浅谈书法在视觉设计中的应用

用毛笔书写汉字是一种个性、抽象的中国传统文化艺术。它通过简洁的线条，演绎出魅力无穷的视觉艺术形象，表现出丰富的内涵，极具表现力和感染力。汉字通过毛笔的书写，不单是把字写出来，更重要的是将精神和意境传达出来，使文字具有更高的审美价值和艺术特征。书法的应用也丰富了视觉设计的表现形式。

> 书法字体通常有五种：“篆隶楷行草”：

篆书

篆书空间结构匀称、中正、严整有序。严谨、秩序、庄严的静态美，给人一种古色古香、古朴高雅的的感觉。常应用于贺年卡、请柬、印章设计等方面。

隶书

隶书是小篆的简易写法。蚕头雁尾的横和分张外拓的撇捺，是隶书最有特征的笔画。隶书平正、清晰，给人庄重、匀整的感觉。

楷书

楷书又称“正书”，从篆、隶演变而来。楷书笔迹有力，笔划清楚，易读性高。一般书籍信件常用的标准字。

行书

行书是楷书的变体。浓淡相映，动静兼有，具有阳刚之美。易识好写，实用范围广，被认为是最流行的字体。常应用于产品包装、文化类书籍封面等方面。

草书

草书是简省字体。体势放纵，轻重缓急，有意动神飞的意境，极具个性。一般草书在造型上较难被大众理解，缺乏易读性。在烟酒包装、书籍装祯等方面相对应用较多。

> 书法在现代视觉设计中的应用

随着社会的发展，书法的应用范围不断被拓展。在现代视觉设计中也得到设计师的青睐，运用的好，往往是点睛之笔，很好的丰富了设计元素。书法的恰当应用有助于对设计主题更好的体现，取得更好的视觉效果，它的感染力非同一般。

近些年，在游戏包装上，书法越来越被设计界所重视，一些优秀作品应运而生：

上图是《QQ仙侠传》封测官网，水墨风韵尽显国风网游之魅力，书法的运用可谓是画龙点睛，表现得淋漓尽致。

上图是2009技艺非凡变形金刚设计大赛一等奖作品。精美中国水墨风格变形金刚别有一番风味，中西风格的融合很到位，书法的完美运用更是令人赞叹。

上面的游戏专题页面中，没有一如既往的人物角色，也没有华丽的场景，而是选用书法作为核心元素，拿捏的恰到好处，韵味十足，尽显大气。

Asta的官网，简洁独特的版式，书法与墨迹的结合，大气且有张力，典雅而不失时尚，令人佩服。

> 如何应用书法

经过对一些经典之作的赏析，发现书法应用到现代视觉设计中并非随便拿过来直接使用，必须经过反复推敲及设计加工。个人经验总结了如下几点：

1． 适用性：

书法并不是在任何设计中都适合使用的，有一定的适用范围。如：书法有利于传达“中国性”、“历史性”、“古典的”、“艺术的”、“有文化底蕴”、“古色古香”等信息，而不利于传达“统一”、“现代”、“规范化”等信息。

2． 易读性：

文字设计的根本目的是为了更好的传达设计意图和主题。因此，书法应尽量使人易读、易懂，切忌为了设计而设计。重点文字选用识别性强的字体，慎用繁体、草书和篆书。

3． 风格：

应充分考虑产品的特征，并注意书法与其它设计元素之间的协调关系。根据产品特色不同，所设计的字体风格也各异：有的潇洒流畅、泼墨自如；有的清新儒雅、端庄秀丽。设计形式也多姿多彩。

4． 美感与创造性：

从字形与排版上进行推敲，反复琢磨，创造出独具特色的字体，使字体形态和整体效果都能给人眼前一亮的愉悦视觉感受，更有利于设计意图的传达。

>以下是本人在一些游戏专题页面中的书法应用小尝试：

上图是《七雄争霸》在两周年庆典之际推出的全新slogan——“赢得天下”。根据对产品阶段和特色的分析，采用了稍显奔放笔触的行书与隶书结合，试图打造出古代帝王挥毫泼墨之霸气。

上图是《七雄争霸》的跨服战场专题，试图通过行书苍劲有力的笔触，以及飞白和泼墨效果，给人一种力量感，加强PK氛围。

上图是《刀剑2》的赛事记录专题，采用了行书与楷体的结合，这里的笔触稍显内敛、稳重，并与卷轴等古典元素结合，试图打造出古朴、典藏之感觉。

以下是TGIDEAS团队在部分游戏专题页面中的书法应用尝试：

> 游戏包装设计中如何打造书法字体效果

在游戏包装设计中，具体如何打造恰如其分的书法字体达到画龙点睛之效果呢？结合个人经验，总结了以下几种方法，仅供大家参考：

1． 用字体：

此方法简单、快捷，只需下载并选择合适的字体应用到作品中即可。但现成的字体比较有限，且一般字体缺乏张力与个性，故在特色体现和原创性上有所限制。

2． 自己写：

设计师自己写出独具特色且颇具美感的个性文字，并将设计意图和主题很好的传达出来，这样的作品更具原创性和独特风格，颇好。当然这需要设计师具有较强的书法功底。

3． 再加工：

现成字体不太合适，又没有很好的书法功底，怎么办？还有一种方法叫“再加工”。顾名思义，就是在现有字体的基础上，进行调整和修饰等设计处理，达到预期的字体效果适用于整体设计。

一般大概分四步：选字体——改字形——加笔触——加质感。具体来讲第一步就是通过一些书法字体网站，搜索、选择适合的字体；第二步，在现有字体基础上修改部分笔画得到合适的字形；第三步，用笔刷或画笔添加笔触和墨迹；第四步就是根据需要添加适当的纹理、材质，并处理好与其它设计元素之间的协调关系。 

> 结束语：

以上是个人的小结与尝试，仅供参考。书法字体的设计方法和应用还有很多，设计师们都各有奇招。

个人觉得运用书法进行视觉设计主要在于分析产品特色，找出书法与产品的交融点，创造独特的书法效果，并体现价值。作为商业设计师，我们坚持对书法应用的探讨和学习，力求在设计中应用得当的书法字体，将产品的文化底蕴、品牌形象、个性特色更好的体现出来，产生更大的魅力和价值。