腾讯GAD专题-朱峰剖析最受国人喜爱的游戏IP
朱峰应邀参加2016年5月27日腾讯在北京举行的GAD全球游戏开发者大会，给一个关于运用设计思维打造优质IP的讲座。在GAD的官网上我们也正在进行一个以IP为主题的线上互动活动，第一期是让大家投票选出你们最喜爱的游戏IP，在今天的视频里朱峰将为大家剖析这些游戏IP的一些成功关键。（下一期我们的主题是大家喜爱的科幻电影IP，欢迎参与：http://gad.qq.com/content/wendetail/7159491）
大家投票的结果，按票数排名如下：
1 暗黑破坏神
2 仙侠奇侠传
3 英雄传说
4 神秘海域
5 古墓丽影
6 使命召唤
7 生化危机
8 上古卷轴
9 魔兽
10 鬼泣
11 侠盗猎车手
12 合金装备
13 忍者龙剑传
14 巫师
15 塞尔达传说
16 怪物猎人
17 寂静岭
18 太阁立志
19 刺客信条
20 三国志
你们会发现，几乎所有都是国外的IP，而北美和日本各占一半。而且你也可能会注意到，列表上所有的游戏都是系列的作品，有着十几年以及二十年以上的历史，这说明了一个强大的IP是能够历久常新。这些IP都需要庞大的制作费用，但尽管制作成本屡创历史新高，都往往能获取更大的利润。当然庞大的投入不能保证IP的成功，也有低成本制作带来巨大的成功的例子，像黑客帝国就是一个很好的例子。但这也属于比较特殊的，强大的IP还是需要很大的时间和金钱投入。
那这些成功的IP都有着什么的成功因素？朱峰总结了以下的6个主要元素：
游戏性 - 对于游戏产品这是必不可少的，成功的游戏往往也是有着玩法上的创新
原创的故事和世界，但不是莫名其妙的标奇立异，而是利用现有的元素创造能让玩家认知的世界
高质量的制作，即便是九十年代的游戏，大多需要大量的时间和金钱投入
利用当时最新技术作为优势，譬如3D技术、高速网络
把握到市场时机，迎合玩家的主题
强大的市场营销和推广
我们再探讨一下其中一些具体的IP：
1. 古墓丽影 Tomb Raider
古墓丽影从1996年到现在已经20年历史了，这个IP利用了很多成功的商业元素，重新组合成一个很新鲜的故事和世界观。游戏主角-性感的劳拉是女版的印第安纳·琼斯（夺宝奇兵的主角）、广受玩家喜爱的冒险主题、很大的世界观加入了各种古代文明使得游戏世界非常丰富，和各种的武器和打斗元素。这些都是现有的元素，但组合起来却成为了一个容易被玩家接受却很有新鲜感的IP，从而获得成功。
2. 使命召唤 Call of Duty
使命召唤是军事主题的游戏，它独特之处是把好莱坞电影的感觉呈现在游戏之中，玩游戏的过程就像演了一部好莱坞的战争片的感觉，让玩家可以参与到历史真实的战争。我也制作了其中的《使命召唤：高级战争》，从这游戏的初期，我和制作人会找一些军事的专家及前特种部队做技术咨询，为的就是让游戏有最真实的战争感觉，也会从他们的经验了解到世界各地有哪些地点的作战最有意思，融入到游戏的故事作为我们游戏中的场景。使命召唤每一部的游戏都会用到最新的技术，让玩家有着新的体验。这游戏从2003年到现在也有了13年的历史了。
3. 上古卷轴 Elder Scrolls
这是一个用了龙与地下城主题的游戏，也是第一个有着开放世界的3D游戏，让玩家可以自由走动和随意操作，在游戏世界创造属于自己唯一的故事。游戏1994年面世，也经历过更换名字，才变成了现在的上古卷轴。
4. 合金装备 Metal Gear
这是一个日本的IP，跟使命召唤一样也是军事的主题。合金装备的独特之处，是它把国外的军事融入到日本的游戏特质里，这化学反应形成了一个很酷很唯一的游戏风格。在充斥着机器人主题游戏的日本市场，合金装备在1987推出的时候就顿时鹤立鸡群。
5. 巫师
巫师是一个跟市场反其道而行的IP，很黑暗的魔幻主题，很严肃的角色，限制级的内容加上严肃的话题，是一个针对成熟玩家的魔幻游戏。除此以外，这也是适合高级玩家的游戏，游戏不会给予玩家很多的辅助。这IP从1997年就开始了研发，但用了整整10年，在2007年才发布，最终获得成功。
所以你会看到以上的例子，游戏面世的时候在市场上都是有着很唯一的定位，而且很多这些工作室，这IP就是他们唯一的项目，都能做到在有底蕴的IP上继续创新。
那怎么才能打造出让人难忘的IP?
寻找一个独特的切入点。不代表需要一个百分百全新的创意，只需要是一个崭新的组合
利用一些已经被验证过的元素去创造，但不要抄袭
抄袭也许能带来短期的利润，却不会成为经典
看看市场上已有的IP，问一个问题：我的IP脱颖而出吗？不要在乎细节上的差异，需要的是大局的区别
你会需要冒一定的风险去做属于你自己的东西，才有可能打造一个历久常新的IP。风险是很大，但回报也可以很值得而且能持续很长时间。只需要看看这列表上的游戏，好几个都已经超过二十岁了！
现在在中国大家越来越看重IP的开发，接下朱峰在国内的工作室也会跟你们其中一些一起工作，去开发游戏和电影的IP。他相信在未来的5-10年这个列表一定会发生变化，出现更多国产的游戏IP。现在中国已经具备了人才、资本、市场，唯一需要的就是想法和愿意去承担风险。现在列表上的国产IP像《仙剑奇侠传》也许国人都会知道，但却未被外国市场认识，而朱峰的目标就是能开发真正能被海外认知的国产IP，也希望大家也能都朝着这个目标前进。 希望在今年的腾讯GAD全球游戏开发者大会见到你们！
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