苦恼的希望胜于迷惘。

 

读了这么多字,是否仍感觉印象模糊?


实际上,大乔的文字信息包含了数种解读:

1、大乔吃里扒外,为孙策背叛家族。是一个背叛者形象;

2、大乔挣脱家族束缚,掌控自己命运,为爱而战。是一个深情倔强的女权斗士;

3、大乔有着魔道天才血脉,不老不死,承受着和凡人恋爱所要背负的回忆和孤寂。是一个千年美人鱼(老仙女)形象。


多种可能的解读减少了大乔故事的粘性。


我们如何用上述方法优化?

排序:女权斗士>老仙女>背叛者

(需要做痛苦的选择)

凝练:老仙女偶然看到小鲜肉,爱情欲被激活,依靠自己的天才推翻封建家族,和小鲜肉私奔享一世繁华。

(需要做痛苦的放弃)

 

提炼过程最重要的技巧就是借用基模


什么是借用基模?

 

比如这段描述:

这是一位英姿飒爽的女英雄,手握重剑,战场上杀敌无数,一次次证明巾帼不让须眉。她的战友从来都把她当作兄弟——直到某一天,他们洗澡时忘带肥皂。

 

一个词就可以提炼这段话:

翻版花木兰。

 

其中“花木兰”就是大家脑中已经存在的概念的集合(这个集合已包含大量的子概念和细节),在这里我们将其借用就可以让信息变得凝练。


英雄联盟的设计团队在创作雷克塞时概念很凝练:陆生鲨鱼。


实际上,我还没放图你就已经开始借用你脑中存在的“陆生”和“鲨鱼”基模来理解雷克塞。

一旦你理解了,概念就更容易产生粘性(想象你靠多次重复来背公式VS理解公式的由来再记忆公式)

(图片来自网络)


实际上人类天生就有将复杂事物简单化的倾向,

一为理解,二为传播,三为容量。

无论是“广州宋仲基”还是“硅谷钢铁侠”,实际都是非常凝练的核心,从而更容易产生粘性。

 

图片来自《揭秘王者荣耀英雄与皮肤的制作思路》


总结:

核心凝练是设计基本功,要懂得“归纳你的设计(目的或形式等)”:

“殴打坐骑的小白兔”

“酷爱朋克的教书老头”

“夜煞版蓝猫”

“希特勒版路西法”

……

但是让我震惊的是,许多人并没有这种“将信息凝练以提升沟通(传达)效率”的意识。

这样设计出的英雄常常难以让人得其要领,和记一堆零散的单词差不多,谈何粘性?

 

所以,试着提炼你所创作角色的核心,思考能否用借用基模来让其更凝练。

如果无法用一句话概括,建议打回去重做。

 

二、细节具象


对比三种描述:

一、鹅厂今年赚了很多钱;

二、鹅厂今年赚了414.47亿人民币;

三、鹅厂今年赚的钱可以买9999套雄安新房。

 

哪种描述容易让人记住?

 

第一个描述人人可用,例如把“鹅厂”替换为“我有个朋友”毫无问题,不具粘性;

第二个描述非常具体,好处是非常可信,但不好直观理解,具有部分粘性;

第三个描述兼具具体和具象,极具粘性。以致于你未来一年都想着怎么进鹅厂捞套房。

 

细节具象就是将一个抽象事实的描述,通过对比、融合等方式,改造成现实中已存在的、可被直接感知事物的描述。

(注意:这里的现实物理现实,还包括人造的虚拟现实。例如皮卡丘就可被直接感知

 

我在开头的故事中使用大量具象的细节:

黑衣、血色瞳孔、剪刀、梅花孔、温热血、处女、人皮灯笼,以及眼神变化、跑、割、挖等动作;还有具体的数字“七”、副词“慢慢”等,

这些细节会让你觉得这个人更真实可信,从而产生了粘性。

 

细节具象不仅可以增强印象和可信性,还是创造独特性(辨识度)的神器。

 

例如:

如何设计一个威严的张飞之父?(编的,我不知道张飞他爸是谁。)


我们先提炼一个核心:

烈士暮年,壮心不已的猛虎。

 

如何表现这个形象呢?

普通青年可能会把他设计成黄忠这样的中老年肌肉男,配个重武器(大刀大炮大拳大锤随意)就算表现出“猛叔”了。

 

但这还不够,没有独特的细节让玩家能记住这个角色并记住这个游戏

我希望这个角色独特到别人一提到“张飞他爸”就自动想起我的游戏。

 

所以我将“老年猛虎”这个概念进一步添加细节具象为“白虎啸残阳”,

那接下来的故事设计就容易多了:

 “夕阳照得他白须刺眼,右臂上一道刀疤,划不掉他的白虎纹身”

“男人伛偻的身形一出现,一股威压如涟漪般扩散开,周围狂躁的狼群迅速安静了下来”

……

故事中的文字细节最终会进一步细化为美术需求,变成角色的体型、脸型、五官、武器、毛发、服装&花纹、纹身、饰品乃至原画背景等,展现了如何将一个抽象概念通过细节具象变成独一无二的角色。

 

阴阳师中大量使用了这种技巧来创造独一无二的角色,99%的角色都通过某种细节具象来增强角色的独特性(辨识度):

 

如何表现白晴明(日本姜子牙,典型救世主)的高洁志远?

核心具象:雷帝(龙)。

细节具象:仙鹤。

动作具象:在庭院练书法。

 

哪个晴明更具粘性和辨识度?

 

上图和你的记忆没建立太多关联,

但下图将【晴明】和你脑中的【仙鹤】【折扇】【白羽白发】等概念挂钩:


钩子越多,粘性越强。

所挂钩的概念越具象(例如仙鹤),钩子强度越强。


当这些钩子构成一个有机集合时,独特性就自然显现出来。

(有机=仔细挑选你所要钩的概念,服务于你提炼的核心。你不会想让晴明和黑丝挂上钩。)


同理还有:

神乐:需要保护与拯救的珀耳塞福涅;

核心具象:白藏主(白狐);

细节具象:金鱼。


八百比丘尼:背叛友军的赫尔提斯;

核心具象:孔雀;

细节具象:孔雀。


源博雅:渴望战斗与保护家人的阿瑞斯;

核心具象:黑豹

(图片来自网络)


如果加上“动作、特效来展现独特内在”这些细节,那就更多了

(图片来自网络)


王者荣耀最新的英雄和皮肤设计也使用了这种手法:


我们不是在做阅读理解猜测作者意图,

而是看他使用了何种修辞手法达到了何种效果。


总结:

看完细节具象,你终于知道为何有的信息如此具有粘性了:

如何描述爱情?——爱像一阵风,吹完它就走。

如何描述美丽?——任何为人称道的美丽,不及他第一次遇见你。

如何描述友情?——桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。

如何描述基情?——执子之手,与子同袍。

……

核心凝练+细节具象可以构成极有粘性的语言,例如:

父爱如山、无图言屌、污妖王、国民老公……

我们甚至会在潜意识中主动抛弃掉标准的语言,寻求一种凝练与具象:

暴雪爸爸、鹅厂、猪厂、度娘,守望屁股,撸啊撸,鸟姐,刀妹,龙女……

 

说了这么多细节,“细节具象这把刀,你接稳了么?

 

三、情感唤起



虽然情感唤起包罗万象,但本文主题将其总结为一句话:

让玩家关心你做的角色。


为何情感唤起可以增加角色粘性?

人的思想具有自我保护机制,可以免疫大部分信息。

要让角色具有粘性,一个重要的手段就是通过情感唤起撕开自我保护系统的一个缺口,再让信息长驱直入从而产生粘性。

(图片来自网络)


这些年做广告有一个趋势:要做打动人的广告。

默认状态下你对广告是拒绝的,它需要先打动你,唤起你的情感,再给你植入信息。例如:


“震惊!99%的策划狗竟不知道这六大设计英雄技巧!”

 

“震惊+感叹号”是常见的唤起情感的语言,心理缺口+10%

如果是策划看到这个标题,因为标题与自己有关联,所以心理缺口会+50%

99%、竟”暗示了一种“别人知道,你可能不知道”的“好奇+害怕落后”心理,心理缺口+20%

“策划狗”中的“狗”传递了一种“鄙视”或“自怜”,会让策划感到Angry或搞笑。心理缺口+10%

经过一系列文字暗示,读者的心理缺口已被大幅打开并准备接受信息,此时输入信息就能让信息更具粘性。


那么,如何让我们设计的角色能唤起玩家的情感呢?

不同情境极大影响角色唤起情绪的方式,要先考察环境。

在电影中看到僵尸很吓人,但在万圣节的Party上看到僵尸,只会是Interesting

 

因此本文仅以MOBA的常见情境为例探讨英雄如何唤起玩家的情感


MOBA中英雄所处的基本情境是什么?

百货超市的货架。

 

认清这一点很重要,这促使我们从商品和玩家角度去看待英雄

这个“商品视角”不同于做促销活动,而是在设计时就思考情境与情感唤起的关系,努力让玩家关心你的英雄。

 

如果我们从这个角度来看,问题就变成:

1、 为什么我需要知道这个英雄?

2、 什么时候我能用上这个英雄?

 

回答这两个问题的基本逻辑非常简单:

TA满足了玩家什么利益或需求?

(卖点在哪?)

 

问题到这一步已经非常明朗了。

随便套套马斯洛就能有所发现,限于篇幅只奉上一份清单供广大信徒复习教义(“跟着我左手右手一个马斯洛”www):


这种利益相关的传达和情感唤起在英雄联盟和王者荣耀中随处可见。 

例如英雄或皮肤介绍视频,如果你真的只是介绍英雄技能那只能打30分。

这仍然停留在“我很牛逼快来买我”,而不是“这英雄很帅很美让你愉悦,还能轻松超神助你自我实现”。

前者在自嗨,而后者和玩家的需求利益关联,并尝试唤起玩家情感。


关键的区别是:

视频是在展示英雄自身,还是在展示如何用英雄做一件玩家想做的事。


掌握了这个逻辑,你让英雄什么都不做,只躺地上娇喘都会有人买。

(你还在“配声音”而不是“卖声音”?醒醒,都什么年代了。活该你赚不了钱。)


ジン的卖点是啥?


总结:

当我们明确了英雄的商品本质后,英雄设计就不再是单纯的创意驱动,而是要考虑这个英雄如何满足玩家的某种需求。

尝试让玩家关心,唤起其情感,留下印象并最终买账。

 

四、包含意外


 

“为了破解稷下学院千年机关留下的难题,孔子学院一夜没合眼,但还是没什么进展。

终于,院长老夫子顶住巨大压力,决定亲自出马,刹那底下锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,热泪盈眶……

接下来会发生什么事?

 

果然,老夫子用自己渊博的知识深入浅出旁征博引,三下五除二就让大家睡了个好觉。”

 

成也基模,败也基模。

我们靠基模理解记忆,也靠基模预测。

当这种预测被打破,一种情绪就被唤起:惊讶。

和情感唤起类似,我们因惊讶而出现一个心理缺口。

 

意外的事件常常极具粘性。

911,玛丽莲梦露,张国荣,李小龙,邓丽君……这些意外事件光是听一听就让我们难以忘记。

“推倒萌妹,却发现对方比自己还大”

“卖掉雄安大房,拼死买下六环小房。结果……”


新闻中充斥着意外,道理很简单:

如果你说的都是我懂的常识,我根本没必要看。

 

制造意外也非常简单,你可以随时让前一秒蹦蹦跳跳的可爱女主角下一秒就惨遭杀害。

问题是,

意外也分为“恶意噱头”和“情理之中”,

前者常常让人不知所措或感觉牵强,

我们需要追求的是“情理之中的意外”。

 

那么在角色设计中,

什么是情理之中的意外?


用一句话总结就是:

以一种违背直觉、破坏预测的方式,来诠释这个角色的核心。

 

如何用这个技巧来设计“黄月英”?

大部分人的“黄月英”基模是:

诸葛亮老婆,一个高智商低颜值的神秘女子。

 

如何以一种违背直觉的方式来诠释这个角色的核心呢?

例如可以这么说:

黄月英并不是真人,而是诸葛亮造出来的高智商人工智能。简称“英子”。

 

——此时基模被打破:黄月英竟然不是真人?

 

但读者仔细一想,发现“高智商”“丑”“神秘”这些特点英子都有,

加上历史上民间一直在神化诸葛亮所造的机关,如果我们顺水推舟,说诸葛亮是一个Nerd+宅男+没妹子爱+造机关上瘾,最后造出英子并对外宣称是自己的老婆。这不是很合情理么?

(图片来自网络)


这样的故事实际上正发生在现实之中:“浙大硕士与智能充气娃娃结婚

小伙早生一千八百年,没准就是另一个孔明了呢。

(图片来自网络) 


我们继续考察:

阴阳师源博雅最精彩的设计点在哪里?

他的笛子。

作为一名尚武好斗之人,他竟携带着一根笛子?!这和你去掐架带个口琴差不多。

这实际上就是“意外”:表面上好战不羁,实际非常珍视曾经和大天狗的友谊。笛子就是友谊的具象化代表。这增加了角色的粘性。

 

(图片来自网络) 


有太多的角色都运用了这个技巧来增强角色粘性,只是很多人从来只会搬砖,而不去看砖里其实包了金子。

(图片来自网络)

 

总结

你的角色有没有任何让人意外之处?

如果没有,以下三个是“制造意外”的常见角度:

    1、人物故事让人感到意外

“杀人的竟是绵羊?”

“你不是拼死救了我吗,为何现在又要追杀我?”

2、  人物形象让人感到意外(包括常说的视觉反差)

“你……竟然是男人?”

“一个小萝莉,竟然驾着大怪兽?”

“一个打架这么猛的武僧竟是瞎子?”

3、  人物内在让人感到意外

“孔子竟然是个逗逼?”

“张飞竟然心细如针?”

“那老太看上去像碰瓷的,没想到起身就是一脚把我连人带车踹到……我特么偷辆Mobike容易么,还被她逼着娶了她14岁的孙女。结果结婚5个月她就有了孩子……”

 

“制造意外”竟然也有“常见套路”,是否感觉有些意外?

希望意外之后你能学会制造意外。

 

总结


这篇文章说了啥?

使用粘性七龙珠让玩家更容易记住你的角色。


 

【核心凝练】:提炼英雄的核心

【细节具象】:将细节具象具体以传递英雄核心,增加辨识度

【情感唤起】:满足玩家需求从而让玩家在乎你的英雄

【包含意外】:以一种违背直觉、破坏预测的方式表达英雄核心


任意一颗龙珠都能让你的角色更具粘性,

少年,不打算镶一颗么?

 

本文可随意转载,转载时保留作者“游手浩贤”即可。

希望对做角色设计的朋友有所帮助:D


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